8月25日消息（記者 張京）由騰訊互娛、長江商學(xué)院案例研究中心以及長江校友文創(chuàng)學(xué)會舉辦的“泛娛樂時代，如何打造IP價值鏈”論壇昨日舉行。論壇上，騰訊互娛與長江商學(xué)院案例研究中心雙方宣布達成合作。據(jù)騰訊游戲副總裁高莉介紹，此次與長江商學(xué)院案例研究中心的合作，是基于騰訊互娛自身的實操案例，經(jīng)過案例研究中心整理與編寫，IP運營與手游精準營銷兩個項目入選教學(xué)案例。
??論壇邀請到了長江商學(xué)院教授張維寧、中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金總裁陳杭等嘉賓，與騰訊互娛員工、長江校友文創(chuàng)學(xué)會成員做分享與交流。同時，騰訊互娛向在場聽眾分享關(guān)于泛娛樂時代IP版權(quán)業(yè)務(wù)的策略思考等內(nèi)容。
??經(jīng)騰訊授權(quán)發(fā)布，以下為部分案例及觀點。
??國內(nèi)IP市場現(xiàn)狀：雖然有爆款，但存在四大問題,騰訊互娛認為目前國內(nèi)的IP市場確實有爆款的存在，但存在四個比較大的問題。
??第一個是短視，短期爆紅變現(xiàn)，但沒有長期開發(fā)計劃。經(jīng)典IP則多擁有持續(xù)生命力，跨越時代并長期刷新受眾記憶。第二個是割裂，一個IP的不同類型的版權(quán)在不同的公司手里，比如電影在一個公司手里，游戲在另一個公司手里，各平臺分別開發(fā)，缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)管理。經(jīng)典IP通常是跨越一個平臺或一種形式的限制，多平臺取得成功，多平臺粉絲共鳴。第三個是糾紛，授權(quán)界定容易模糊不清，沒有清晰的真正意義上的IP歸屬者。?第四個是稀缺，盡管市面上似乎有非常多的IP，但優(yōu)質(zhì)IP極為稀缺，更多的是盲目的哄搶囤積。此外國內(nèi)確實有很多好故事，但缺乏符號化的形象打造，比如美國隊長的盾牌、超人的標志等。結(jié)合以上問題，騰訊互娛認為經(jīng)典IP是被特定人群所認同、能夠跨越時間、跨越平臺、擁有長久生命力的內(nèi)容和符號。
??首先經(jīng)典IP往往跨越平臺和形式的限制，整體開發(fā)都是成功的。單一平臺的爆紅只是“作品”，而不是IP。IP應(yīng)該是內(nèi)容+符號，有獨特的世界觀、價值觀，打動人心的故事，與可視化的人物或形象。而且IP的真正力量在于生命力，然后由生命力自然產(chǎn)生的變現(xiàn)能力。
??借鑒制作委員會模式 建立IP運作機制和利益分配模式
??騰訊互娛認為中國IP產(chǎn)業(yè)鏈的運營，可以借鑒制作委員會模式，建立一套更高效的運作機制和分配模式。具體的模式簡單來說，為由原作方和投資方組成制作委員會，進行兩個層面的操作。第一個層面是由多個投資方對制作委員會進行投資，分擔(dān)成本、分散風(fēng)險，最后按份額分配整體利益。第二個層面是制作委員會將IP進行授權(quán)給多個窗口使用，窗口自留、利益共享。制作委員會在這兩個層面分別起對利益進行回收及分配、對被授權(quán)方實施內(nèi)容把控的作用。
??在此騰訊互娛以勇者大冒險為例進行了進一步解讀。版權(quán)由騰訊游戲、騰訊動漫、像素軟件、南派三叔四方共享，構(gòu)成權(quán)力主體。成本部分確定好成本科目、投入方式及相應(yīng)價值、承擔(dān)人三個因素。
??跨平臺做IP打造的三個關(guān)鍵因素
??跨平臺打造IP是個趨勢，以《勇者大冒險》為例，騰訊互娛指出其中有三個關(guān)鍵點：第一點是世界觀架構(gòu)。在多平臺合作之前，要建立統(tǒng)一的故事世界觀和人設(shè)，作為IP發(fā)展的基本。第二點是內(nèi)容把控。防止IP在不同平臺發(fā)展過程中不被削弱或角色沖突，需要專業(yè)的IP制作人進行內(nèi)容統(tǒng)籌把控，因此要培養(yǎng)IP制作人，建立IP制作人負責(zé)制。第三點是多方合作利益模式。版權(quán)委員會模式算是這方面的一個探索。
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