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5月5日，高端親膚洗滌品牌好爸爸Kispa首次攜手當(dāng)紅小鮮肉于小彤，打造了一場(chǎng)火爆的在線(xiàn)直播。直播現(xiàn)場(chǎng)，于小彤分享了自己對(duì)親膚抱的看法，并與小朋友一同玩了親膚抱的游戲，全面展示了好爸爸洗滌產(chǎn)品的親膚特性。網(wǎng)友在收看直播后，都表示自己被成功種草，看到“親膚抱”，第一時(shí)間就會(huì)想起好爸爸。

顛覆傳統(tǒng)，另類(lèi)提升品牌吸引力

這次好爸爸可謂賺足了人氣。這場(chǎng)主題為“于小彤抱娃出逃！挑戰(zhàn)實(shí)習(xí)好爸爸”的直播，創(chuàng)下了首播累計(jì)觀看次數(shù)達(dá)864萬(wàn)、最高同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)達(dá)109萬(wàn)、首播點(diǎn)贊量達(dá)960萬(wàn)等驚人紀(jì)錄。

 

“品牌+明星+直播”在現(xiàn)今的品牌營(yíng)銷(xiāo)中屢見(jiàn)不鮮，但好爸爸Kispa將直播玩出了新花樣——“直播”與“網(wǎng)綜”的有機(jī)結(jié)合。而這種方式對(duì)于明星、直播平臺(tái)和品牌等各方來(lái)說(shuō)，亦是一個(gè)共贏的模式：作為當(dāng)紅小鮮肉，于小彤能夠獲得借助直播平臺(tái)與品牌資源獲得大量曝光，也鞏固了粉絲的基礎(chǔ)；一直播平臺(tái)借助明星提高知名度，增加用戶(hù)群，拓展平臺(tái)流量；當(dāng)然，最大的贏家還是好爸爸品牌本身，不僅成功地提升了品牌的地位，更為產(chǎn)品乃至整個(gè)品牌的營(yíng)銷(xiāo)口碑帶來(lái)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)。這場(chǎng)活動(dòng)，對(duì)于好爸爸、于小彤乃至一直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是共贏。

第一招

懸念預(yù)熱，先行提升話(huà)題關(guān)注性

早在直播開(kāi)始前3天，于小彤微博即發(fā)布了一條預(yù)熱視頻，在視頻中，于小彤拋出了“帶娃出逃”、“猜猜哪位北鼻會(huì)參與直播”等懸念，令人期待感倍增。同時(shí)于小彤本身的人設(shè)也發(fā)生了巨大的改變，從暖哥哥搖身一變成為實(shí)習(xí)好爸爸，各種懸念讓該次直播活動(dòng)在預(yù)熱階段就積攢了足夠的討論度。

第二招

顛覆性的體驗(yàn)塑造，結(jié)合綜藝節(jié)目模式挑戰(zhàn)創(chuàng)新思維

觀看直播后，不少人都發(fā)現(xiàn)好爸爸突破了以往的直播營(yíng)銷(xiāo)思維，品牌創(chuàng)新地移植了“綜藝節(jié)目”的精髓，通過(guò)大量精彩有趣的綜藝級(jí)內(nèi)容豐滿(mǎn)整場(chǎng)直播活動(dòng)，使之更具有可看性。

 

在“于小彤帶娃實(shí)習(xí)好爸爸”的主題下，直播現(xiàn)場(chǎng)更搭建洗衣場(chǎng)景，邀請(qǐng)于小彤與嘉賓親手洗衣服，并且在活動(dòng)中穿插親膚抱互動(dòng)游戲，觀賞性與趣味性俱備。此次直播雖是商業(yè)品牌主導(dǎo)的一次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但是圍觀群眾紛紛表示，完全就是綜藝節(jié)目即視感，全程無(wú)尿點(diǎn)！

第三招

時(shí)刻保持參與互動(dòng)，消費(fèi)者不僅僅是觀看者

為了避免品牌自說(shuō)自話(huà)，在一個(gè)小時(shí)的直播過(guò)程中，品牌始終不忘與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)互動(dòng)，而貫徹始終的福利派發(fā)也可謂是大手筆，一次次的留言互動(dòng)刺激屏幕前觀眾的腎上腺素。  

 

觀看直播的網(wǎng)友也在主持人的帶領(lǐng)下，刷屏“抱抱蹭蹭好親膚”、“好爸爸高端親膚洗滌品牌”等品牌廣告語(yǔ)。從傳播的角度來(lái)看，此次好爸爸的品牌信息確實(shí)得到了大量的有效曝光。

同時(shí)在互動(dòng)形式上，好爸爸Kispa也作出了創(chuàng)新——于小彤與網(wǎng)友直接現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)通話(huà)，讓在線(xiàn)網(wǎng)友更真實(shí)地感受到直播現(xiàn)場(chǎng)的氣氛。

直播營(yíng)銷(xiāo)大熱，但同時(shí)存在形式單一、噱頭大于可看性的問(wèn)題。如何更好地利用直播這一形式為品牌營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，是每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)人員都在思考的問(wèn)題。這一次，好爸爸Kispa給出了自己的答案：通過(guò)融合“直播”與“網(wǎng)綜”，以綜藝級(jí)別的直播活動(dòng)為品牌營(yíng)銷(xiāo)保駕護(hù)航。