9月19日，百度聯(lián)盟“生態(tài)無界·智創(chuàng)未來”分享會在北京舉辦。活動上，百度聯(lián)盟宣布正式啟動“億金計劃”，加速合作伙伴變現(xiàn)能力，開啟“量質(zhì)并重”的新變現(xiàn)賽道，孵化更多“億級”分成合作伙伴。經(jīng)過16年的長足發(fā)展，百度聯(lián)盟已匯聚了近百萬的合作伙伴。作為資訊類應(yīng)用與工具類應(yīng)用的代表，東方頭條與萬年歷受邀出席會議，分享與百度聯(lián)盟共創(chuàng)共贏的成長故事。
創(chuàng)新突破，“億級”分成伙伴收益持續(xù)提升
東方頭條是由上海嵩恒網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司和東方網(wǎng)于2014年聯(lián)合推出的一款新聞資訊聚合類APP，基于東方網(wǎng)的海量內(nèi)容庫以及機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)，為用戶推薦當(dāng)前最熱門的新聞資訊。東方頭條的快速成長背后始終有百度聯(lián)盟的身影。嵩恒網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化副總裁張榮生分享時坦言，東方頭條成立之初便和百度聯(lián)盟建立了非常深厚的合作關(guān)系，通過雙方的緊密配合和深度合作，東方頭條很快成為了百度聯(lián)盟億元俱樂部成員。
(嵩恒網(wǎng)絡(luò)商業(yè)化副總裁張榮生主題分享)
今年，在與百度聯(lián)盟的合作中，東方頭條整合三端創(chuàng)新突破，收益在原有基礎(chǔ)上繼續(xù)獲得大幅提升。首先，東方頭條引入支持原生場景、物料精美、沖擊力強(qiáng)的PC大圖信息流，為其帶來可觀變現(xiàn)收入，CPM(千人成本)較其他信息流提升了125%;同時，東方頭條獨(dú)家率先引入百度聯(lián)盟的APP端內(nèi)H5混合型流量場景變現(xiàn)，基于其特色展示樣式，東方頭條的收入顯著增長;此外，東方頭條引入APP優(yōu)質(zhì)廣告庫，CPM因此大漲75%。
張榮生表示，百度聯(lián)盟與東方頭條合作上線的PC大圖信息流具有“高體驗”、“高價格”和“高點(diǎn)擊率”三大優(yōu)勢。一方面，大圖信息流支持場景原生，用戶體驗佳，廣告和內(nèi)容可以實現(xiàn)完美融合;另一方面，大圖素材豐富、物料精美、預(yù)算充足，可以覆蓋多個行業(yè)廣告主，CPC(單次點(diǎn)擊成本)也隨之上升;此外，大圖樣式多樣，交互直接，且圖片占比大，對用戶視覺沖擊力增強(qiáng)，更加吸引用戶眼球，有效提高了點(diǎn)擊率。
嵩恒網(wǎng)絡(luò)在與百度聯(lián)盟肩并肩走過的5年里，不斷的學(xué)習(xí)、成長、創(chuàng)新、共贏，自身發(fā)展取得亮眼成果，目前東方頭條月度覆蓋用戶已達(dá)4億，月均傳播量超過48億次。同時，東方頭條還位列App Store下載排行榜 Top10，并且先后斬獲《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)布的中國新聞網(wǎng)站APP傳播力月榜第一名，2017“上海市民信息消費(fèi)推薦APP”及最佳傳播平臺媒體獎等榮譽(yù)。
敢于嘗鮮，工具類產(chǎn)品突破流量瓶頸
相較于東方頭條，萬年歷這類工具型應(yīng)用，更容易遭遇流量瓶頸、獲客成本激增的困境。為了不斷探索流量新場景，萬年歷很早便與百度聯(lián)盟展開合作。萬年歷副總裁李仁豪表示，在加入百度聯(lián)盟之后，通過內(nèi)容生態(tài)以及廣告方面的合作，萬年歷的用戶活躍度得到了有效提升。目前，萬年歷已累計獲得3億注冊用戶，月活躍用戶超過2000萬。
(萬年歷副總裁李仁豪主題分享)
李仁豪表示，當(dāng)前手機(jī)廠商自帶的系統(tǒng)日歷逐漸占據(jù)流量入口，進(jìn)一步加劇行業(yè)競爭，同時互聯(lián)網(wǎng)下半場流量紅利消失，獲客成本急劇上升，這迫使萬年歷開始關(guān)心一些新生態(tài)、新玩法。為此，在百度推出智能小程序后，萬年歷第一時間入駐，在百度智能小程序生態(tài)中，萬年歷不斷拓展周公解夢、擇吉日、日程管理、汽車限號等相關(guān)工具產(chǎn)品矩陣。
在談到為何會如此重視百度智能小程序時，李仁豪表示，“借助精準(zhǔn)的搜索流量扶持，以及信息流場景中的高效內(nèi)容和服務(wù)分發(fā)，可以快速實現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)及用戶沉淀。”百度智能小程序可以全面共享百度的全系產(chǎn)品流量，從而為萬年歷提供了海量且優(yōu)質(zhì)的流量。
場景方面，對于工具類產(chǎn)品而言，特別是萬年歷這類以用戶查詢?yōu)橹鞯墓ぞ哳惍a(chǎn)品，百度在搜索場景中所提供的流量更加精準(zhǔn)。李仁豪說，希望萬年歷相關(guān)內(nèi)容查詢類的服務(wù)能夠依托百度搜索場景、通過百度智能小程序精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，從而實現(xiàn)高質(zhì)量的用戶積累沉淀。對于未來，李仁豪表示，“我們將會以萬年歷為核心，打造一個符合百度智能小程序整個生態(tài)的工具矩陣，充分利用百度的流量優(yōu)勢，從而帶動萬年歷新一波用戶增長。”
進(jìn)入人工智能時代，依靠用戶和流量驅(qū)動營收的增長模式亟待變革，新的驅(qū)動模型正在啟動。為此，百度聯(lián)盟將通過技術(shù)產(chǎn)品賦能，為伙伴開辟“量質(zhì)并重”的流量變現(xiàn)新賽道。百度聯(lián)盟對東方頭條、萬年歷等伙伴的全方位創(chuàng)新賦能，開啟了新時代下的全新流量玩法，在為伙伴帶來實實在在的收益的基礎(chǔ)上，也在逐步構(gòu)建共創(chuàng)共贏的聯(lián)盟新生態(tài)。
