移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)步入深水期，直線競(jìng)速的時(shí)代已然結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷需要有更理性和深入的思考。面對(duì)用戶碎片化的信息汲取模式和生活方式的日漸豐富，如今消費(fèi)者更為偏向具備新敘事風(fēng)格和強(qiáng)烈個(gè)性形象的內(nèi)容產(chǎn)品，從“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)型為“精神消費(fèi)”、“品質(zhì)消費(fèi)”。在這樣趨勢(shì)帶動(dòng)下，原生廣告以內(nèi)容消費(fèi)為主導(dǎo)，注重用戶體驗(yàn)和商業(yè)化平衡，成為眼下的營(yíng)銷“新觸點(diǎn)”。
在8月11日第二屆中國(guó)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代博覽會(huì)上，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群媒體收益管理部新聞營(yíng)銷中心商務(wù)總監(jiān)李明發(fā)表了名為《釋放媒體原生營(yíng)銷力，共贏未來(lái)》的主題演講，針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)階段所面臨的處境進(jìn)行分析，并對(duì)以內(nèi)容原生為傳播理念的騰訊編輯室做出詳細(xì)介紹，希望能夠全面發(fā)揮騰訊編輯室的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，賦予互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷更強(qiáng)大的生命力。
李明在互博會(huì)上做主題演講
騰訊早在幾年前就開始在原生方面進(jìn)行探索，讓品牌信息成為受眾生活的一部分，為廣告主的品牌傳播賦予新的能量。騰訊編輯室是基于騰訊新聞平臺(tái)專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、創(chuàng)意制作、新媒體技術(shù)和品牌洞察等綜合能力的原生內(nèi)容定制與投放策略的團(tuán)隊(duì)；為深層次挖掘品牌精神與原創(chuàng)內(nèi)容的有機(jī)融合，整合其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在廣告主、媒體生態(tài)、創(chuàng)新形式和技術(shù)四個(gè)維度進(jìn)行了精細(xì)匹配。
基于媒體深耕和專業(yè)權(quán)威媒體背書，騰訊全面釋放媒體影響力和內(nèi)容生產(chǎn)力。騰訊恪守“事實(shí)派”理念，聚焦國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)大事件權(quán)威報(bào)道，形成特有內(nèi)容風(fēng)格。大眾途銳“2017十五周年踐行溯源之旅”正是在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇期間，騰訊編輯室為大眾途銳量身打造的關(guān)于“逐路之旅”的紀(jì)錄片，無(wú)論在路線與場(chǎng)景選擇方面都與“一帶一路”熱點(diǎn)緊密相關(guān)，對(duì)品牌帶來(lái)廣泛的關(guān)注熱度。內(nèi)容層面除了有大量的專業(yè)新聞人員創(chuàng)作權(quán)威、深度的PGC內(nèi)容外，騰訊還公布“芒種計(jì)劃”，鼓勵(lì)自媒體產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)且維度豐富的UGC內(nèi)容。
內(nèi)容形式創(chuàng)意多元化，騰訊多維創(chuàng)新力為優(yōu)質(zhì)原生內(nèi)容提供最適合載體。依托數(shù)據(jù)和技術(shù)兩大核心優(yōu)勢(shì)，騰訊編輯室衍生出數(shù)據(jù)調(diào)研、直播、圖片、H5、KOL、原創(chuàng)文章、視頻短片、線下活動(dòng)等多種內(nèi)容形式，將品牌信息通過(guò)更多玩法觸達(dá)受眾。在騰訊新聞與林肯中國(guó)聯(lián)手推出的“12小時(shí)直播探秘北緯30°”案例中，騰訊新聞?wù)狭巳脚_(tái)資源，以五路信號(hào)跨越地球三大洲，總計(jì)12小時(shí)超長(zhǎng)直播，運(yùn)用了戶外多機(jī)位直播系統(tǒng)、遙控拍攝直播技術(shù)、4G遠(yuǎn)程視頻連線技術(shù)等直播黑科技，節(jié)目制作的精良水準(zhǔn)可以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視直播。騰訊編輯室以強(qiáng)大內(nèi)容策劃力將神秘的“北緯30°”與林肯SUV“尋·造不凡”的品牌定位完美融合，讓受眾在探秘的同時(shí)，無(wú)形加深了對(duì)品牌的認(rèn)知與好感。
借助騰訊DMP精準(zhǔn)人群定向能力，騰訊編輯室以大數(shù)據(jù)賦能精準(zhǔn)算法+全場(chǎng)景分發(fā)矩陣，對(duì)目標(biāo)用戶講述原生內(nèi)容品牌故事，傳遞品牌精神。以QQ和微信為基礎(chǔ)的國(guó)民帳號(hào)體系，十九年海量數(shù)據(jù)還原真實(shí)用戶；4,000+標(biāo)簽，覆蓋社交、咨詢、娛樂(lè)、閱讀、生活服務(wù)、電商、游戲等多領(lǐng)域，驅(qū)動(dòng)TA濃度提升，使品牌營(yíng)銷更精準(zhǔn)有效。在“Burberry越來(lái)越年輕的英倫經(jīng)典”案例中，騰訊從數(shù)據(jù)支持、媒體解讀和品牌理念傳播三個(gè)方向，幫助品牌洞悉品牌、年輕人、意見領(lǐng)袖、媒介之間的關(guān)系變化；最終由騰訊新聞和騰訊時(shí)尚頻道內(nèi)容編輯撰寫深度洞察文章，完成品牌故事信息流發(fā)布，從而助力Burberry搶占奢侈品數(shù)字化營(yíng)銷先機(jī)，成功開拓中國(guó)年輕消費(fèi)市場(chǎng)。
李明在演講中表示：“我們做的事情就是要?jiǎng)?chuàng)造跟傳播品牌的故事核心，用我們制造的內(nèi)容打動(dòng)人心、讓品牌的內(nèi)涵深入人心，這是騰訊品牌故事編輯室的核心精神。騰訊將依靠全用戶、全場(chǎng)景和強(qiáng)社交三大核心優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容生態(tài)、MarTech、服務(wù)升級(jí)和效果營(yíng)銷等領(lǐng)域明確方向，釋放品牌營(yíng)銷想象，共同贏得未來(lái)先機(jī)。”
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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