市場全球化,產(chǎn)品質(zhì)量日益趨同的今天,品牌已經(jīng)成為企業(yè)賴以生存和發(fā)展的鑰匙.而在我國占企業(yè)總數(shù)90%以上的中小企業(yè)由于產(chǎn)品缺少知名度,在激烈的市場競爭中往往處于劣勢。所以,走不走品牌之路,如何走,對中小企業(yè)來說尤為重要。下文我們就中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略及應(yīng)對辦法來介紹如下。
??一、中小企業(yè)品牌五大戰(zhàn)略
??1.品牌建設(shè)，必須制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位
??品牌戰(zhàn)略定位是品牌建設(shè)的基石，中小企業(yè)品牌建設(shè)，必須結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)和企業(yè)自身的實(shí)際情況，制訂正確的品牌戰(zhàn)略定位。
??2.品牌建設(shè)，必須有好的產(chǎn)品
??沒有好產(chǎn)品，就不可能有好品牌，好產(chǎn)品是品牌建設(shè)的基石。好產(chǎn)品首先必須具有優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)。優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)，來源于企業(yè)強(qiáng)有力的生產(chǎn)管理能力和完善的質(zhì)量管控體系。
??3.品牌建設(shè)，必須建立持續(xù)創(chuàng)新能力
??4.品牌建設(shè)，必須選擇適合的品牌傳播方式
??品牌傳播是品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，傳播方式的選擇直接關(guān)系到品牌建設(shè)的成本和效果，廣告?zhèn)鞑ナ且环N方式，但對于資金有限的中小企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)慎用。對中小企業(yè)來說，提高知名度固然重要，但真正做品牌卻需要長期的努力和堅(jiān)持，從細(xì)節(jié)做起，不斷提升形象、延展美譽(yù)度才行。針對中小企業(yè)的現(xiàn)狀，目前“獎(jiǎng)項(xiàng)、事件、故事”這三種方法已經(jīng)成為品牌傳播(塑造品牌形象及品牌美譽(yù)度)的主要方式。
??5.品牌建設(shè)，必須建立優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)
??中小企業(yè)品牌建設(shè)，必須建立一支優(yōu)秀的營銷團(tuán)隊(duì)，營銷總監(jiān)是營銷團(tuán)隊(duì)的靈魂。
??二、中小企業(yè)運(yùn)作中提升品牌戰(zhàn)略的辦法
??1.要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。商業(yè)企業(yè)的經(jīng)營者，首先是大型商業(yè)企業(yè)(集團(tuán))的經(jīng)營者，要通過學(xué)習(xí)現(xiàn)代化的商業(yè)知識(shí)，和了解國內(nèi)與國際商業(yè)發(fā)展的形勢，審時(shí)度勢，及時(shí)抓住機(jī)遇，實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識(shí)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段，爭奪市場份額，求得企業(yè)生存和發(fā)展的根本手段之一。這是商業(yè)為國家、為民族做出應(yīng)有貢獻(xiàn)的一個(gè)大途徑。有志于商業(yè)的經(jīng)營者、企業(yè)家，應(yīng)從這樣的高度和理念，樹立起強(qiáng)烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識(shí)，以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。
??2.選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌。企業(yè)應(yīng)意識(shí)到實(shí)施品牌戰(zhàn)略沒有必要，要通過市場調(diào)查，從實(shí)際出發(fā)，開發(fā)一、二個(gè)品牌。品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵是在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和社會(huì)化大生產(chǎn)的同時(shí)，使消費(fèi)品越來越趨于同質(zhì)化的情況下，開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性。唯有異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的成功之處，關(guān)鍵所在。
