美女環(huán)繞、百國全球代言人、無國界音樂經典，這不是巴黎或紐約的時尚盛典，而是8月11日的青島香格里拉大酒店，正在進行著火熱年度盛事——“全球舉杯共分享——青島啤酒遠銷100個國家暨一帶一路市場拓展發(fā)布會”，并在會上吹響了“新國際化”戰(zhàn)略拓展的號角。
青島啤酒登陸100國
“新國際化”戰(zhàn)略拓展
“品牌引領、品質為基、創(chuàng)新驅動、文化為根”，這是青島啤酒成功的四大基因。也是青島啤酒新提出“一帶一路”市場拓展的戰(zhàn)略基礎。
在發(fā)布會上，這個百年民族品牌還提出了，要致力于做強中國“質”造，發(fā)展中國“智”造，以“中國產品走出去，中國品牌走上去，中國文化走進去”影響世界消費者的生活。并決心在持續(xù)鞏固提升海外傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的同時，沿“一帶一路”國家積極開拓新市場。
青島啤酒登陸100國營銷
專注品牌年輕化
為慶祝登陸100國，青島啤酒的大動作可不止啤酒節(jié)和發(fā)布會。8月15號，一只熊貓?zhí)毓ね蝗怀霈F在北京地鐵，引爆了北京地鐵4號線。這只手拿青島啤酒，表情賤萌的熊貓，占據了地鐵6節(jié)車廂的位置。
原來，這是青島啤酒為慶祝出口100個國家和地區(qū)，推出的“青島啤酒登陸100國，美食特工邀你吮指世界”地鐵大事件。乘客行人紛紛為這只眼神迷離的炫酷青啤熊貓折倒，自拍、合影發(fā)微博，玩得不亦樂乎。車廂內還有走心畫風展示的世界美食，讓人流口水之余，加深了“青島啤酒與世界美食最配”以及“青島啤酒登陸100國”的概念。
而在線上，青啤推出了一支“青島啤酒登陸100國“的H5游戲。乘客們在地鐵掃碼后，會欣賞到一段絢麗的開場動畫，之后青啤熊貓化身一位超級特工，邀請觀看者參與游戲，玩家有機會贏取青啤熊玩偶、青島啤酒1903產品、甚至是歌詩達郵輪的環(huán)球旅行大獎。
北京已經被“100國地鐵列車”這一事件一遍又一遍刷屏，社交媒體的也被引爆，此次活動中，青島啤酒用“美食地鐵”和“熊貓?zhí)毓ご笫埂钡男蜗髞硗茝V出口100國事件，可謂別出心裁又充滿創(chuàng)意，這也正體現了品牌對年青一代消費者特性的準確把握。
創(chuàng)新不斷的民族品牌
煥發(fā)年輕新活力
根據最新發(fā)布的《中國品牌與中國國家形象調研報告》，青島啤酒已在國外拿下多項第一：
1、在食品、飲料、酒水、餐飲類產品中，青島啤酒在海外知名度排第一。
2、在海外受眾了解的中國品牌中，青島啤酒認知排名為第一。
3、近三年的調查均顯示，青島啤酒是唯一的在發(fā)達國家的知名度高于發(fā)展中國家的中國品牌。
能取得如此成績，得益于青島啤酒創(chuàng)新和不斷突破自我的基因，以及因為青島啤酒在品牌建設上不斷嘗試貼近年輕消費者，才能讓這個百年品牌煥發(fā)出如此強大的品牌活力。
不同于其他許多“百年老店”，青島啤酒很少提及自己的114年厚重歷史，因為他們從來不認為“品牌越老越好”，而是將眼光放在世界和未來，著力于品牌的國家化和年輕化，并讓自己成為“年輕人”的首選啤酒。
作為一個創(chuàng)新基因滲透到骨子里的品牌，青島啤酒近年來創(chuàng)新不斷，不斷貼近年輕人，并緊跟熱點潮流。去年，青島啤酒首次嘗試通過文化大IP結合產品營銷，推出了“經典1903魔獸電影特別紀念款”，俘獲了眾多年輕人的心。
今年，青島啤酒合作了年度電影IP《深夜食堂》，推出了一款深夜罐產品，憑借產品的高顏值和social傳播一度刷爆朋友圈；針對深夜罐，青島啤酒還進行了史上第一次長城直播，收獲了1000萬人次的參與流量；而近期大熱的華語大片《戰(zhàn)狼2》，青啤也早已在電影上映前就聯合出品方打造了《戰(zhàn)狼2》的黑啤禮品裝， 受到了消費者的熱烈追捧。
正所謂“市場無國界，品牌有歸屬”，青島啤酒作為“品牌強國”的不懈實踐者，堅持以“高品質、高價格、高可見度”作為拓展海外市場的基本戰(zhàn)略原則，讓更多消費者，尤其是更多國外年輕人認識中國品牌，塑造了青島啤酒全球的高端品牌形象。例如，如今在英國倫敦的許多著名酒吧里，已經能夠看到越來越多的時髦的年輕人，把青島啤酒當作“首選”。
能在年輕人身上下功夫，做到“以人為本”的青島啤酒正逐步成功實現品牌的“年輕化”，難怪他們一不小心就已出口100國，贏得了未來和全世界。
