快樂(lè)大本營(yíng)#微博話題閱讀量達(dá)147.6億、討論人數(shù)1214.6萬(wàn)，2016《快樂(lè)大本營(yíng)》上線10月總播放量突破16.7億，網(wǎng)絡(luò)播放常年占據(jù)艾瑞TOP1……《快樂(lè)大本營(yíng)》作為中國(guó)娛樂(lè)綜藝史上殿堂級(jí)節(jié)目，19年來(lái)一直火爆如初，自芒果TV獨(dú)播以來(lái)，IP網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值得到最大釋放。
進(jìn)入Q4，寶潔集團(tuán)再度重金拿下芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》季度網(wǎng)絡(luò)冠名權(quán)，深耕中國(guó)最王牌綜藝IP玩透娛樂(lè)營(yíng)銷，在王牌綜藝強(qiáng)勢(shì)流量曝光之下實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕受眾的精準(zhǔn)覆蓋，提升寶潔在中國(guó)年輕受眾群體中的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。
超級(jí)品牌+青春平臺(tái)+超級(jí)IP一月一單品火力全開
寶潔作為了全球500強(qiáng)企業(yè)，在中國(guó)日化行業(yè)占據(jù)了半壁江山，其營(yíng)銷和品牌戰(zhàn)略都被寫入了各種教科書，此次寶潔季度冠名芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》，將以月為單位集中火力主推旗下碧浪、佳潔士等三大品牌，如此集中火力“短、頻、快”的全新營(yíng)銷打法更加貼合當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播環(huán)境，寶潔品牌聲量集中引爆。
從節(jié)目定位來(lái)看，《快樂(lè)大本營(yíng)》立足于“青春·快樂(lè)”理念，主打“情感”和“勵(lì)志”兩張牌，既滿足觀眾對(duì)公眾人物的求知欲望，又能從中感受到真誠(chéng)、快樂(lè)與心靈的共鳴，讓核心價(jià)值觀于潤(rùn)物無(wú)聲之中“內(nèi)化于心”。節(jié)目用新鮮有趣的形式包裝積極向上的內(nèi)核，能讓寶潔的品牌形象瞬間溫暖起來(lái)，再搭配芒果TV的青春平臺(tái)，“超級(jí)品牌+青春平臺(tái)+超級(jí)IP”黃金組合出擊，實(shí)現(xiàn)品牌核心訴求傳播精準(zhǔn)覆蓋，品牌營(yíng)銷傳播深刻高效。
快樂(lè)是年輕受眾永不過(guò)時(shí)精神追求。19年來(lái)，不斷創(chuàng)新的《快樂(lè)大本營(yíng)》一直秉承青春快樂(lè)的核心調(diào)性，這與寶潔“親近生活，美化生活”的公司理念高度契合，也與10月的冠名品牌—碧浪機(jī)洗洗衣液的品牌理念不謀而合。以碧浪機(jī)洗洗衣液為例，產(chǎn)品專為機(jī)洗設(shè)計(jì)，主打讓機(jī)洗更省心更方便，即使在快洗模式下也可以洗得超干凈沒(méi)有殘留，讓洗衣服這一繁重的家務(wù)活變得更加簡(jiǎn)單輕松，讓消費(fèi)者可以有更多時(shí)間打理自己的生活，帶給消費(fèi)者更多快樂(lè)。
目標(biāo)精準(zhǔn)傳播年輕受眾全線覆蓋
《快樂(lè)大本營(yíng)》作為年輕人最受歡迎的綜藝節(jié)目，超高節(jié)目網(wǎng)絡(luò)播放量、高互動(dòng)的社交聲量為核心指標(biāo)的頂級(jí)IP網(wǎng)絡(luò)號(hào)召力，也將持續(xù)助力寶潔品牌營(yíng)銷傳播全面搶占年輕目標(biāo)用戶，盡享節(jié)目營(yíng)銷紅利，而且，每期邀請(qǐng)不同的當(dāng)紅明星單期相關(guān)熱門話題層出不窮，寶潔品牌信息也將在年輕人聚集的社交媒體中持續(xù)釋放。
艾瑞IVT8最新數(shù)據(jù)顯示：艾瑞IVT數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，《快樂(lè)大本營(yíng)》受眾群體中有接近60%的女性受眾，35歲以下年輕受眾占比高達(dá)84.6%，19歲—35歲的年輕高消費(fèi)人群占比66.2%，大專及以上學(xué)歷的高知人群占比高達(dá)80%，是唯一一檔連續(xù)月度UV超2200萬(wàn)的王牌綜藝。如此高比例的年輕受眾也是吸引寶潔攜手芒果TV《快樂(lè)大本營(yíng)》核心原因之一。
品牌的消費(fèi)人群與節(jié)目的收視人群的高度契合，目標(biāo)人群精準(zhǔn)覆蓋，芒果TV全媒體優(yōu)勢(shì)，完美覆蓋PC、PHONE、PAD、OTT、IPTV等終端，可以讓網(wǎng)友們隨時(shí)隨地觀看，同時(shí)讓寶潔核心訴求傳播無(wú)處不在。
一個(gè)全球領(lǐng)先的日化品牌，一個(gè)中國(guó)綜藝史殿堂級(jí)節(jié)目，雙方在芒果TV這一跨越發(fā)展的青春平臺(tái)上完美組合。內(nèi)容營(yíng)銷多維創(chuàng)新的芒果TV將持續(xù)助力寶潔正在以更靈活、更多樣化的溝通手段與年輕受眾作交流，傳達(dá)更豐富的品牌內(nèi)涵，將品牌建設(shè)提升到一個(gè)新的高度。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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