談到主場(chǎng)，我們會(huì)想到，C羅在伯納烏，梅西在諾坎普，薩拉赫在安菲爾德……沒(méi)錯(cuò)，這些球隊(duì)領(lǐng)袖的統(tǒng)治級(jí)表現(xiàn)，看臺(tái)上球迷山呼海嘯的主場(chǎng)氛圍，令人印象深刻。而在世界杯賽場(chǎng)，東道主是唯一掌握主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的球隊(duì)，所以他們也常常奉獻(xiàn)超水平的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，在之前舉辦的20屆世界杯中產(chǎn)生了20個(gè)冠軍，其中，東道主就拿下了6個(gè)冠軍，2次亞軍，3次季軍，2次殿軍?？梢哉f(shuō)，主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)功不可沒(méi)。而在2018俄羅斯世界杯的賽場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。要想笑傲群雄，品牌客戶(hù)拼的不僅是紙面實(shí)力，還要看主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。在這方面，鳳凰網(wǎng)正在通過(guò)資源、內(nèi)容、策劃等先天優(yōu)勢(shì)，為客戶(hù)打造屬于自己的“品牌主場(chǎng)”。
鳳凰網(wǎng)的底氣與實(shí)力
這屆世界杯，鳳凰網(wǎng)可謂占據(jù)了“天時(shí)、地利、人和”的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。首先，鳳凰網(wǎng)與俄羅斯關(guān)系緊密：鳳凰衛(wèi)視莫斯科首席記者常駐俄羅斯，深度參與各項(xiàng)活動(dòng)報(bào)道，有著豐富的報(bào)道資源，加之鳳凰網(wǎng)為大場(chǎng)面而生的特質(zhì)，可謂占盡“天時(shí)”。其次，鳳凰網(wǎng)為出戰(zhàn)本次俄羅斯世界杯備足彈藥，有230人報(bào)道團(tuán)隊(duì)直擊現(xiàn)場(chǎng)，其中20余個(gè)記者證，保證鳳凰網(wǎng)記者可以直擊世界杯揭幕戰(zhàn)和決賽，并在新聞中心第一時(shí)間進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，鳳凰網(wǎng)還拿下了路透、法新、德國(guó)圖片報(bào)、Getty Images四大外媒的內(nèi)容版權(quán)，涵蓋了1200支頂尖球星球隊(duì)短視頻，并且擁有先進(jìn)的演播室、轉(zhuǎn)播車(chē)等現(xiàn)場(chǎng)硬件實(shí)力，搶占世界杯主場(chǎng)的“地利”優(yōu)勢(shì)。第三，鳳凰網(wǎng)自身有著強(qiáng)大的策劃團(tuán)隊(duì)和明星資源：對(duì)內(nèi)，鳳凰網(wǎng)的體育、娛樂(lè)、資訊、視頻、旅游、汽車(chē)、智庫(kù)等多個(gè)垂直部門(mén)傾情加盟，進(jìn)行全方位內(nèi)容策劃；對(duì)外，足球界的范志毅、潘采夫，樂(lè)壇的張靚穎、譚維維、宋茜，演藝圈的倪妮、宋祖兒、徐冬冬、熊梓淇、侯明昊、張予曦，老少名嘴的馬未都、尤志東，紛紛為鳳凰網(wǎng)俄羅斯世界杯助力發(fā)聲，全方位覆蓋各類(lèi)粉絲偏好，引爆流量熱點(diǎn)，“人和”優(yōu)勢(shì)盡顯。鳳凰網(wǎng)在俄羅斯世界杯上得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，勢(shì)必讓這屆世界杯成為鳳凰網(wǎng)的主場(chǎng)。
泛世界杯的“足球+”策略
