由飄柔月度網絡冠名播出的芒果TV《快樂大本營》網絡號召力超凡，本周六《哈利波特》系列作者J.K.羅琳；奧斯卡金球獎雙料影帝：埃迪·雷德梅尼；王嘉爾、魏大勛、王鷗、楊迪等嘉賓陣容一經曝光，迅速引發(fā)網友熱議。#王嘉爾快樂大本營首秀#話題更在節(jié)目開播前閱讀量即突破1.5億，印證了芒果TV《快樂大本營》這一IP網絡超級影響力。
超級IP頂級號召力 年輕群體的最愛
當下各路綜藝層出不窮，芒果周播綜藝《快樂大本營》的霸主地位穩(wěn)若泰山。這檔由何炅、謝娜、李維嘉、杜海濤、吳昕組成的快樂家族領銜主持，不斷創(chuàng)新集文藝表演、訪談、競技挑戰(zhàn)于一身的大綜藝，是年輕人群中最受歡迎的綜藝節(jié)目。
艾瑞IVT數據統(tǒng)計，芒果TV《快樂大本營》長時間穩(wěn)居艾瑞綜藝影視排行榜TOP1，在體現用戶粘性、用戶忠誠度及用戶含金量等核心數據上表現不俗。有著近60%的女性受眾，35歲以下年輕受眾占比高達84.6%，19歲—35歲的年輕高消費人群占比66.2%，大專及以上學歷的高知人群占比高達80%，是唯一一檔連續(xù)月度UV超2200萬的王牌綜藝。
從營銷角度而言，芒果TV《快樂大本營》超級IP的頂級影響力讓合作品牌有了流量保障；節(jié)目擁有最廣泛的年輕受眾，這一部分人群對新事物接受度很高，配合芒果TV靈犀、易植、半屏互動等營銷產品能品牌、內容、用戶三者高度融合，于無聲處高效傳播品牌。
超級IP矩陣聯動 “1+1大于2”的品牌滲透力
2017《快樂大本營》、 《明星大偵探2》、《何爾萌的全面釋放》、《大本營秘密花園2》……芒果TV2017幾檔獨播、自制、衍生優(yōu)質綜藝，細思起來不難發(fā)現芒果TV綜藝實力不止體現單個IP的超強戰(zhàn)斗力，超級IP矩陣聯動更能形成排山倒海之勢。
四檔綜藝差異化定位形成互補，網絡熱點話題相互推動。以本周這期《快樂大本營》嘉賓為例，何炅、王鷗、王嘉爾這三位明星都是《明星大偵探》的嘉賓，在《明星大偵探2》錄制前夕同臺，更能引發(fā)快本粉和大偵探粉之間的相互滲透，“1+1大于2”提升IP影響力，也為合作品牌主帶來了SNS傳播空間。
對于何炅、王嘉爾這對主持搭檔，從《透鮮滴星期天》到《明星大偵探》，再到《快樂大本營》，雙方的默契合作成為最受廣大網友歡迎的CP組合，而在即將到來的2017年，何炅、王嘉爾將在芒果TV推出全新綜藝《何爾萌的全面釋放》，自帶可愛清新溫暖氣質的全新IP全方位滿足粉絲們的需求，網絡直播互動新玩法由網友直接決定假期挑戰(zhàn)項目24小時無死角直播兩人最真實的狀態(tài)……“超級IP+青春平臺”的黃金組合全新出擊引發(fā)市場期待。
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