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跨越四個(gè)國(guó)度，經(jīng)歷四段不同旅程的戀愛(ài)實(shí)戰(zhàn)真人秀節(jié)目《黃金單身漢》即將迎來(lái)收官夜。25位美女，經(jīng)過(guò)每站旅程與陳楚河的“貼身”相處，最終剩下的劉秀薇、崔紫軒、崔穎倫三位女嘉賓誰(shuí)會(huì)得到陳楚河的紅玫瑰，獲得唯一青睞？

一個(gè)是娛樂(lè)圈摸爬滾打多年的“富家公子”，一個(gè)是娛樂(lè)圈外并不起眼的“灰姑娘”，當(dāng)灰姑娘遇上富家公子，怎樣才能贏得他的芳心？除了獨(dú)特的個(gè)人魅力，當(dāng)然離不來(lái)任何讓你美的東西！vivo X9“前置2000萬(wàn)柔光雙攝，照亮你的美”讓所有嘉賓更美， “霸屏”slogan在芒果TV超強(qiáng)的內(nèi)容植入技巧下，完美融入節(jié)目，貼合內(nèi)容無(wú)處不在。

 

巧用slogan，“花字”植入增強(qiáng)品牌認(rèn)知度

 

芒果TV重磅自制《黃金單身漢》自播出以來(lái)，話(huà)題熱度不斷，不僅點(diǎn)播量超過(guò)7億，連續(xù)多日穩(wěn)居vlinkage網(wǎng)綜播放量排行榜前三的位置，更憑借高人氣和高話(huà)題性讓節(jié)目成為網(wǎng)綜市場(chǎng)里的一匹黑馬，引領(lǐng)著婚戀節(jié)目的走向。主打年輕人市場(chǎng)的vivo X9此次牽手芒果TV《黃金單身漢》，看重的除了平臺(tái)的影響力外，還有節(jié)目在網(wǎng)綜市場(chǎng)中的“獨(dú)一無(wú)二”。從節(jié)目呈現(xiàn)的廣告效果來(lái)看，vivo的體現(xiàn)可謂是“十八般武藝”樣樣俱全。貼片、壓屏、花字植入、尾屏鳴謝、場(chǎng)景轉(zhuǎn)換、靈犀、易植、原創(chuàng)帖等齊上陣，充分的展現(xiàn)了品牌的個(gè)性和特點(diǎn)。

尤其是在花字植入方面，芒果TV用心為客戶(hù)制定了專(zhuān)屬板式，巧用品牌slogan，結(jié)合不同的內(nèi)容，創(chuàng)造了一系列的“前置2000萬(wàn)柔光雙攝”的定制語(yǔ)句。比如崔紫軒與陳楚河相視一笑時(shí)，畫(huà)面呈現(xiàn)的是“前置2000萬(wàn)柔光雙攝，滿(mǎn)滿(mǎn)都是愛(ài)”；比如陳楚河與唐焯儀相約逛街時(shí)，畫(huà)面呈現(xiàn)的是“前置2000萬(wàn)柔光雙攝，記錄美好時(shí)刻”。像這樣的場(chǎng)景化植入還有很多，品牌與內(nèi)容相互融合，通過(guò)節(jié)目?jī)?nèi)容高頻次多元化的曝光品牌slogan，反復(fù)的提及快速的持續(xù)的增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度，真的是想不讓人記住都難。

緊抓年輕受眾群，“極具網(wǎng)感”原創(chuàng)帖凸顯品牌核心賣(mài)點(diǎn)

 

從微指數(shù)來(lái)看，vivo熱議人群90后占比最高，占比35%，展示了微博的主流聲音。其次是80后，占比33%，年輕人市場(chǎng)一直是vivo的主打方向。芒果TV也是年輕人聚集的寶地，并且擁有一大批忠實(shí)的年輕受眾群。兩者的相結(jié)合，無(wú)疑會(huì)在年輕人市場(chǎng)中掀起一股熱浪。

為了更好的在年輕群體中凸顯vivo品牌，芒果TV專(zhuān)門(mén)為客戶(hù)定制了“原創(chuàng)帖”來(lái)增強(qiáng)品牌與用戶(hù)的粘性。通過(guò)一個(gè)個(gè)場(chǎng)景化的小故事，將vivo X9最大的賣(mài)點(diǎn)“2000萬(wàn)柔光雙攝”表現(xiàn)得淋漓盡致。讓網(wǎng)友在觀看小視頻的瞬間記住了品牌的特性，柔光自拍“照亮你的美”深耕用戶(hù)內(nèi)心，形成獨(dú)特的品牌記憶。

值得一提的是，定制的極具網(wǎng)感的原創(chuàng)帖，貼合時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)的傳播邏輯，能夠給年輕受眾帶來(lái)很強(qiáng)的視覺(jué)驚喜和審美沖擊，能夠在短時(shí)間內(nèi)引爆用戶(hù)熱情，從而迅速讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)、了解、記住并接受品牌，說(shuō)是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一大法寶也不為過(guò)。