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為什么沒有車模，反而覺得車展?fàn)I銷好做了？

品牌發(fā)表時間:2017/3/1??

全民社交時代，汽車品牌如何借助移動互聯(lián)網(wǎng)解決車展?fàn)I銷固有痛點，是個挑戰(zhàn)，也是機會。騰訊社交廣告依托移動社交大數(shù)據(jù)洞察、豐富的場景觸達(dá)以及創(chuàng)新的沉浸式互動廣告體驗，傾力打造【2017車展?fàn)I銷解決方案】，為汽車廣告主帶來全新的思路和玩法。

車展臨近，車企的那些痛點，怎么破？

如何在車展期間面向潛在受眾快速引爆品牌以及新車型曝光度？

如何激發(fā)用戶互動與社交傳播，提升品牌聲量？

如何能延續(xù)車展的營銷價值，讓所搜集意向客戶為后續(xù)的營銷所用？

為了解決這些難題，騰訊社交廣告依托強大汽車領(lǐng)域數(shù)據(jù)資產(chǎn)與優(yōu)質(zhì)平臺資源試圖在車展?fàn)I銷中為廣告主快速破局。

結(jié)合上海車展熱度，幫助品牌在新車線下亮相的同時，在朋友圈面向高精準(zhǔn)潛客同步投放一支精心打造的廣告，幫助新車推廣效果大大提升，輕松將用戶引流到車展現(xiàn)場或是4S店現(xiàn)場體驗。

此外，基于社交關(guān)系鏈的互動式廣告體驗還讓用戶發(fā)現(xiàn)與自己的哪些好友有著同樣的品牌偏好，在點贊評論之余為心愛的品牌造勢。

人群數(shù)據(jù)資產(chǎn)在車展之后也能讓品牌長久利用于已投放人群的二次營銷、到店濃度趨勢觀察等等。

面對車展?fàn)I銷，騰訊社交廣告將與品牌主“玩”出更多新花樣

沉浸體驗+數(shù)據(jù)賦能，品牌推廣快速發(fā)酵

最早，車展是一維的，想看熱鬧，要不到北京、上海等地現(xiàn)場體驗，要不只能看傳統(tǒng)媒體的報道解解饞；后來，網(wǎng)絡(luò)普及，變成二維，能看到更多美圖和精彩視頻，可還是意猶未盡；如今，進(jìn)化成多維，借助手機和活躍度極高的社交平臺，品牌可直接浸入式展示最新的車型，最新的趨勢和展臺資訊。

2016年廣州車展期間，寶馬推出新BMW 7系旗艦 M760Li xDrive，在線下投放大量資源的同時，也選擇了朋友圈原生推廣頁廣告進(jìn)一步擴大線上影響力?！耙慌_豪華轎車究竟能有多快”，一句簡單的外層文案直接點明產(chǎn)品“終極性能與終極豪華完美結(jié)合”的核心賣點，并制造懸念吸引用戶點擊。

朋友圈原生推廣頁廣告

在投放策略上，寶馬借助騰訊社交大數(shù)據(jù)分析，將同級別車型興趣人群作為種子用戶進(jìn)行人群擴展，找到目標(biāo)受眾并精準(zhǔn)觸達(dá)。最終投放效果十分出色：共收獲1.8億曝光量，點贊互動率超出行業(yè)均值50%以上，評論率超出行業(yè)均值4倍。用戶對產(chǎn)品“百公里加速快”的認(rèn)可度提升13%，購買意向提升65%，主動搜索該品牌產(chǎn)品提升高達(dá)110%。（數(shù)據(jù)來源：針對廣告曝光和非曝光人群的brand lift 品牌提升研究，樣本量：600）

除了全新沉浸式朋友圈廣告快速聚焦?jié)摽湍抗馔猓v訊社交廣告更結(jié)合用戶洞察與品牌訴求給出溝通內(nèi)容的優(yōu)化建議，如互動視頻、360全景、甚至H5搶紅包等，希望建立品牌、平臺以及受眾間更好的體驗，讓營銷效果加倍。

一舉多得，滿足不同營銷訴求

細(xì)分人群+精準(zhǔn)溝通，營銷訴求各個擊破

背靠社交大數(shù)據(jù)，對人群畫像、消費人格和區(qū)域人群都有深刻研究的騰訊社交廣告提出了三大營銷新姿勢，滿足廣告主在車展期間的營銷訴求：

騰訊社交廣告車展?fàn)I銷三大新姿勢

最重要的，基于多年的用戶洞察和海量場景分析，騰訊社交廣告在人群挖掘和細(xì)分上有著獨一無二的優(yōu)勢——哪些是決策體人群，哪些是情景化人群，哪些是利益相關(guān)人群，哪些是克隆人群，而哪些又是同級別車型關(guān)注人群，同時區(qū)域定向也直接促進(jìn)了線上到線下的轉(zhuǎn)化率。