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“親膚抱”表情包刷屏，好爸爸創(chuàng)超級(jí)動(dòng)作符號(hào)

品牌發(fā)表時(shí)間:2017/5/3??

“讀圖時(shí)代”來(lái)臨，每個(gè)品牌都在爭(zhēng)奪用戶(hù)稀缺的注意力。而“表情包”因其成本較低、可塑性高、覆蓋面廣等特點(diǎn)，已逐漸成為品牌借勢(shì)和產(chǎn)品推廣的重要營(yíng)銷(xiāo)手段。深諳此道的高端親膚洗滌品牌好爸爸，就在近日攜手當(dāng)紅明星于小彤玩了一把“表情包營(yíng)銷(xiāo)”，收獲了極佳的傳播效果。

#好爸爸親膚抱#刷屏，引爆表情包UGC

4月25日，當(dāng)紅小生于小彤通過(guò)微博發(fā)布了一組親膚抱動(dòng)圖，并@好爸爸官方微博。暖萌的畫(huà)風(fēng)，立刻引來(lái)了粉絲圍觀，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊的數(shù)量很快突破了8萬(wàn)。#好爸爸親膚抱#也隨即成為熱議話(huà)題。隨后，高端親膚洗滌品牌好爸爸隔空回應(yīng)，為于小彤點(diǎn)贊的同時(shí)，邀請(qǐng)粉絲們制作發(fā)布親膚抱表情包。

（于小彤曬親膚抱趣味動(dòng)圖）

（好爸爸官方微博隔空回應(yīng)）

所謂“親膚抱”，指的就是雙方肌膚和織物接觸，彼此能感受到對(duì)方肌膚溫度、織物溫柔的擁抱。在明星效應(yīng)、獎(jiǎng)勵(lì)刺激和分享本能的多重驅(qū)動(dòng)下，網(wǎng)友們紛紛加入“親膚抱表情包”的創(chuàng)作中。眾多微博段子手、網(wǎng)紅大V也自發(fā)參與談?wù)?，甚至還有粉絲制作了“親膚抱鬼畜視頻”。#好爸爸親膚抱#話(huà)題很快登上熱門(mén)話(huà)題排行榜，閱讀量達(dá)到了1億多次，討論量接近25萬(wàn)。

創(chuàng)造超級(jí)動(dòng)作符號(hào)，巧妙鏈接情感功能

2017年被稱(chēng)為表情包爆發(fā)之年，但是部分品牌的表情包傳播，帶來(lái)的只是虛假的繁榮和無(wú)效的曝光。高端親膚洗滌品牌好爸爸，則通過(guò)表情包+動(dòng)作符號(hào)的方式，巧妙地解決了這一問(wèn)題。

“完美一家，少不了好爸爸”是好爸爸與消費(fèi)者的情感訴求溝通?！坝H膚抱”動(dòng)作，表達(dá)的正是對(duì)家人的關(guān)愛(ài)，能夠讓家庭成員關(guān)系親密、感情升溫，使家庭更完美。而好爸爸親膚洗滌產(chǎn)品，通過(guò)了人體皮膚刺激性測(cè)試，能讓衣物洗滌后親膚無(wú)刺激，使“親膚抱”體驗(yàn)更完美。在“親膚抱”表情包刷屏后，有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家評(píng)論道：“好爸爸找到了一個(gè)超級(jí)符號(hào)，將品牌情感與產(chǎn)品功能完美鏈接。這個(gè)超級(jí)符號(hào)有著無(wú)限的超級(jí)創(chuàng)意空間?！?

多面開(kāi)花玩轉(zhuǎn)新媒體，“好爸爸式”營(yíng)銷(xiāo)引期待

除了“表情包營(yíng)銷(xiāo)”玩得好，高端親膚洗滌品牌好爸爸更通過(guò)綜藝贊助，完成了品牌的深度植入。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，好爸爸目前已贊助了《爸爸去哪兒》、《極限挑戰(zhàn)》、《放開(kāi)我北鼻》等綜藝節(jié)目。其中，《北鼻2》首播兩小時(shí)即獲得5000萬(wàn)點(diǎn)擊量。60多億的微博話(huà)題閱讀量、5個(gè)過(guò)億的熱門(mén)子話(huà)題和58次微博熱搜霸榜的驚人成績(jī)單，將節(jié)目推向網(wǎng)絡(luò)綜藝收視傳奇的同時(shí)，更讓好爸爸獲得了極大的品牌曝光和知名度提升。

新媒體發(fā)展方興未艾，想要在品牌營(yíng)銷(xiāo)中抓住先機(jī)，就必須迎合趨勢(shì)做出改變?！昂冒职质健毙?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)獲得了讓人矚目的成果。期待高端親膚洗滌品牌好爸爸能繼續(xù)刷屏，創(chuàng)造更多現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷(xiāo)事件。

“親膚抱”表情包刷屏，好爸爸創(chuàng)超級(jí)動(dòng)作符號(hào)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)

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