隨著我國(guó)居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式消費(fèi)特點(diǎn)，國(guó)務(wù)院已正式批準(zhǔn)將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
作為全球唯一一個(gè)以“實(shí)效”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，為全球品牌主和代理商所公認(rèn)的杰出營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng)項(xiàng)，在今天，“中國(guó)品牌日”這一特殊日子，2017大中華區(qū)艾菲實(shí)效趨勢(shì)論壇暨實(shí)效排名頒獎(jiǎng)典禮在北京新世界大酒店隆重揭幕！
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)(Greater China Effie Awards)由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)(CAA)主辦，致力于表彰最具實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)傳播作品，推動(dòng)實(shí)效理念、為實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)者提供深度對(duì)話(huà)平臺(tái)，從而提高行業(yè)實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)。
本屆大中華區(qū)艾菲實(shí)效論壇暨實(shí)效排名頒獎(jiǎng)盛典由大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)工作組承辦，現(xiàn)場(chǎng)特邀Ogilvy One亞太事業(yè)發(fā)展副總裁Eric Chang與主持人何薇共同主持，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)楊洪豐在致辭中表示中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將充分發(fā)揮行業(yè)組織的平臺(tái)作用協(xié)調(diào)資源，最大程度地發(fā)揮艾菲獎(jiǎng)在營(yíng)銷(xiāo)界的標(biāo)桿作用。
大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)主席周佩蓮Pully Chau現(xiàn)場(chǎng)爆料2017大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)賽事類(lèi)別的調(diào)整和創(chuàng)新，以多年?duì)I銷(xiāo)從業(yè)及艾菲評(píng)審經(jīng)驗(yàn)分享了她對(duì)參賽單位的建議。盛典現(xiàn)場(chǎng)業(yè)界學(xué)界精英匯聚一堂，共同分享行業(yè)熱點(diǎn)及話(huà)題，鑒證艾菲實(shí)效排名的誕生，為現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)眾奉上了一場(chǎng)盛夏當(dāng)前廣告營(yíng)銷(xiāo)的饕餮盛宴！
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
【三大板塊論道行業(yè)熱點(diǎn)，展望品牌未來(lái)大勢(shì)】2017年，可謂共享經(jīng)濟(jì)爆發(fā)元年，以摩拜，OFO，BLUEGOGO為代表的共享單車(chē)更是一直走在資本市場(chǎng)的風(fēng)口浪尖。本屆論壇，來(lái)自北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的陳剛教授站在學(xué)術(shù)的角度，為我們解析了數(shù)字邏輯與共享經(jīng)濟(jì)背后的故事，來(lái)自途家網(wǎng)、BLUEGOGO、有車(chē)位等共享平臺(tái)精英分別以住宿、單車(chē)與空間服務(wù)為切入點(diǎn)，深度剖析了各自領(lǐng)域內(nèi)的‘共享經(jīng)濟(jì)與平臺(tái)經(jīng)濟(jì)’。圓桌論壇上，智投匯CEO王宏鵬、優(yōu)朋普樂(lè)首席品牌官沈虹、尼爾森中國(guó)區(qū)副總裁龔毅等業(yè)內(nèi)大咖展開(kāi)激烈唇槍舌戰(zhàn)，從衣食到住行，為懷揣夢(mèng)想的創(chuàng)業(yè)者解密了共享經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)風(fēng)口。
來(lái)自阿里巴巴集團(tuán)優(yōu)酷內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)副總裁崔延寧從大數(shù)據(jù)切入，論證其賦予內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的高勢(shì)能。新浪微博集團(tuán)戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人洪力舟現(xiàn)場(chǎng)解讀如何打造”內(nèi)容性產(chǎn)品”，產(chǎn)品如何成為社交誘因。GAP大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)陳祖貽定位品牌代言人，為在座嘉賓分享了代言人的過(guò)去、現(xiàn)在與未來(lái)。知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖明超先生，世紀(jì)鯤鵬創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)楊宗靈、瀘州老窖電商公司董事長(zhǎng)易彬、阿里巴巴優(yōu)酷高級(jí)品牌總監(jiān)張薇等行業(yè)專(zhuān)家在圓桌會(huì)上共同論道娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的三生三世，煮酒話(huà)營(yíng)銷(xiāo)。
分眾傳媒副總裁陳鵬與來(lái)自小米手機(jī)、蘭亭數(shù)字等科技各行業(yè)翹楚，就大數(shù)據(jù)與新技術(shù)的未來(lái)之路進(jìn)行了深入探討。圓桌論壇上，陳鵬副總裁、安索帕中國(guó)集團(tuán)董事總經(jīng)理黃敏尉、CTR媒介與消費(fèi)行為研究總經(jīng)理李晏等專(zhuān)家坐而論道，科技革命如何影響大眾生活？再次將論壇推向高潮。
【一年一度 權(quán)威數(shù)據(jù)解讀】Gfk亞洲區(qū)媒介總監(jiān)陳麗潔女士現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2017艾菲數(shù)據(jù)報(bào)告，作為全球權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)專(zhuān)家，陳女士就北美區(qū)與大中華區(qū)的差異性，作出如下解讀：其一，從產(chǎn)品到品牌再到消費(fèi)者洞察，對(duì)消費(fèi)者的了解更加深入、成熟；其二，面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)，廣告主更加重視調(diào)研工作，實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)重要性突顯；最后，新媒體爆發(fā)性增長(zhǎng)，抗衡傳統(tǒng)媒體，致使越來(lái)越多的營(yíng)銷(xiāo)案例預(yù)算縮減，形成以小博大之勢(shì)。
全球艾菲CEO & President Mr.Neal Davies通過(guò)視頻連接，寄語(yǔ)本屆實(shí)效論壇，提出實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)和全球艾菲使命的重要性，鼓勵(lì)大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)繼續(xù)踐行“Make marketing better”這一使命。視頻最后，Neal公布了2017艾菲實(shí)效指數(shù)排名前列的獲獎(jiǎng)單位，并送上鼓勵(lì)與祝福。
【榮耀時(shí)刻，“菲”你莫屬】2017大中華區(qū)艾菲實(shí)效排名頒獎(jiǎng)典禮，由行業(yè)及學(xué)界專(zhuān)家為我們盛大揭曉了最具實(shí)效品牌獎(jiǎng)、最具實(shí)效廣告主獎(jiǎng)、最具實(shí)效代理公司獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)單位均為廣告營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界最具創(chuàng)意和綜合實(shí)力的杰出代表。
頒獎(jiǎng)
論壇最后，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉忠學(xué)先生、大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)主席周佩蓮女士現(xiàn)場(chǎng)斟滿(mǎn)香檳酒，共同開(kāi)啟2017大中華區(qū)艾菲獎(jiǎng)?wù)匈悆x式。
艾菲獎(jiǎng)自1968年創(chuàng)立以來(lái)，一直以“Awarding ideas that work！——?jiǎng)?chuàng)意，以實(shí)效論英雄！”為宗旨。如今，艾菲獎(jiǎng)在全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)表彰實(shí)效成就，致力于表彰最具實(shí)效的營(yíng)銷(xiāo)傳播作品，推動(dòng)實(shí)效理念、為實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)者提供深度對(duì)話(huà)平臺(tái)，提高行業(yè)實(shí)效標(biāo)準(zhǔn)。2017，艾菲誠(chéng)邀營(yíng)銷(xiāo)界精英帶來(lái)更多精彩案例，共同切磋實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)真諦！
