從品牌的發(fā)展來看，多元化是一種戰(zhàn)略選擇?，F(xiàn)在很多品牌開始多元化，努力擴(kuò)大自己的品類，來應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。那哪些大品牌近期邁向了品牌多元化呢?
??1無印良品的蔬果市場(chǎng)
??無印良品簡(jiǎn)單時(shí)尚的風(fēng)格受到消費(fèi)者的喜愛。近日無印良品于7月28日，在東京有樂町旗艦店開設(shè)全世界第一個(gè)蔬果賣場(chǎng)。該店產(chǎn)品為日常的瓜果蔬菜，并引入無印良品小屋實(shí)際模型。??
??無印良品知道民以食為天，吃東西是我們基本的需求。它想通過蔬果賣場(chǎng)，告訴消費(fèi)者這些蔬菜水果從什么地方來，大自然是怎樣孕育這些食物的。所以店內(nèi)的擺設(shè)充滿場(chǎng)景化，希望我們反思人與蔬果的關(guān)系。??
??2亞馬遜的雜貨店
??亞馬遜開張的Amazon Go占地面積為167平方米。通過使用計(jì)算機(jī)視覺、一系列的傳感器和人工智能學(xué)習(xí)技術(shù)，向消費(fèi)者提供新穎的線下購物新模式。消費(fèi)者走進(jìn)商店，用Amazon Go應(yīng)用登陸。??
??當(dāng)你拿取產(chǎn)品后，它就會(huì)自動(dòng)加入你的虛擬購物車中，購物完成后消費(fèi)者不需要排隊(duì)結(jié)賬，會(huì)直接從你的亞馬遜賬戶中扣費(fèi)。??
??3OPPO的內(nèi)容服務(wù)
??隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及服務(wù)需求成為軟件與硬件品牌共同的奮斗目標(biāo)。所以O(shè)PPO利用一點(diǎn)資訊進(jìn)入內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域。
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??它們的合作，實(shí)現(xiàn)了跨場(chǎng)景用戶數(shù)據(jù)的共享。這也讓OPPO想為廣大消費(fèi)者提供價(jià)值服務(wù)，進(jìn)行了新的嘗試。??
??4網(wǎng)易嚴(yán)選的酒店
??在消費(fèi)升級(jí)下，網(wǎng)易嚴(yán)選購物網(wǎng)站想開發(fā)除了辦公室、家里、休閑之外的第四場(chǎng)景酒店。網(wǎng)易嚴(yán)選想通過場(chǎng)景做電商。所以酒店里面的產(chǎn)品不少是出自嚴(yán)選里面的。消費(fèi)者入住的時(shí)候，看到房間的花瓶、臺(tái)燈還有被子、毛巾都可以馬上在網(wǎng)站上下單購買。??
??所見即可買意味著消費(fèi)者可以在享受嚴(yán)選酒店服務(wù)的同時(shí)，獲得嚴(yán)選線上商城的產(chǎn)品上新信息并購買.??
??5杜蕾斯的牛仔褲??
??杜蕾斯的印度官方twitter上發(fā)布了將于近日推出牛仔褲的消息。他們說會(huì)用最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，從套套里面提煉出牛仔褲的精華--堅(jiān)韌而富有彈性。消費(fèi)者確紛紛調(diào)侃，面對(duì)這堅(jiān)韌而富有彈性的牛仔褲我是脫還是穿呢?
??6統(tǒng)一小茗同學(xué)的IP開發(fā)
??統(tǒng)一小茗同學(xué)和騰訊合作不僅賣飲料，還開始制作“冷笑話”漫畫。在小茗同學(xué)的5億瓶瓶身上展示，還將在QQ空間、QQ動(dòng)漫等騰訊產(chǎn)品上同步推出。希望讓消費(fèi)者與ip互動(dòng)起來，建立和年輕消費(fèi)者的黏性。??
??這種新的領(lǐng)域，可以傳達(dá)品牌態(tài)度和文化。當(dāng)ip打造出來以后，也能形成獨(dú)立的文化產(chǎn)品。??
??7宜家購物中心的酒店
??宜家購物中心準(zhǔn)備搞個(gè)集宜家家居、購物中心、宜家辦公樓、宜家創(chuàng)意公寓和酒店于一體的長沙綜合體項(xiàng)目，初步估計(jì)在2019年年底完成。這是這家來自瑞典的家居零售企業(yè)首次在中國開設(shè)酒店和辦公樓業(yè)態(tài)。
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??宜家表態(tài)，酒店的定位是中檔精品酒店，在注重品質(zhì)的同時(shí)兼顧性價(jià)比，服務(wù)商務(wù)和家庭旅客群體。
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??8可口可樂的香水
??可口可樂經(jīng)常給我們一些意外之喜。什么昵稱瓶，定制瓶，想不到還做起了香水。
??據(jù)他們介紹，這款香水有2個(gè)不同的風(fēng)格。瓶身保留了可口可樂的流線型外觀。重要的事情提醒3遍，它真的是香水不是可樂，是不能喝的哦。
??9歐舒丹化妝品的咖啡店
??歐舒丹是一家天然植物護(hù)膚的香氛護(hù)理品牌。它們?cè)趪鴥?nèi)開了第一家歐舒丹咖啡店。在南京的美女們可以喝到歐舒丹的咖啡，吃到歐舒丹的甜點(diǎn)了。??
??只是小編腦?？刂撇蛔〉某霈F(xiàn)喝咖啡聯(lián)想出護(hù)膚品的味道場(chǎng)景。??
??公司選擇單一品牌戰(zhàn)略還是多元化戰(zhàn)略，都有其利弊。品牌在進(jìn)行多元化發(fā)展的時(shí)候，對(duì)進(jìn)入的新行業(yè)，不妨做詳盡的市場(chǎng)調(diào)查和行業(yè)分析，并對(duì)未來可能發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)估，這樣品牌進(jìn)入新的行業(yè)才能事半功倍。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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