其實(shí)，說(shuō)到世界杯是鳳凰網(wǎng)的主場(chǎng)，并不是從俄羅斯才開(kāi)始。早在四年之前的巴西世界杯，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)用輝煌戰(zhàn)績(jī)證明了自己的內(nèi)容策劃實(shí)力。例如，鳳凰網(wǎng)推出的趣味世界杯解讀引爆了社交媒體，《大表哥》爆笑圖表還原比賽，動(dòng)畫(huà)吐槽世界杯趣味橫生。同時(shí)，依托名人打造的跨界訪(fǎng)談，匯集了周挺、李艾、延參法師、蘇東等各行業(yè)大咖，影響力驚人。另外，鳳凰網(wǎng)打造的競(jìng)猜、游戲等各類(lèi)互動(dòng)，網(wǎng)民參與度高，充分實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)化。
四年之后，憑借在俄羅斯的“天時(shí)、地利、人和”之優(yōu)勢(shì)，鳳凰網(wǎng)精心打造“足球+”策略：不局限于體育一個(gè)領(lǐng)域，而是娛樂(lè)、旅游、文化、汽車(chē)、時(shí)尚、軍事等多個(gè)垂直部門(mén)加盟，全方位輸出世界杯期間的活動(dòng)、話(huà)題、談資等，讓真球迷和偽球迷皆有參與感，可謂真正帶你玩轉(zhuǎn)俄羅斯。
在具體的內(nèi)容戰(zhàn)術(shù)方面，鳳凰網(wǎng)第一枚重磅炸彈就是——《戰(zhàn)斗吧足球》，這個(gè)世界杯最強(qiáng)俄羅斯實(shí)景行走訪(fǎng)談欄目，兼具足球?qū)I(yè)性與話(huà)題關(guān)注度。該欄目由范志毅范大將軍領(lǐng)銜，搭檔著名體育人潘采夫，一同深挖32強(qiáng)的足球文化，引發(fā)觀(guān)眾的知識(shí)獵奇與分享。欄目還將邀請(qǐng)中文超棒的俄羅斯美女大學(xué)生做外景主持，并深度探訪(fǎng)圣彼得堡、莫斯科、喀山、伏爾加格勒、索契這5座比賽城市的風(fēng)土人情，分別在球隊(duì)及足球、人文歷史、足球黑科技、俄羅斯政經(jīng)、球星與球迷等5大主題下暢聊俄羅斯。
第二枚重磅炸彈就是《濛主駕到》。作為冬奧會(huì)的網(wǎng)紅爆款節(jié)目《濛主駕到》，收獲了微博熱搜18名、1300+萬(wàn)微博閱讀話(huà)題，并在10大平臺(tái)擴(kuò)散傳播，形成獨(dú)特口碑。如今，《濛主駕到》世界杯特別篇也將上線(xiàn)，除了王濛坐鎮(zhèn)之外，還有國(guó)足隊(duì)長(zhǎng)馮瀟霆、足球解說(shuō)劉星宇傾情加盟，他們將在決賽之夜與球迷一起辣評(píng)俄羅斯世界杯。該節(jié)目主打素人球迷與明星球迷的線(xiàn)下看球，相聲式吐槽世界杯。從節(jié)目預(yù)熱、球迷征集、決賽看球，真正玩轉(zhuǎn)俄羅斯世界杯。
第三枚重磅炸彈：《巨星來(lái)襲》。在這里，觀(guān)眾將全方位領(lǐng)略足球巨星的風(fēng)采，通過(guò)32期的短視頻節(jié)目，以“百大傳奇球星聯(lián)播臺(tái)”等方式，每日定時(shí)放送C羅、梅西、齊達(dá)內(nèi)、馬拉多納、貝利等足壇巨星的史上經(jīng)典瞬間。同時(shí)，“巨星時(shí)刻”為頂尖球星們分別制作獨(dú)立頁(yè)面+H5，盤(pán)點(diǎn)球星的足球生涯，吸引球迷粉絲為愛(ài)豆打call。同時(shí)，鳳凰網(wǎng)推出的漫畫(huà)世界杯球星卡，將作為新聞客戶(hù)端的互動(dòng)產(chǎn)品，以集卡、分享等模式強(qiáng)化用戶(hù)粘性，植入客戶(hù)權(quán)益。
第四枚重磅炸彈：《全球GO》。世界杯期間，俄羅斯一躍而成熱門(mén)旅游目的地。趁此熱潮，鳳凰網(wǎng)旅游將在讓林志玲也心動(dòng)的俄羅斯國(guó)寶級(jí)芭蕾舞小鮮肉——Julian Mackay，以及乘坐火車(chē)穿越西伯利亞的俄羅斯旅游達(dá)人——“巴伐利亞酒神”帶領(lǐng)下，深入挖掘世界杯主場(chǎng)城市的特色玩法，實(shí)地探訪(fǎng)當(dāng)下“戰(zhàn)斗民族”新人類(lèi)的時(shí)髦生活。觀(guān)眾們將可欣賞專(zhuān)為世界杯定制的芭蕾舞表演并獨(dú)家探秘后臺(tái)，在喀山尋找古老彪悍的韃靼民族，在葉卡捷琳堡開(kāi)一次坦克，在索契吃一份普京喜愛(ài)的肉餃……節(jié)目在俄羅斯旅游通的帶領(lǐng)下，深入體會(huì)當(dāng)前俄羅斯新一代的生活，揭開(kāi)“戰(zhàn)斗民族”神秘的面紗，展示真實(shí)的俄羅斯民族生活風(fēng)情。
