IP即Intellectual Property，
I——Intellectual ，作者和用戶互動(dòng)創(chuàng)造的智慧結(jié)晶；
P——Property ，智慧結(jié)晶所聚攏的用戶數(shù)。
IP則是：作者和用戶共創(chuàng)的智慧內(nèi)容，這個(gè)智慧內(nèi)容吸引了多少用戶。
這樣的定義，是非常吻合當(dāng)下商業(yè)規(guī)則的，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，評估一個(gè)商業(yè)模式的價(jià)值，最直接有效的辦法就是評估其所能聚攏的用戶數(shù)，IP也一樣。
形成IP必備要素
內(nèi)容力：可持續(xù)提供差異化內(nèi)容的能力
這里重點(diǎn)要講的是兩個(gè)核心：
A、差異化，IP所提供的內(nèi)容，必須是具有原創(chuàng)差異性的，沒有原創(chuàng)、沒有差異，無從開始，沒有IP。
B、持續(xù)性，任何一個(gè)IP的設(shè)定，其故事或話題，如果不能預(yù)留足夠空間，確保未來可以源源不斷生產(chǎn)內(nèi)容，這個(gè)IP則沒有長久的生命力，必然日漸式微。
人格化：具有獨(dú)特而鮮明的人設(shè)與性格
商業(yè)品牌創(chuàng)造一個(gè)IP，必須要當(dāng)作一個(gè)人來設(shè)定出這個(gè)IP的完整的人格、三觀（世界觀、價(jià)值觀、人生觀），這樣IP誕生之后，一切言行舉止才能皆有所依。
而一個(gè)鮮明的，有差異性和吸引力的IP，如同一個(gè)人一樣，往往屬于、代表一個(gè)亞文化的典型，并因此吸引用戶形成一個(gè)亞文化族群。
有生命力的IP，必然都來自一個(gè)亞文化，而絕對不會(huì)是泛文化。越是泛文化越不會(huì)有尖銳的人格和鮮明差異的精神主張，但我們在設(shè)置IP的時(shí)候，卻往往喜歡泛文化，那是因?yàn)樾闹械呢澞?，期望以泛文化吸引更廣泛的人群，但往往因此而面目模糊不知所云，最無法長久地吸引一批人。
IP的亞文化表達(dá)，古來有之，灰姑娘講的就是平凡少女可以籍由美善而實(shí)現(xiàn)公主夢的亞文化，而阿凡提則講述的是弱者憑借智慧以弱克強(qiáng)的亞文化……樂視，可以說是近年IP亞文化洞察得最成功的例子。
電影IP《小時(shí)代》，目標(biāo)人群是那些每天工作10小時(shí)、每周工作6天的女性民工，她們的一生，從此刻向前望，已經(jīng)望得到頭的令人窒息的一成不變。當(dāng)她們回到宿舍，除了談加班與工資外，這部電影則給了她們想象中的人生，精彩跌宕，現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)不了，做一場夢也是美好的。
亞文化的特點(diǎn)就是你深深地打動(dòng)了一群人，而其他人群則完全無感或者不以為然。
就例如《小時(shí)代》熱得再火，也不能打動(dòng)《小時(shí)代》以外的觀眾，它所影響的永遠(yuǎn)是那一小部分對《小時(shí)代》有感覺的人。
參與感：要能讓受眾互動(dòng)，讓互動(dòng)帶來內(nèi)容共創(chuàng)和體驗(yàn)溫度
商業(yè)品牌在創(chuàng)造一個(gè)IP的時(shí)候，一定要設(shè)定可以與粉絲互動(dòng)共創(chuàng)的平臺(tái)，如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲卷入的，而卷入的好處，不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng)，因?yàn)榫砣?，粉絲會(huì)有更強(qiáng)的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的提高。
參與感，這一點(diǎn)，講起來簡單，能重視而做到的IP運(yùn)營者不多，迪士尼是最成功的例子。
品牌IP誕生五步
1、定位梳理
如同定位對于品牌的重要，好的IP一定要有清晰的定位。這是起點(diǎn)，是我們后續(xù)所有行動(dòng)的指南針，也是尋找差異化、人格化的必備的工作。
在做品牌IP 的定位中，尤為要注意的是品牌與IP之間的關(guān)系，如果兩者之間太相關(guān)，關(guān)系顯性而直接，則IP可演繹的空間實(shí)際上是不大的，且將來可以反哺的作用也不大，但過于不相關(guān)，距離太遠(yuǎn)，則對品牌的亞文化建設(shè)和粉絲經(jīng)營，又毫無幫助。
2、IP原態(tài)
當(dāng)今時(shí)代，面對豐富多樣的信息呈現(xiàn)形式，一個(gè)IP選擇以怎樣的形式做原點(diǎn)呈現(xiàn)，這就需要?jiǎng)?chuàng)始者好好細(xì)細(xì)斟酌。
3、創(chuàng)造內(nèi)容
也就是行為，這個(gè)IP做了什么，說了什么，持續(xù)生產(chǎn)出有魅力的內(nèi)容，以吸引粉絲。
4、粉絲互動(dòng)
內(nèi)容傳播出去，但我們就僅關(guān)注這一步是遠(yuǎn)不夠的，好的IP，一直持續(xù)與用戶的互動(dòng)，共創(chuàng)內(nèi)容，增強(qiáng)粘性，這種生態(tài)及結(jié)果，才是高級的。
5、商業(yè)衍生
一個(gè)IP要想借力共生、商業(yè)變現(xiàn)、長久發(fā)展，必須有不斷跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)的能力。
運(yùn)營IP一定要形成一個(gè)閉環(huán)，你的每次行動(dòng)，是要給這個(gè)IP增加粉絲的反哺，這才說明你這個(gè)運(yùn)營行為是正確的。如果每次行動(dòng)之后，IP減粉，那就是在消耗和透支IP的資產(chǎn)，這樣的運(yùn)營行為就不是一個(gè)正向的反哺閉環(huán)。
目前，IP已形成新的流量爭奪入口。IP將人群以個(gè)性化的方式重構(gòu)，不再按年齡、性別、收入或職業(yè)去分類人群了，而是按共同的IP化的愛好聚合，因此，品牌IP化運(yùn)營，就成為營銷的下一個(gè)重要手段，用品牌IP來聚合品牌用戶和粉絲。
雖然有很多品牌已經(jīng)在IP這條路上走了十幾年，但是還不能稱為真正的品牌IP，因?yàn)檫@些人物角色只為品牌的廣告服務(wù)，并沒有獨(dú)立的人格完整性，沒有獨(dú)立的自我表達(dá)的內(nèi)容與舞臺(tái)。
