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       中國深圳，2018年9月29日——2018年9月28日，第25屆中國國際廣告節(jié)“2018廣告主年度盛典”在冰城哈爾濱盛大舉行。年度人物、年度經(jīng)典案例和年度金伙伴精彩亮相，百余廣告主聚焦廣告盛宴，眾品牌企業(yè)閃耀冰城。憑借卓越的品牌營銷策略和系統(tǒng)的品牌管理，我來貸副總裁陳莉女士斬獲“2018廣告主盛典年度成就人物”。

我來貸副總裁陳莉女士斬獲“2018廣告主盛典年度成就人物”

　　廣告界的“奧斯卡” 品牌口碑備受認(rèn)可

　　廣告主盛典是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域高級別的年度評選盛會，也是在中國國際廣告節(jié)上舉辦的以廣告主為主角的大型年度盛會，是對企業(yè)品牌和廣告領(lǐng)軍人高級別的年度表彰，多年來深受業(yè)界的一致認(rèn)可，并被中國廣告協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)和評委親切喻為企業(yè)廣告界的“奧斯卡”。陳莉女士是本次“年度人物”評選中來自金融科技領(lǐng)域的獲獎?wù)?，而同時我來貸的品牌案例在中國國際廣告節(jié)中的兩千多個案例中脫穎而出，代表了業(yè)界對我來貸品牌建設(shè)，營銷策略，客戶服務(wù)和口碑的高度認(rèn)可。

　　據(jù)公開資料顯示，我來貸截至2018年9月的注冊用戶已超過了3100萬，在線申請金額突破2800億，并在艾瑞咨詢消費(fèi)信貸行業(yè)中月活排名第二，可見我來貸在短短4年間積累了一批忠實的用戶。而在此次評選提交的品牌案例中不難看出，我來貸在品牌建設(shè)方面對其用戶群體的深刻洞察，使之能快速取得用戶的信任，拉近與用戶的距離，最終在眾多的金融科技企業(yè)中脫穎而出，實現(xiàn)品牌突圍。

　　真實還原用戶畫像 “小借小還”品牌突圍

　　在陳莉女士加入我來貸的2016年，網(wǎng)貸行業(yè)負(fù)面頻發(fā)，“談借錢”難登營銷大雅之堂，公眾對網(wǎng)貸用戶存在不少偏見，當(dāng)時的消費(fèi)信貸平臺營銷大多聚焦在“利息低，放款快”等功能性宣傳上，上千家企業(yè)品牌鮮有差異性。而我來貸基于平臺海量大數(shù)據(jù)分析和用戶洞察，將目標(biāo)群體鎖定在20-35歲的年輕人，通過一系列營銷活動，真實還原他們的生存狀態(tài)和借貸需求，扭轉(zhuǎn)社會大眾對這一群體的偏見，同時我來貸提出了“小借小還”的消費(fèi)觀，支持年輕人把握當(dāng)下，逐夢青春。首支品牌TVC《不等待》，聚焦北上廣深等大城市中漂泊打拼的年輕人，呈現(xiàn)出他們面對沉重的生活壓力但又努力拼搏的真實狀態(tài)，為網(wǎng)貸用戶正名。源于真實故事的影像作品迅速贏得用戶的好感和認(rèn)同，同時結(jié)合“10億免息計劃”的信貸體驗活動，我來貸幫助年輕用戶積累信用，潛移默化將“小借小還”的消費(fèi)觀念根植于用戶內(nèi)心深處。

懂你的努力 更懂你所需

　　——2016年“小借小還，我來貸不等待”營銷戰(zhàn)

　　“人生清單”引發(fā)思考 沉浸式演繹“精明消費(fèi)”

　　我來貸似乎總是能在行業(yè)營銷環(huán)境不佳的情況下找到突破口。今年年中，我來貸攜手網(wǎng)易新聞Live計劃，不依賴大促和電商熱點，以別具匠心的“人生清單雜貨店”創(chuàng)意互動方式，鼓勵年輕人正面自己錯過的，認(rèn)真列出“人生清單”并加以實現(xiàn)。早在6月預(yù)熱初期，我來貸就巧妙搶占年中營銷C位，合作網(wǎng)易新聞跟貼頻道，發(fā)起年中盤點的扎心話題討論，搜集了許多UGC人生清單內(nèi)容，并在后續(xù)的“人生清單”H5營銷中與用戶深度互動，從H5中生成的獨(dú)一無二的個性化定制清單迅速在朋友圈引起刷屏效應(yīng)。最后，我來貸將收集到的人生愿望擬物化展覽，將網(wǎng)友在線上積攢的情緒引流到線下快閃店集中釋放，以沉浸式的“雜貨店”體驗，讓人生目標(biāo)變得觸手可及?？扉W店的形式貼合年輕人的興趣，更引發(fā)了他們對“人生”的思考，將我來貸能助力年輕人加速實現(xiàn)人生夢想的品牌價值巧妙連接，品牌在2018年倡導(dǎo)的“精明消費(fèi)”全新理念也貫穿始終。

為你的人生清單按下快捷鍵

　　——2018年我來貸X網(wǎng)易新聞Live計劃“人生清單雜貨店”

　　據(jù)主辦方介紹，“年度成就人物是品牌運(yùn)行的管理者，是他們用市場的專業(yè)智慧，再創(chuàng)品牌的大美與大愛，匯聚產(chǎn)品的獨(dú)到與內(nèi)涵，賦予品牌人性的光輝與靈魂，感受品牌、感知人性、創(chuàng)新不老！”據(jù)悉，陳莉女士在擔(dān)任我來貸副總裁兼?zhèn)€人金融事業(yè)部總經(jīng)理期間，主持我來貸的C端業(yè)務(wù)和公司品牌工作，讓其消費(fèi)信貸業(yè)務(wù)實現(xiàn)1000%以上的增長，市場規(guī)模超過100億。根據(jù)艾瑞咨詢2017年年度統(tǒng)計，我來貸品牌形象在工薪族的金融信貸服務(wù)品牌中實現(xiàn)排名前三的認(rèn)知。