? 這些年，一些圖畫差、內(nèi)容有又賤又屌絲，逗比無比的表情包開始流行起來?，F(xiàn)在表情包已經(jīng)成為社交標(biāo)配，沒有一些表情包都不敢聊天了。表情包這種極強(qiáng)的傳播性，對(duì)品牌來說是一種很好的傳播介質(zhì)。那如何進(jìn)行表情包廣告營(yíng)銷，才能發(fā)揮出它最大的價(jià)值呢?
??有趣的事
??現(xiàn)代這個(gè)時(shí)代，單純的賣產(chǎn)品已經(jīng)不是主流，看看最近最熱的共享經(jīng)濟(jì)，太多的東西可以共享。說明我們處在物質(zhì)盈余的時(shí)代。所以賣產(chǎn)品的時(shí)代已經(jīng)過去，賣有趣的時(shí)代已經(jīng)來臨。新一代消費(fèi)觀念不是買產(chǎn)品了，而是會(huì)花錢買快樂，買有趣的體驗(yàn)。如果用理性的市場(chǎng)調(diào)查分析研究，很多事情根本無法解釋。??
??表情包是融合了用戶情感和科技的一個(gè)媒介。為本來冰冷冷的科技賦予了感性的溝通方式。這種方式也為品牌吸引消費(fèi)者提供了一種更為感性的互動(dòng)交流。奢侈品古馳Gucci為了宣傳新的系列手表 ，在社交媒體上放出了一系列有趣的表情包。這些圖是古馳找來世界各地的藝術(shù)家，用新出來的手表拍攝圖像，再將這些圖像交給 Instagram/Twitter 上著名的 meme 圖制作者們，讓他們制作出一組符合有趣、搞笑的表情包，希望引起網(wǎng)友共鳴和傳播。??
??將自己融入進(jìn)去
??表情包在傳播上有著巨大的優(yōu)勢(shì)，在廣告營(yíng)銷上品牌也可以借用一下。表情包的對(duì)象其實(shí)可以是自己的品牌。比如你是汽車品牌，你的表情包完全可以做成汽車或者變形體。??
??表情包的文字也可以加上自己品牌的名字。融入自己品牌的時(shí)候需要將消費(fèi)者痛點(diǎn)和品牌的賣點(diǎn)匹配起來。持續(xù)性對(duì)表情包進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，這樣帶來的效果更加明顯，因?yàn)橄M(fèi)者經(jīng)常使用表情包也會(huì)更加有熟悉感。??
??兔斯基加入《龍之谷手游》為例，針對(duì)網(wǎng)紅表情包兔斯基推出新內(nèi)容。結(jié)合上面分析盛大游戲已將端游時(shí)期打造“谷迷”文化圈的經(jīng)驗(yàn)移復(fù)制到手游上來。就是通過對(duì)龍之谷IP進(jìn)行泛娛樂延伸，鼓勵(lì)核心消費(fèi)者融入品牌logo產(chǎn)出IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引更多泛二次元消費(fèi)者，最后實(shí)現(xiàn)龍之谷文化生態(tài)圈良性發(fā)展的目的。??
??增加情感認(rèn)同
??移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上面流傳的熱詞，因?yàn)楸憩F(xiàn)形式多元化、個(gè)性化、搞怪化更易獲得消費(fèi)者的情感認(rèn)同。就像諸葛亮七擒孟獲時(shí)謀士建議的攻心為上，功城為下。??
??通過表情包把消費(fèi)者的情感綁定在品牌上面。然后滿足消費(fèi)者除使用產(chǎn)品功能之外的情感需求。讓他們看到品牌，就能有相應(yīng)情感的代入。同時(shí)能夠?qū)⑾M(fèi)者帶到某一種場(chǎng)景中，使得他們從心理上對(duì)品牌產(chǎn)生偏愛，形成品牌的忠實(shí)粉絲。??
??最近匡威推出了《First Day Feels》來展示上學(xué)第一天的各種感受。該視頻表情包展現(xiàn)的是年輕人上學(xué)第一天復(fù)雜的情感變化。這種情緒體驗(yàn)也是第一天上班的人也有的。匡威試圖以一種普遍的情緒作為切入點(diǎn)來激起消費(fèi)者的共鳴，從而擴(kuò)大該廣告宣傳的影響力。??
??這一廣告宣傳選擇了以近年來在年輕消費(fèi)者中十分流行的GIF表情包作為主要的傳播方式，對(duì)于匡威來說，這一全新的視覺語(yǔ)言是品牌與第一天返校的青少年進(jìn)行情感溝通獲得認(rèn)同的最好方式。?
??做為廣告營(yíng)銷新興趨勢(shì)的表情包，在廣告業(yè)的重要性與日俱增。我們相信這種鮮明個(gè)性，搞怪無限的表情包在未來還有更大的發(fā)展空間!
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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