由騰訊視頻、哇唧唧哇、TME聯(lián)合出品的勇闖天涯superX《明日之子》第二季比賽已進(jìn)入白熱化階段，最強(qiáng)廠牌候選人已僅剩七席。這個(gè)夏天，這些年輕人在舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)“沖撞”，以獨(dú)具個(gè)性的審美“帶領(lǐng)”潮流，成為網(wǎng)羅粉絲的“正流行”偶像。
當(dāng)各路粉絲都已經(jīng)pick自己喜好的最強(qiáng)廠牌時(shí)，從現(xiàn)在的局勢(shì)來(lái)看，《明日之子》第二季的最強(qiáng)廠牌其實(shí)是勇闖天涯superX。它革新自我，以年輕青春的姿態(tài)在年輕人眼前展現(xiàn)，品牌基因中自帶與節(jié)目高度契合的“明日何懼，無(wú)畏勇闖”精神鎖定年輕人視線，同時(shí)花式植入在《明日之子》第二季的舞臺(tái)上展現(xiàn)出百變的自己，讓自己被年輕人所喜歡，并結(jié)合賽制將品牌購(gòu)買渠道無(wú)縫切入，借偶像力量為品牌實(shí)力“帶貨”。
品牌以年輕人所愛(ài)，俘獲年輕人
在消費(fèi)全面升級(jí)的今天，新一代年輕人市場(chǎng)已成為各大品牌必爭(zhēng)之地。但年輕人消費(fèi)場(chǎng)景呈多元化、個(gè)性化、復(fù)雜化趨勢(shì)，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式已無(wú)法像曾經(jīng)一招制勝。年輕消費(fèi)群體渴望“求新求變”，這深刻影響著酒類行業(yè)消費(fèi)格局。在啤酒產(chǎn)品同質(zhì)化愈發(fā)明顯的今天，品牌年輕化、對(duì)話年輕人成為了啤酒品牌攻克這一難題，接近年輕人的突破口。
今年3月，華潤(rùn)雪花啤酒推出了一款主打年輕人市場(chǎng)的啤酒新品：勇闖天涯superX，專為18-25歲年輕人量身定制。自然在營(yíng)銷層面，華潤(rùn)雪花啤酒為在年輕圈層中推廣新品，也需要深受年輕人追捧的平臺(tái)與內(nèi)容來(lái)為品牌進(jìn)行宣發(fā)。根據(jù)《明日之子》第一季受眾年齡層分析，其觀眾中72.3%都是90后，選擇攜手《明日之子》第二季，即是借勢(shì)節(jié)目強(qiáng)勢(shì)俘獲年輕消費(fèi)者。
此次冠名《明日之子》第二季，正是看中節(jié)目對(duì)青年多元文化的認(rèn)同，且其觀眾有大比例與產(chǎn)品的目標(biāo)人群完全匹配；而弘揚(yáng)“挑戰(zhàn)更好的自己、挑戰(zhàn)未知”的品牌精神與節(jié)目理念，也與勇闖天涯superX“挑戰(zhàn)&酷”的品牌基因十分吻合；節(jié)目九大廠牌的較量與突圍，亦正體現(xiàn)了品牌“生而無(wú)畏”的品牌精神。
花式植入，創(chuàng)意升級(jí)
多種IP玩法，品牌360度觸達(dá)TA
勇闖天涯superX被稱為最強(qiáng)廠牌，不光因其年輕姿態(tài)與無(wú)畏精神與節(jié)目高度契合，更是由于品牌與節(jié)目深度融入，以多種IP創(chuàng)意玩法讓觀眾隨時(shí)都能感受到品牌的存在。
·定制Slogan，節(jié)目&品牌精神高度契合
《明日之子》第二季為勇闖天涯superX獨(dú)家定制Slogan“明日何懼，無(wú)畏勇闖”，巧妙將節(jié)目名稱與品牌名稱融合，將其共有的生而無(wú)畏的沖撞精神顯露無(wú)遺。
·花式植入，深度融合，品牌強(qiáng)效曝光
節(jié)目為勇闖天涯superX專門設(shè)計(jì)“勇闖時(shí)刻”環(huán)節(jié)，為選手助燃舞臺(tái)，品牌無(wú)畏精神沖破屏幕，觸達(dá)點(diǎn)燃消費(fèi)者熱情。不僅于此，品牌全程貫穿《明日之子》第二季，獨(dú)家植入片頭、舞美、儀式道具，覆蓋動(dòng)態(tài)角標(biāo)、貼片廣告和關(guān)鍵轉(zhuǎn)場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)效曝光。
在《明日之子》第二季中，從背景板、地屏到現(xiàn)場(chǎng)布置，再到舞美布置設(shè)計(jì)觀眾都能夠看到品牌身影，讓觀眾難以抵抗，觀眾在關(guān)注比賽、欣賞選手才華的同時(shí)也能夠時(shí)刻感受到品牌魅力。
·創(chuàng)意中插，品牌認(rèn)知度+好感度雙重飆升
繼17年成為創(chuàng)意中插廣告集中爆發(fā)的元年之后，勇闖天涯superX在《明日之子》第二季節(jié)目更是將創(chuàng)意中插玩出新花樣。節(jié)目選取熱門選手演繹X-party情景短劇為品牌傾情站臺(tái)。選手們自己發(fā)揮創(chuàng)意進(jìn)行調(diào)酒，展現(xiàn)年輕人的獨(dú)特喝法，而與節(jié)目精神毫不違和的劇情設(shè)計(jì)和內(nèi)容臺(tái)詞，在為觀眾深化品牌記憶點(diǎn)的同時(shí)，也進(jìn)一步提升品牌好感度。
融合消費(fèi)場(chǎng)景，以應(yīng)援文化為品牌實(shí)力帶貨
勇闖天涯superX不僅在節(jié)目中大量露出，還與節(jié)目賽制進(jìn)行捆綁深入融合，為品牌實(shí)力帶貨。5月1日后，勇闖天涯superX專屬通道開啟，選手只能通過(guò)在線下KTV等啤酒消費(fèi)場(chǎng)所購(gòu)買勇闖套餐，抓緊最后報(bào)名機(jī)會(huì)參加補(bǔ)充海選。專屬通道還邀請(qǐng)第一季冠軍毛不易鼓勵(lì)年輕人借勇闖天涯superX勇敢追逐音樂(lè)夢(mèng)想，借勢(shì)偶像號(hào)召力帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
在九大廠牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)與最強(qiáng)廠牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍越發(fā)激烈之時(shí)，勇闖天涯superX為觀眾們提供支持選手的高速通道：粉絲可以通過(guò)購(gòu)買勇闖天涯superX系列啤酒為選手點(diǎn)贊。通過(guò)一瓶一碼為熱愛(ài)點(diǎn)贊的形式，拉近了用戶與品牌之間的娛樂(lè)互動(dòng)，與此同時(shí)粉絲可通過(guò)購(gòu)買勇闖天涯superX為自己的喜歡的偶像打榜，極大地帶動(dòng)了產(chǎn)品銷量。節(jié)目中，選手和星推官們基于各類場(chǎng)景的花式安利，也在無(wú)形之中激發(fā)了觀眾的購(gòu)買欲。
勇闖天涯superX與《明日之子》第二季合作，承載品牌對(duì)于新一代消費(fèi)族群的深刻洞察，通過(guò)創(chuàng)新IP合作玩法，煥發(fā)品牌年輕姿態(tài)。而騰訊作為平臺(tái)方，以年輕人喜愛(ài)的優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容，融入多維娛樂(lè)營(yíng)銷的新方式，為品牌營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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