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想唱就唱，敢ZUO敢閃耀。芒果TV重磅自制的《2016超級女聲》跳脫出選秀舊框架，“出乎意料”地選擇了純網(wǎng)操作模式，用音樂為青春筑夢，一場全新的偶像養(yǎng)成風(fēng)暴席卷全球。秉承敢ZUO創(chuàng)新精神的佳潔士也積極響應(yīng)，拿下節(jié)目超級合作伙伴。

一路走來，《超級女聲》節(jié)目熱度持續(xù)刷新，佳潔士品牌熱度伴隨上漲，通觀雙方合作全過程——芒果TV圍繞佳潔士品牌，設(shè)計出各種豐富立體的表現(xiàn)形式，佳潔士和《超級女聲》一同突破升級，“敢ZUO敢閃耀，炫白，白白白有一套”魔性傳播人人耳熟能詳。

海選階段——捆綁IP更捆綁消費

自今年4月起，《超級女聲》地面海選活動席卷全國多個賽區(qū)，吸引了成千上萬人報名參加。佳潔士與自身產(chǎn)品結(jié)合，從節(jié)目海選階段開始就深度捆綁IP，借勢節(jié)目熱度帶動品牌銷售。線上，巧妙地將超女競演現(xiàn)場場景轉(zhuǎn)化為天貓等電商平臺組合銷售的外部接觸點，將超女精神和產(chǎn)品有機結(jié)合并滲透到消費者情感中，達成佳潔士與消費者之間的黏性互動。佳潔士此舉一經(jīng)推出即獲得了消費者的青睞，上線第一天就取得了銷量優(yōu)于平日10倍的耀眼成績。

同時，佳潔士還攜手包括華潤萬家、世紀聯(lián)華、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的線下優(yōu)質(zhì)商超伙伴，一方面讓更多愛音樂的女孩在家門口就能“想唱就唱”；另一方面也吸引了大批客流，將年輕的消費群體——尤其是已養(yǎng)成網(wǎng)購習(xí)慣的95后和00后們——引流到線下，幫助商超伙伴實現(xiàn)實實在在的銷售增長。

養(yǎng)成階段——城堡植入天然霸屏

進入養(yǎng)成階段，佳潔士不僅為學(xué)員們精心準(zhǔn)備了洗漱包，讓超女們在每天都笑得更加自信，佳潔士成為了超女選手最有愛的陪伴。芒果TV基于對內(nèi)容和品牌的精準(zhǔn)把握，除了常規(guī)品牌廣告呈現(xiàn)，還結(jié)合節(jié)目直播的特性，通過場景化營銷將“健康自信笑容傳中國”品牌調(diào)性自然傳播。比如養(yǎng)成階段佳潔士專屬迎新互動環(huán)節(jié)，閃耀變之門、CP派對熱鬧非凡、鉆石上上簽、“我們都是冠軍”佳潔士走心植入讓超女更加笑容更加閃耀；還有“難喝的水”互動環(huán)節(jié)，超女選手逐個品嘗五種神水，每喝一種都要使用佳潔士漱口水，全部嘗完之后開始做任務(wù)竄房互動“交流心得”，青春靚麗的超女們親身體驗漱口水的正確使用方法，讓網(wǎng)友一下子就記住了品牌特性，刺激用戶體驗欲望。

另外，女聲學(xué)院城堡每天上午9點到10點進行健身早操，佳潔士牙膏人會跟健身老師一起出現(xiàn)在城堡，做一個簡單動作的熱身操，健身課程由易到難，簡單部分，牙膏人跟選手一起，復(fù)雜部分，讓佳潔士牙膏人舉花式加油牌在邊上為選手加油。佳潔士一路溫馨陪伴著辛苦訓(xùn)練的超女們，瞬間讓品牌溫暖起來。

決賽階段——“魔性”營銷刷爆網(wǎng)絡(luò)

超女全國總決賽階段，除了10場見證超級偶像蛻變之路的音樂直播盛宴，每期必看的創(chuàng)意廣告視頻也為緊張的比賽增添了一份輕松幽默的氣氛。在全國總決賽冠軍夜的這期的創(chuàng)意廣告短片中，人氣女王王金金一邊聽歌練習(xí)一邊刷牙，配套在她身邊的依舊是佳潔士一整套洗漱用品，畫面走心接地氣配合“今夜，我是冠軍，敢ZUO敢閃耀，炫白白白白有一套，買佳潔士，為超女投票吧！”的花式口播，佳潔士品牌魔性入腦。

除了創(chuàng)意廣告短片，在總決賽第四場的開場中，選手們一身藍色，跳起了頗為洗腦的“刷牙舞”。隨后，這支舞蹈的MV也跟著上線，張曉玨、汪睿等人氣超女一別舞臺上的氣場，在鏡頭中搞怪耍寶，讓人印象深刻。這支視頻不僅在芒果TV自媒體平臺及線上廣為傳播，更在品牌主、超女、粉絲團和KOL大號的聯(lián)動下形成強勢的傳播矩陣。佳潔士官微刷牙舞閱讀及互動總量最高突破200萬，單條最高超過70萬；15個微博KOLs推廣總覆蓋粉絲數(shù)達到4208萬；其中5個KOLs刷牙舞單條推廣微信閱讀量突破10萬+，6個微博KOLs推廣總覆蓋粉絲達到1215萬；輕松詼諧的刷牙舞讓線上粉絲更是掀起DIY表情包的熱潮。

佳潔士還通過加上定制二維碼產(chǎn)品包裝，將獲取虛擬超女幣的方式實體化，使產(chǎn)品與線上的人氣指數(shù)緊緊捆綁，增加產(chǎn)品的親切感，縮短與消費者的感知差距。無疑，佳潔士與《超級女聲》品牌營銷傳播中，一同嘗試擺脫舊模式的束縛，通過全媒體的整合營銷模式，向場景化、跨品牌、多平臺的方向不斷前進，多重創(chuàng)新營銷組合出擊，品牌美譽度自然提升。