在過去十幾年間，以H&M、ZARA、GAP、優(yōu)衣庫等為代表的國際快時尚零售品牌相繼進(jìn)入中國市場，憑借低廉的價格，快速地更迭，以及緊跟時尚潮流的服裝優(yōu)勢，迅速占領(lǐng)了中國本土服裝品牌的市場份額。同時伴隨國內(nèi)的商場、購物中心的崛起，實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。但在享受了快速擴(kuò)張的紅利后，近來，快時尚女裝逐漸失去了被關(guān)注的熱情，且越發(fā)強(qiáng)烈。
據(jù)官方資料顯示，縱觀2017年
快時尚品牌的銷售額增速集體呈現(xiàn)放緩趨勢。ZARA的毛利率從2013年巔峰時期59.8%降至57.4%，股價下跌4.5%。全年業(yè)績?yōu)?008年以來表現(xiàn)最差的一年。H&M去年12月，發(fā)布的2017年Q4財報顯示：當(dāng)季集團(tuán)銷售額下滑4%，這是20多年來出現(xiàn)的首次業(yè)績下降。H&M透露2018年會縮減凈開店數(shù)量，預(yù)計集團(tuán)所有品牌全年開店390間，關(guān)店170間，較2017年凈增的388間縮小一半。另外，優(yōu)衣庫、Forever21等品牌銷售業(yè)績也表現(xiàn)平平。
那么，到底是什么讓
快時尚品牌慢下來了？
01
“快”效應(yīng)減弱，后遺癥顯露
中國互聯(lián)網(wǎng)一直流傳“唯快不破”的論斷，比如說，以ZARA為代表的
快時尚品牌，供應(yīng)鏈管理能力強(qiáng)大，產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)的時間極短，有效滿足了現(xiàn)代信息社會的消費(fèi)需要，但中國還有句老話“蘿卜快了不洗泥”，快時尚產(chǎn)品質(zhì)量的問題早已屢見不鮮。
再加上快時尚的消費(fèi)者多半是因?yàn)樽约簝r格或者自己喜歡的款式而購買快時尚服裝，而不是對品牌產(chǎn)生好感而購買，品牌和消費(fèi)者間建立的情感關(guān)聯(lián)較弱，消費(fèi)者易流失。
02
來自地產(chǎn)商業(yè)的壓力，
快時尚品牌的競爭加劇
像H&M、優(yōu)衣庫等
快時尚品牌在中國十余年，在這期間中國本土商業(yè)迅速的崛起，逐漸造成沖擊。
在商業(yè)綜合體競爭的年代，通過
快時尚品牌引流到商場中的模式在快速發(fā)展中遇到問題了，在商業(yè)綜合體過量透支商業(yè)本身價值的當(dāng)下，服裝品類同質(zhì)化嚴(yán)重。逐漸被消費(fèi)者所看到的畫面是，當(dāng)
快時尚品牌無法再為商業(yè)綜合體引流時，商業(yè)模式的弊端也顯現(xiàn)出來，快時尚也就無法成為核心。新零售的提出，讓實(shí)體店復(fù)蘇，商業(yè)綜合體回暖，那么因?yàn)閲H
快時尚品牌的影響，整個國內(nèi)快時尚的“春天”是否還在？
難道說，快時尚時代因此將進(jìn)入低迷時期？
女裝批發(fā)市場節(jié)奏是否該放緩？
“我認(rèn)為節(jié)奏應(yīng)該放緩，但這個‘放緩’只是暫時性的，不能冒進(jìn)，看清市場再做決定，做地產(chǎn)女裝注重的是品質(zhì)，現(xiàn)在越來越多人注重品牌和品質(zhì)，而這個階段就是一個自我提升的緩沖期，我們應(yīng)該更多的注重自我品牌、品質(zhì)的提升?！?
——王老板，從業(yè)30年，常年經(jīng)營地產(chǎn)女裝批發(fā)
“節(jié)奏當(dāng)然不用放緩，快時尚女裝的變換，證明時代在進(jìn)步，人的需求和審美觀也在不斷的進(jìn)步，這是順應(yīng)潮流?！?
——肖老板，主營快時尚女裝批發(fā)20余年
其實(shí)，商業(yè)就是一場輪回，當(dāng)年快時尚能夠風(fēng)靡全國，并引起國內(nèi)快時尚狂潮，那么這個輪回還會繼續(xù)。
業(yè)內(nèi)分析人士建議，預(yù)計
快時尚品牌未來將仍在加入電商平臺、推出高端新品牌、打出聯(lián)名牌等方面加速調(diào)整步伐?？鞎r尚需要更多的創(chuàng)新和變革，最大程度迎合市場的需求。
電商并非是快時尚走出低迷的唯一通路，但在一定程度上助其解決庫存困擾，增添了新的銷售活力。中國消費(fèi)者已經(jīng)過了盲目追求時尚的年代，更趨于理性，對品質(zhì)的要求在逐漸提升，消費(fèi)升級帶來的市場影響力正在被釋放。在今年的政府工作報告中也有著清晰的描述：消費(fèi)升級被提到了政府高度。
由此看來，在未來也必將成為快時尚發(fā)展的重要選擇。作為鄭州快時尚女裝批發(fā)市場的源地，擁抱電商，發(fā)展線上業(yè)務(wù)，也將會成為未來發(fā)展的重中之重。
錦榮“衣百佳服裝品牌扶持計劃”是電商發(fā)展中心2017年6月份推出能夠助力市場優(yōu)質(zhì)商戶“塑品牌、拓渠道、帶銷量”的一項(xiàng)重大幫扶業(yè)務(wù)，電商中心整合多年的互聯(lián)網(wǎng)研究經(jīng)驗(yàn)、依靠現(xiàn)有電商平臺、導(dǎo)入市場資源后，深入服務(wù)加入扶持計劃的商戶，致力能讓商戶服裝品牌化的轉(zhuǎn)型和店鋪經(jīng)營更加輕松、順利！
