近日，由人民日?qǐng)?bào)社主辦、以“新時(shí)代，新供給，新動(dòng)力”為主題的第三屆中國(guó)品牌論壇在北京召開。本屆主題論壇，得到了國(guó)資委、工商總局、質(zhì)檢總局、工信部等領(lǐng)導(dǎo)的大力支持，同時(shí)小熊電器與中車集團(tuán)、格力集團(tuán)、海航集團(tuán)、青島啤酒、伊利集團(tuán)等百家知名企業(yè)大咖，以及國(guó)內(nèi)尖端經(jīng)濟(jì)研究專家學(xué)者，圍繞新時(shí)代下中國(guó)品牌新時(shí)代，新供給，如何讓中國(guó)品牌走向世界等話題分享心得，共謀良策。此外，在論壇上人民日?qǐng)?bào)并對(duì)有突出成就的中國(guó)標(biāo)桿企業(yè)和領(lǐng)袖人物進(jìn)行了表彰。創(chuàng)意小家電品牌小熊電器獲得“2017中國(guó)品牌獎(jiǎng)“，這個(gè)國(guó)家級(jí)的品牌獎(jiǎng)項(xiàng)，也是繼前不久小熊電器憑借與“黃小廚”跨界合作斬獲2017金麥獎(jiǎng)最佳跨界合作品牌獎(jiǎng)后的又一品牌高度的見證。
多維立體式創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，鑄就小熊電器品牌“金名片”
自2006年創(chuàng)立伊始，小熊電器就把握用戶這一主脈，將“以工匠精神做企業(yè)”植入品牌靈魂，通過不斷向消費(fèi)者推出精致、創(chuàng)新、健康的小家電產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造真實(shí)可觸的愉悅生活體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，小熊電器深諳年輕消費(fèi)市場(chǎng)，并以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)新性的營(yíng)銷思路，多維度、立體式打響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役，從而在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，鑄就了品牌專屬的“金名片”。
據(jù)了解，早在2012年小熊電器便基于目標(biāo)消費(fèi)群的深入洞察與分析，開始利用微電影進(jìn)行品牌營(yíng)銷，推出了“妙想天開”系列病毒視頻，并連續(xù)幾年拍攝了“愛不停燉”系列微電影。微電影情感營(yíng)銷，成功培育了目標(biāo)受眾的好感度，也有效提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。
在初嘗微電影營(yíng)銷的頭啖湯的同時(shí)，小熊電器也從中找到了品牌營(yíng)銷的突破口，并于2015年借勢(shì)《我是證人》電影的合作營(yíng)銷，通過電影將明星的粉絲變成了小熊的潛在消費(fèi)者，以明星、電影，與粉絲的互動(dòng)，展開全方位的品牌宣傳與深度營(yíng)銷，開中國(guó)娛樂營(yíng)銷之先河，以多樣化的營(yíng)銷模式取得了成功。
隨后，無論是雙十一多品牌聯(lián)合營(yíng)銷，還是整合IP資源，在電視劇《醉玲瓏》中插廣告手法的創(chuàng)新，又或是與網(wǎng)綜《穿越吧廚房》的合作，甚至包括各種多元化趣味互動(dòng)營(yíng)銷方式在內(nèi)的系列品牌營(yíng)銷活動(dòng)，都足見小熊電器在品牌營(yíng)銷上的新穎與前衛(wèi)。
跨界營(yíng)銷玩轉(zhuǎn)消費(fèi)體驗(yàn)，助推小熊電器品牌影響力
特別是今年小熊電器與聯(lián)合生活方式大IP——黃小廚達(dá)成的全年深度戰(zhàn)略合作，以場(chǎng)景化營(yíng)銷與消費(fèi)者體驗(yàn)式模式，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者、消費(fèi)者與品牌之間的距離，進(jìn)而傳遞“幸福廚房的美好日常”的戰(zhàn)略合作理念，并將品牌聲量推向新一輪的高潮。本次戰(zhàn)略合作，小熊電器結(jié)合自身產(chǎn)品特性，以美食為紐帶，圍繞noob市集合作、美食紅人直播、美食視頻教學(xué)、親子烹飪大賽等豐富多元的營(yíng)銷方式，為消費(fèi)者打造了新升級(jí)的美好生活經(jīng)濟(jì)學(xué)。通過多維度、立體化、年輕化、創(chuàng)新性的營(yíng)銷手段，小熊電器有效建立了與消費(fèi)者的情感鏈接，切實(shí)為品牌的發(fā)展升級(jí)增添了強(qiáng)勁動(dòng)力。值得一提的是，憑著與黃小廚的跨界合作這一創(chuàng)新嘗試，小熊電器并斬獲了電商界奧斯卡——2017金麥獎(jiǎng)最佳跨界合作品牌獎(jiǎng)。
“用心”匯聚品牌流量，小熊電器持續(xù)為美好生活加油助力
如果說小熊電器與黃小廚的合作，創(chuàng)造了品牌與粉絲之間的零距離對(duì)話，以體驗(yàn)式玩法撬動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)，那么在今年9月小熊電器簽下亞洲人氣偶像張藝興為品牌代言人，則是深耕年輕消費(fèi)者提升品牌更高的知名度的重磅出擊。從聯(lián)動(dòng)粉絲代言人上水立方打call，到巨幅海報(bào)霸屏九大機(jī)場(chǎng)的話題熱力聚焦，再到黃小廚與小熊電器代言人張藝興再noob市集上的“師徒合體”…….小熊電器“用心”匯聚線上線下品牌流量，在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)役中再創(chuàng)強(qiáng)音。
伴隨消費(fèi)升級(jí)與大眾審美的提升，小熊電器無論是對(duì)產(chǎn)品自身的優(yōu)化升級(jí)，還是對(duì)品牌發(fā)展的創(chuàng)新營(yíng)銷，都旨在為給消費(fèi)者及粉絲創(chuàng)造最佳廚房體驗(yàn)，為消費(fèi)者帶去更好的產(chǎn)品，為美好生活加油助力?！澳軌颢@得人民日?qǐng)?bào)授予的‘中國(guó)品牌獎(jiǎng)’這一榮譽(yù)，這既是廣大媒體朋友及消費(fèi)者對(duì)我們小熊電器的肯定，也是促使我們不斷前行的動(dòng)力與激勵(lì)！”出席本屆中國(guó)品牌論壇的小熊電器董事長(zhǎng)李一峰表示。未來，小熊電器亦將繼續(xù)秉持為消費(fèi)者打造“幸福廚房的美好日?！钡钠放瞥踔?，繼續(xù)前進(jìn)，砥礪前行。（完）
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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