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把脈時(shí)代心病，傳達(dá)品牌態(tài)度，帶領(lǐng)年輕人發(fā)現(xiàn)生活美好，享受小熊電器帶來的生活方式。8-9月，小熊電器啟動(dòng)了以“以萌為馬放飛自我”為主題的品牌月活動(dòng)，與客群情感需求連接，產(chǎn)出豐富多樣的互動(dòng)內(nèi)容，打造出了一場有熱度亦有溫度的品牌活動(dòng)，助力“萌家電”品牌戰(zhàn)略的用戶深化。

圖：小熊電器品牌月

覆蓋年輕人生活半徑，向生活提案

自從葛優(yōu)癱、馬男橫空出世，反雞湯的喪文化一下子流行開來。當(dāng)代年輕人面對現(xiàn)實(shí)和理想的角力，找不到努力生活的動(dòng)力，對美好的未來也不報(bào)期待，基于此，小熊品牌月向生活提案，將旗下精品產(chǎn)品投入其中，通過立體布局形成具有共鳴感的價(jià)值場域——洞察成人世界的小確喪，讓想要找到麻木現(xiàn)實(shí)出口的人在這里找到了屬于自己的一塊樂土，讓釋放純真自我的生活方式在這里發(fā)生著質(zhì)的發(fā)酵。

此次品牌月，小熊電器與知乎不知道診所、淘寶造物節(jié)等頭部流量IP及渠道跨界協(xié)作互通滲透。更有周邊線下延展、粉絲互動(dòng)等衍生內(nèi)容，聯(lián)手社交大號，形成征集預(yù)熱-引發(fā)關(guān)注-線下展覽深度體驗(yàn)-互動(dòng)留存的完整活動(dòng)閉環(huán)，為品牌向受眾傳遞信息。

線上互動(dòng)多路徑溝通，萌生海量優(yōu)質(zhì)UGC

品牌月活動(dòng)剛開始，小熊電器便在知乎上，推出問題“哪一刻讓你覺得[我的心里還住著一個(gè)小孩]”。先后吸引了近44萬人次瀏覽，收獲上千關(guān)注量及回答量。網(wǎng)友積極參與話題，分享自己的日常以及想法——“可能是看到這類漫畫還會(huì)大笑出聲的時(shí)候（并且為了關(guān)注這位漫畫家 看到最新作品 專門申請了個(gè)推特賬號）”；“吃小時(shí)候的零食的時(shí)候。不想上班的時(shí)候。想法天真被人取笑的時(shí)候。固執(zhí)的時(shí)候。。。。這里一直住著小孩，只是不得不成熟了?！钡却鸢父鹆斯缠Q，獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊。

除了在知乎與網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)，小熊電器放出的《竹馬奇遇記》片頭預(yù)告以及分兩階段定向投放的H5有趣的情景互動(dòng)也成功吸引了網(wǎng)民和粉絲的關(guān)注，明快輕松的創(chuàng)意展示瞬間圈粉，引起了不少網(wǎng)友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，微博轉(zhuǎn)發(fā)量近2.8萬次，點(diǎn)贊數(shù)5萬+，閱讀量更是達(dá)到740萬次。獲得了積極響應(yīng)和反饋，實(shí)力攬收一波粉絲人氣。

線下活動(dòng)趣味升級，吸睛無數(shù)吸引粉絲駐足

為了讓用戶與品牌的接觸更深入，體驗(yàn)更直接，小熊電器將主題活動(dòng)延伸至線下。小熊體檢科為大家定制各種創(chuàng)意互動(dòng)裝置，活動(dòng)期間大家在“萌世界視角”、“萌世界色彩”、“萌世界回味”、“萌世界探索”4個(gè)區(qū)域好奇探索。不少逛診所的大小孩“不務(wù)正業(yè)”，被夾娃娃機(jī)吸引，拍照、親自上陣夾熊、加油打氣，以各種方式享受其中，現(xiàn)場一片熱鬧。

而空降淘寶造物節(jié)的“萌馬小筑”則上演突破次元壁的現(xiàn)場秀，現(xiàn)場設(shè)計(jì)貫穿“以萌為馬”這一主題元素，并放出一大波精彩福利，還有趣味互動(dòng)，讓活動(dòng)參與者更直觀地體驗(yàn)小熊電器產(chǎn)品以及其用心?；顒?dòng)當(dāng)天，熊家門面萌馬小筑前排起了長隊(duì)，隨飲帽、神奇竹馬穿越等，讓不少人都玩嗨了，自拍合影停不下來。在活動(dòng)期間更是發(fā)生了一件暖心小事，一位完成神奇竹馬穿越爺爺拿著成功打印的前世萌照告訴現(xiàn)場工作人員，照片和自己的媽媽一模一樣，讓他看到就想起了媽媽?；顒?dòng)讓年老的爺爺感受找回自己當(dāng)小孩的感覺，精心籌備的工作人員更是深感值得。

現(xiàn)實(shí)江湖行也可以不辜負(fù)自己，小熊品牌月是一次品牌營銷，也是一次歡樂的相遇。小熊品牌月營造了一種舒適、愉悅的氛圍，讓用戶在體驗(yàn)中，感知品牌態(tài)度，找回內(nèi)心深處的孩子，用一顆童心擁抱生活正能量，重新拾起對世界的美好向往。