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蘋果公司正在嘗試自2007年推出iPhone以來最大的戰(zhàn)略變革。周一蘋果CEO蒂姆庫克在硅谷的史蒂夫喬布斯劇院登臺時，他將為這家全球最大的科技公司開啟一個新時代。對于庫克來說，這是一個特別的挑戰(zhàn)。2011年喬布斯去世后，庫克接管了蘋果公司。這位現(xiàn)任CEO是硬件供應(yīng)鏈方面的專家，多年來，他一直在竭力說服亞洲的零部件制造商組裝該公司暢銷的iPhone。

蘋果的新合作伙伴——好萊塢電影公司、電影明星、報紙和雜志出版商——要么對與科技巨頭合作更加謹(jǐn)慎，要么早已與Netflix和亞馬遜等競爭對手合作。

在2019年3月的蘋果產(chǎn)品發(fā)布會中，iPhone和iMac等硬件也許要給新聞和娛樂訂閱服務(wù)讓步。

這家科技巨頭已經(jīng)和華爾街日報等出版商簽訂了有關(guān)新聞訂閱服務(wù)的合同。同時它還聘請了Oprah Winfrey等最頂尖的影視人才，為即將到來的視頻平臺提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容，該平臺還可能與HBO等媒體公司合作，播放后者的電影和電視節(jié)目。

隨著iPhone銷售量的下降，蘋果已經(jīng)悄然積累了大量其他方面的業(yè)務(wù)，包括手機應(yīng)用、電影、游戲、音樂、AppleCare、iCloud訂閱和Apple Pay手續(xù)費等。據(jù)外媒報道，在過去的四個季度里，這些服務(wù)為蘋果帶來將近400億美元的收入。即將到來的新聞及視頻服務(wù)會進(jìn)一步擴(kuò)大這方面的收入。

以下是蘋果可能在周一公布的內(nèi)容。

新聞

蘋果正在嘗試改變?nèi)藗儗π侣剝?nèi)容的付款方式。這家公司的付費訂閱服務(wù)可能是周一發(fā)布會的主角。據(jù)報道，蘋果可能會在Apple News應(yīng)用中引入一個付費模塊，每月大約需要10美元。

這項服務(wù)將作為即將發(fā)布的iOS 12.2軟件更新的一部分，更新中還將重新設(shè)計Apple News應(yīng)用的圖標(biāo)和界面。

《紐約時報》和《華盛頓郵報》都不是這項服務(wù)的一部分，但《華爾街日報》和Vox將參與其中。

視頻

周一的發(fā)布會上可能會出現(xiàn)不少明星。據(jù)外媒報道，演員瑞茜·威瑟斯彭、詹妮弗·安妮斯頓和導(dǎo)演J·J·艾布拉姆斯等好萊塢名人，會在蘋果介紹全新視頻服務(wù)時露面。這家科技公司已花了兩年去打造自己的高端原創(chuàng)節(jié)目平臺。有報道稱，蘋果還有二十多個節(jié)目正處于開發(fā)階段，屆時它們可能會免費出現(xiàn)在現(xiàn)有的蘋果設(shè)備上。

與2007年開辟了新領(lǐng)域的iPhone不同，蘋果的視頻服務(wù)面臨著來自老牌公司的激烈競爭。艾夫斯說，Netflix、亞馬遜、華特-迪士尼、Hulu和美國電話電報公司(AT&T)每年在內(nèi)容方面的投資總額至少為200億美元，而蘋果今年的投資總額約為10億美元。他認(rèn)為，蘋果需要收購一家大型視頻內(nèi)容公司，盡管這家iPhone制造商過去一直回避大型交易。

也不要擔(dān)心蘋果的新服務(wù)會成為流媒體視頻的終點。蘋果至少有14億活躍設(shè)備，這讓該公司相對于Netflix等競爭對手具有優(yōu)勢。蘋果的視頻服務(wù)將與一款已經(jīng)預(yù)裝在蘋果設(shè)備上的電視應(yīng)用程序綁定，使該公司的內(nèi)容能夠讓數(shù)億潛在的觀眾觸手可及。至少Netflix和Hulu等大平臺都沒有參與其中，因為它們想要保持對用戶體驗和數(shù)據(jù)的控制力。

Apple Pay

據(jù)報道，高盛集團(tuán)首席執(zhí)行官David Solomon也會參與發(fā)布會，兩家公司可能會發(fā)布聯(lián)名信用卡。這也是蘋果拓展服務(wù)的渠道之一。下次系統(tǒng)更新時，蘋果的Wallet應(yīng)用可能會隨之更新。

硬件

本周，蘋果公布了AirPods、iPads和iMacs等硬件的更新信息，這意味著硬件可能不是這次發(fā)布會的主角。