2017年12月19日，2017騰訊智慧營銷大賞（Tencent MIND AWARDS）最終評審在上海圓滿收官。18位來自全球著名品牌及代理機構(gòu)的總裁、CEO級別高管組成的營銷首腦評審團，齊聚終審會現(xiàn)場。經(jīng)過數(shù)小時的評判和討論，最終“麥當(dāng)勞《全職高手》國漫IP跨次元整合營銷”與“NIKE個性化智能伴跑電臺”兩項案例并列榮獲全場大獎，同時產(chǎn)生了11個大類別金、銀、銅獎。評審團一致認(rèn)為，今年的評選案例體現(xiàn)國內(nèi)營銷行業(yè)在整合新興技術(shù)、內(nèi)容營銷、場景營銷等方面的多元創(chuàng)新應(yīng)用與跨界融合新嘗試。
“麥當(dāng)勞《全職高手》國漫IP跨次元整合營銷”與“NIKE個性化智能伴跑電臺”兩項案例并列榮獲全場大獎
騰訊智慧營銷大賞是由騰訊舉辦，以年度為節(jié)點對騰訊生態(tài)上的營銷案例進行嚴(yán)格甄選，旨在發(fā)現(xiàn)與認(rèn)可營銷領(lǐng)域最優(yōu)秀作品的評選活動。隨著數(shù)字化營銷手段的不斷升級和突破，騰訊智慧營銷大賞在延續(xù)往年全場大獎、各行業(yè)獎項設(shè)置的基礎(chǔ)上，在單項獎方面從內(nèi)容營銷、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、社交應(yīng)用、場景營銷四個維度進行了全新升級。評審團基于騰訊智慧“可衡量的效果、互動式的體驗、精確化的導(dǎo)航、差異化的定位”四項評審標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合品牌、代理商、媒體的經(jīng)驗與洞察最終甄選出各個類別的獎項。
評審團針對全場大獎進行討論和投票
IP爆款、技術(shù)創(chuàng)新孰勝一籌？現(xiàn)場引發(fā)激烈爭論
終審會尾聲，在各類別金獎作品角逐全場大獎的投票中，“麥當(dāng)勞《全職高手》國漫IP跨次元整合營銷”與“NIKE個性化智能伴跑電臺”雙雙以高票成績脫穎而出，這也是騰訊智慧營銷大賞創(chuàng)立以來首次誕生并列全場大獎。這兩個案例在營銷創(chuàng)新上各有特色，前者通過深度內(nèi)容共建及IP授權(quán)，創(chuàng)意O2O玩法，突破營銷“次元壁”，將粉絲對IP的熱愛轉(zhuǎn)化為對品牌和產(chǎn)品的喜愛；后者則是將音樂與跑步創(chuàng)新結(jié)合，一站式滿足跑者人群收聽音樂、運動數(shù)據(jù)統(tǒng)計、明星伴跑及社交PK等個性化需求，讓音樂跟隨跑步節(jié)奏，開啟個性化“樂跑”新場景。
也正是因為兩個案例在內(nèi)容合作和數(shù)據(jù)技術(shù)方面的不同亮點，由此引發(fā)了現(xiàn)場營銷首腦們對營銷成果的變現(xiàn)能力、社交和技術(shù)為品牌所帶來的實際影響等話題展開激烈討論。作為營銷行業(yè)最具權(quán)威的代表，營銷首腦各自發(fā)表觀點，辯論交鋒高潮疊出，致使兩項案例經(jīng)過三輪投票仍難分伯仲，最終首次出現(xiàn)并列全場大獎。
18位營銷首腦坐鎮(zhèn)終審 陣容空前
除了一系列重磅獎項揭曉之外，本屆營銷首腦評審團陣容也是空前強大。2017騰訊智慧營銷大賞力邀來自歐萊雅、可口可樂等品牌高管和WPP、陽獅、電通安吉斯、宏盟四大4A代理機構(gòu)的11位CEO及以上級別高層，以及本土大型數(shù)字代理機構(gòu)華揚聯(lián)眾、劇星傳媒、星聯(lián)互動的高層組成營銷首腦評審團，堪稱最高規(guī)格的評審陣容，更加增強了獎項的權(quán)威度。
營銷首腦評審團精彩點評
洞悉數(shù)字營銷風(fēng)向 再創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿
自2010年創(chuàng)立的騰訊智慧營銷大賞，一直扮演著數(shù)字營銷風(fēng)向標(biāo)的角色，與中國互聯(lián)網(wǎng)一同經(jīng)歷了從封閉到開放再到融合的蛻變，見證并參與了中國數(shù)字營銷的變革。騰訊舉辦其目的是希望借此契機發(fā)掘品牌營銷佳作，讓總結(jié)出的優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗得到傳播復(fù)用，[NextPage] 為品牌營銷找到更具創(chuàng)新及有效的方法，為用戶帶來更符合需求的體驗，為中國的營銷行業(yè)成就更大的價值。
2017 騰訊智慧營銷大賞評審團合影
附：2017騰訊智慧營銷大賞全場大獎及金獎名單：
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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