品牌度身定制的專(zhuān)屬平臺(tái)
鳳凰網(wǎng)的俄羅斯世界杯主場(chǎng)，主要是為品牌客戶(hù)提供“我的”專(zhuān)屬定制主場(chǎng)，讓其享受福利和獨(dú)家優(yōu)勢(shì)，真正成為刷爆眼球的世界杯焦點(diǎn)。在這個(gè)命題之下，有很多有趣有料的節(jié)目，提供了跨界亮點(diǎn)內(nèi)容。譬如，在娛樂(lè)方面，《我為足球狂》將主打明星球迷的亮點(diǎn)，結(jié)合世界杯賽程熱點(diǎn)話(huà)題，可分成不同戰(zhàn)隊(duì)，拍攝爆笑小視頻應(yīng)援世界杯，借助粉絲效應(yīng)引爆流量。擬邀明星陣容：吳尊、倪妮、宋祖兒、張靚穎、譚維維、徐冬冬、宋茜、熊梓淇、侯明昊、張予曦。如此強(qiáng)大的明星陣容將為品牌帶來(lái)多少流量？輕小又流行廣泛的短視頻分分鐘帶來(lái)多少曝光？明星花樣告白最?lèi)?ài)球星、球星精彩進(jìn)球瞬間點(diǎn)評(píng)、奪冠閃光時(shí)刻、球星訓(xùn)練場(chǎng)景等多維度內(nèi)容，將用多快的速度抓住用戶(hù)眼球？《我為足球狂》可謂是快消、3C、酒飲品牌們搶占的高地。
其次，俄羅斯世界杯期間將對(duì)球迷免簽，這將極大地刺激當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。為此，鳳凰網(wǎng)特別打造了旅游節(jié)目《直擊俄羅斯》。該節(jié)目是以探訪(fǎng)“戰(zhàn)斗民族”的足球文化為主線(xiàn)的自駕行走項(xiàng)目，自駕串聯(lián)起戰(zhàn)斗民族的足球文化、4大主要城市自駕游攻略、俄羅斯特色文化、美食等有趣元素。節(jié)目擬邀巴西金童、天津權(quán)健明星球員帕托作為嘉賓，這將是汽車(chē)、數(shù)碼等品牌宣傳曝光的最佳落點(diǎn)。
2010南非世界杯期間，一只章魚(yú)因?yàn)槟軌蛞猿呙新蕼?zhǔn)確預(yù)測(cè)當(dāng)晚比賽的賽果而大受追捧。而這只名叫保羅的章魚(yú)能夠走紅，也可以看出世界杯期間人們對(duì)于賽事競(jìng)猜的喜愛(ài)。因此，足球競(jìng)猜欄目《世界杯將軍》應(yīng)運(yùn)而生，節(jié)目將全方位聚焦64場(chǎng)比賽，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)足壇知名大咖與競(jìng)猜高手共同分析比賽形勢(shì)，最終如果中獎(jiǎng)則將全部獎(jiǎng)金貢獻(xiàn)給公益事業(yè)。還有什么節(jié)目能將“互動(dòng)”與“公益”做得如此生動(dòng)有趣？這將為運(yùn)營(yíng)商、金融保險(xiǎn)大展拳腳提供角斗場(chǎng)。
同時(shí)，10億+的鳳凰雙端世界杯獨(dú)立頻道將聚合億萬(wàn)粉絲群體，多資源引流推送將充分曝光核心策劃，再加上世界杯三大聯(lián)播臺(tái)全方位覆蓋世界杯新聞報(bào)道，相信可以讓品牌客戶(hù)充分體驗(yàn)主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
鳳凰網(wǎng)獨(dú)家定制的俄羅斯世界杯，不僅是品牌的俄羅斯主場(chǎng)，更是用戶(hù)、球迷共同的主場(chǎng)。鳳凰網(wǎng)最大程度盤(pán)活了四年一度營(yíng)銷(xiāo)盛宴的品牌空間，充分點(diǎn)燃了球迷網(wǎng)民潛在的消費(fèi)熱情，精心針對(duì)32強(qiáng)逐鹿大力神杯的64場(chǎng)比賽，全面推出極富想象力的內(nèi)容策劃節(jié)目，必將為此次世界杯帶來(lái)品牌、用戶(hù)、鳳凰網(wǎng)的三方共贏。
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