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“快閃店”是什么？

快閃店是一種不在同一地久留、俗稱(chēng)Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店（Guerrilla Store），指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時(shí)性的鋪位，供零售商在比較短的時(shí)間內(nèi)（若干星期）推銷(xiāo)其品牌，抓住一些季節(jié)性的消費(fèi)者。

快閃店從去年開(kāi)始廣受大牌追捧，一般模式就是開(kāi)短暫幾天到幾個(gè)月的 快閃店，制造話題營(yíng)銷(xiāo)宣傳自己，打響知名度后馬上消失。

去年，香奈兒就在全球多個(gè)城市開(kāi)了“coco cafe”咖啡 快閃店。香奈兒開(kāi)咖啡店當(dāng)然不是為了賣(mài)咖啡了，是為了宣傳自己新上市的彩妝新品，店內(nèi)提供免費(fèi)攝影師幫拍照、專(zhuān)業(yè)彩妝師幫化妝，所以短短幾天吸引了幾萬(wàn)人次的客流量。

今年，香奈兒又不務(wù)正業(yè)的搞事情了，這次不是咖啡店而是開(kāi)起了游戲廳。CHANEL3月在東京開(kāi)設(shè)限時(shí)游戲廳開(kāi)放COCO GAME CENTER，4月來(lái)到了上海，預(yù)計(jì)5月會(huì)開(kāi)在成都。

在游戲廳內(nèi)，虛擬賽車(chē)游戲機(jī)看起來(lái)非常的酷炫，CHANEL標(biāo)志隨處可見(jiàn)，賽車(chē)游戲機(jī)的方向盤(pán)上都有雙C的LOGO，不過(guò)這個(gè)并不是真的賽車(chē)游戲機(jī)，就是拿來(lái)給你們拍拍拍的。

娃娃機(jī)里的不是娃娃，全部變成了香奈兒的小樣，這對(duì)于女生的吸引力是翻倍增長(zhǎng)的?？粗锩娴拇接?，口紅，腮紅，超心動(dòng)的有木有！苦練多年的抓娃娃技術(shù)終于有了用武之地，是不是很想上手抓一下~

當(dāng)然，游戲廳也只是一個(gè)噱頭，重要的是借機(jī)推廣宣傳自己的新品。游戲機(jī)旁邊擺放著一排小樣，就連搖桿都是唇釉，細(xì)節(jié)做的也是很到位了。

這么高大上的游戲廳店，吸引了不少明星網(wǎng)紅前來(lái)打卡，各種拍照發(fā)微博、朋友圈等。

當(dāng)然，不僅僅是香奈兒這么會(huì)玩，其他大牌也不甘落后。4月2號(hào)--4月6號(hào)，YSL圣羅蘭直接在北京三里屯開(kāi)設(shè)了全球首家搖滾電玩城?，F(xiàn)場(chǎng)有電玩城常見(jiàn)的彈珠機(jī)，空氣曲棍球，以及塞滿了口紅的抓口紅機(jī)！在搖滾電玩城里，還可以體驗(yàn)全新的18種唇釉色號(hào)，以及免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)試妝。

早在16年，Hermès也搞出了很有趣的一家快閃店，你絕對(duì)想不到，Hermès開(kāi)設(shè)了一系列名為 Hermèsmatic 的自助洗衣的 pop up 空間。鼓勵(lì)客戶(hù)把他們的絲巾拿去店內(nèi)進(jìn)行清洗和修復(fù)，整個(gè)過(guò)程包括烘干共有 48 個(gè)小時(shí)，能恢復(fù)絲巾原來(lái)的柔軟性。 

“為什么都選擇快閃店？”  

創(chuàng)意是廣告的靈魂。

彩妝和游戲的結(jié)合，兩個(gè)看似毫不相干的內(nèi)容，通過(guò)精心設(shè)計(jì)，視覺(jué)上帶來(lái)的震撼效果不容小覷。通過(guò)新鮮有趣的創(chuàng)意，制造話題，吸引用戶(hù)的注意力，主動(dòng)參與到線下活動(dòng)中。線下通過(guò)一系列明星KOL的傳播，吸引粉絲的好奇心和探索欲，擴(kuò)大傳播力度。

快閃店短期的屬性容易刺激用戶(hù)的期待感，迷戀轉(zhuǎn)瞬即逝的新鮮體驗(yàn)會(huì)讓用戶(hù)進(jìn)行主動(dòng)傳播與分享，而接地氣的活動(dòng)也拉近了品牌與用戶(hù)之間的距離，香奈兒等品牌不再是人們心中高高在上的奢侈品，而是大家觸手可及的商品。