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旅行的意義是什么？每個人都有不同的答案。有的人旅行是因為特殊的紀念日，有的是為了獨一無二的體驗，有的則是為了躲避城市的喧囂......它就像彩虹，擁有暖化人心的力量。

#Why_I_travel#，為了吸引更多的年輕群體，繼潘粵明的自愈之旅后，攜程旅行同樣也打出了“真實”與“體驗”的概念，將當下年輕人心中最酷的標簽“be real”融入品牌理念。而時下，最年輕、最真實、最受年輕人追捧的，莫過于《偶像練習生》了。 

2018年，《偶像練習生》橫空出世，成為當之無愧的超級網(wǎng)綜，不懂“pick”簡直無法和小伙伴們好好聊天。12期總播放量突破29億，微博短視頻播放量達142.7億，微博主話題#偶像練習生#閱讀量突破142億，各項指數(shù)創(chuàng)綜藝節(jié)目新紀錄。即使節(jié)目結(jié)束，《偶像練習生》的熱度仍在持續(xù)。

此時，攜程旅行選擇《偶像練習生》中話題熱度數(shù)一數(shù)二的樂華七子，打造最具年輕調(diào)性的TVC，借勢明星熱度，以及在年輕群體中的話語權(quán)，將樂華七子陽光、時尚的年輕偶像號召力賦能為攜程旅行的品牌親和力，無疑是個雙贏之舉。

出發(fā)

體驗未知，擁抱真實

4月18日，@攜程旅行網(wǎng) 帶話題#Why_I_travel#官宣樂華七子攜程旅行活動，公布樂華七子為攜程旅行所拍攝的品牌活動視頻。整個TVC主打明亮清新的海島風，通過樂華七子滿滿國民男友力的演繹，7人7色，配合節(jié)奏鮮明的音樂，用戶仿佛置身海島。在2分鐘的時間里，樂華七子發(fā)聲號召 “每一次都是一場值得珍惜的旅程，用真實的姿態(tài)去擁抱吧”。

相比于傳遞品牌優(yōu)勢，年輕的受眾更傾向于價值觀一致。在這則視頻里，攜程旅行并未深究旅行于人生的意義，相反，以年輕人的角度出發(fā)，傳遞自我體驗的重要性。此條微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達48萬，評論達3萬，且皆趨向正面。官宣后的連續(xù)四天，@旅行小隊長 有節(jié)奏性的視頻活動品牌速遞同步上線，不少用戶看完廣告都想“說走就走”，甚至表示“這是唯一一個不會叉掉的廣告”。

共贏

粉絲追捧，二次傳播

不少品牌熱衷于粉絲經(jīng)濟，但往往容易陷入明星代言、強行植入品牌理念，而粉絲并不買賬的怪圈。想要玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟，品牌必須要找到自身與明星的契合點，了解粉絲對于明星的期待，將明星影響力賦能品牌。

作為通過最熱綜藝節(jié)目出道的偶像團體，樂華七子積極健康且具有活力，這恰恰就是攜程旅行所要塑造的品牌形象。從另一個角度來說，攜程旅行獨家定制的樂華七子活動與樂華七子相互成就，助力互推，實現(xiàn)共贏，粉絲無不喜聞樂見。因此，在這次的合作中，樂華七子的粉絲在微博上多次感謝攜程旅行的認可，主動在微博上截屏開機、品速視頻等內(nèi)容，甚至同期紛紛前往攜程旅行戶外展示廣告牌與偶像合影，并通過后援會或個人上傳到微博進行二次傳播。攜程旅行這次不僅是借勢明星，并且完全做到了把明星為我所用，當做媒介資源，分發(fā)觸達粉絲群體，綁定攜程旅行超級粉絲卡定制產(chǎn)品來聚攏與回饋粉絲，實現(xiàn)品牌升級。

微博

黃金資源，營造聲量

作為粉絲經(jīng)濟的傳播主陣地，微博為明星和品牌的合作提供了完美的社交營銷場景。官宣當日，樂華七子強勢霸占微博開機報頭，充滿朝氣的海島氛圍配合豎版全屏的海量曝光，帶來了強烈的視覺沖擊。同時外鏈品牌H5，pick誰就購買誰的超級粉絲卡，實現(xiàn)站內(nèi)引流，提高粉絲對于品牌的認可度。

除了官方合作視頻外，@攜程旅行網(wǎng) 在4月27日陸續(xù)放出樂華七子單人采訪視頻，帶領(lǐng)粉絲解鎖私下軟萌的偶像，不斷強化攜程旅行品牌與樂華七子的關(guān)聯(lián)性，達到品牌信息的最大化覆蓋。4月27日，通過粉絲頭條，精準覆蓋各自的粉絲群體。借由粉絲的二次傳播，營造最廣泛聲量的同時也進一步將樂華七子的粉絲轉(zhuǎn)化為了攜程旅行的自有社交資產(chǎn)。

品牌年輕化的攜程旅行，你pick嗎

這么帥氣的小哥哥約你去旅行，你會拒絕嗎？此番攜程旅行通過與樂華七子的合作，借勢粉絲效應，在微博上以小博大，助力攜程旅行品牌煥新，使用戶對于品牌的認知從原有的嚴肅、商務成功轉(zhuǎn)化為年輕、時尚、活力等，提高了年輕族群的關(guān)注度。同時，用戶通過本次活動推廣重塑攜程旅行新的陽光、積極品牌形象，好感度迅速提升。這是攜程旅行首次在社會化媒體上嘗試大規(guī)模明星借勢傳播，微博承載了重要的環(huán)節(jié)，通過社交分發(fā)和口碑發(fā)酵，極大的縮短了用戶從認知、接受到購買的路徑，助力攜程旅行向?qū)崿F(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級的目標邁出一大步。

微博助力攜程旅行品牌升級，并成為攜程旅行首選社交營銷發(fā)酵平臺，本次僅僅是攜程旅行借勢偶像明星做品牌煥新嘗試的第一步；精彩并未結(jié)束，下一波推廣將基于本次熱度及社交資產(chǎn)沉淀帶來的影響力順勢而發(fā)。