早在2017年，在傳統(tǒng)奶茶品牌正打得難舍難分的時候，以喜茶為首的各類新式茶飲異軍突起，在一夜之間開遍了各大熱門商城，成為一代網(wǎng)紅品牌，也由此開啟了以鮮果茶、奶蓋茶為代表的新一輪茶飲變革。這個時候，大家似乎都覺得難以再有什么新品牌可以突破重圍占領(lǐng)高地。然而，事實真的是這樣嗎？
巨大的紅海市場，缺乏一個超級品牌
從十九世紀(jì)的解渴飲茶，到二十一世紀(jì)的情感追隨，茶飲需求日益私人化、日常化。再加上消費觀念的升級，消費者對健康的追求，給了新茶飲品牌爆發(fā)式增長的機(jī)會，僅2018年一年內(nèi)增幅就高達(dá)74%。但是在眾多新式茶飲品牌當(dāng)中，始終未出現(xiàn)類似星巴克這樣一家獨大的情況。市場依然在動態(tài)競爭當(dāng)中，直到出現(xiàn)一個 類似星巴克的超級品牌，各方面均為行業(yè)頂級配置，可以帶領(lǐng)整個新茶飲市場將走向新的領(lǐng)域。
Paul frank tea作為Paul Frank進(jìn)軍茶飲市場經(jīng)營戰(zhàn)略上的首個品牌，從項目立項到整體推出就是沖著超級品牌來的。不同于別的新茶飲品牌，Paul frank tea80%的原材料（包括茶葉）源自臺灣，飲品調(diào)配中加入真實大比例水果，突出真實、新鮮、濃郁的口感。在保證茶葉回甘的同時，健康少糖，全面從消費者需求出發(fā)。毫不夸張地說，Paul frank tea是未來最有可能引領(lǐng)茶飲潮流并在世界范圍內(nèi)掀起“精品飲茶”潮流的品牌。
IP跨界創(chuàng)新，打造新一代潮酷茶飲品牌
正是在這樣的契機(jī)之下，那只風(fēng)靡全球的猴子Paul Frank重磅登場，以時下最流行的跨界的形式，迅速切入新茶飲市場，打造潮流屬性茶飲超級品牌Paul Frank Tea。不用多想，如此高識別度的IP形象，只要一經(jīng)面世，很快就會成為新一代朋友圈曬照利器。
Paul Frank不僅僅是一個形象，TA更是一個全球的潮流IP代表，在全世界各地都有著龐大的粉絲群體。TA以色彩繽紛、可愛又戲虐的潮流嘻哈形象，成功的俘獲了當(dāng)代年輕人的心，也成為了眾多明星的寵兒。從服飾到家紡，從腕表到太陽鏡，甚至是電影、電視、潮流雜志我們都可以找到TA的身影。
這一次，TA以一個全新的身份，走到粉絲和大眾的身邊，以IP為核心、采用原木輕奢設(shè)計、加上玩樂場景的基調(diào)，全方位打造新式茶飲門店，成就風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)的打卡新地標(biāo)。屆時，手拿Paul Frank Tea、身穿Paul Frank T-shirt，或許將會成為Paul Frank粉絲的另一個標(biāo)配。
營銷模式創(chuàng)新，在流量為王的時代全面引爆
對于Paul Frank來說，TA本身就是一個超級流量。所以，Paul Frank Tea的首次亮相，選用了IP流量+爆款產(chǎn)品的創(chuàng)新營銷模式，試圖用IP流量+爆款產(chǎn)品，雙向出擊引爆年輕市場，成為新時代的流量王者。
此次活動牽手3000萬粉絲抖音紅人郭聰明，其粉絲主要為女性群體，也是新茶飲市場的主力軍。再加上抖音的定位就是年輕群體。這樣的一次合作，為Paul Frank Tea的引爆再添砝碼?；顒悠陂g，屆時，郭聰明本人將各地門店體驗Paul Frank Tea店員，為粉絲獻(xiàn)上屬于他的愛心Paul Frank Tea。這樣不僅可以提升活動影響力，為活動造勢，更可以借助抖音平臺影響力，快速下沉二三線市場，推動網(wǎng)紅文化輻射效應(yīng)，為品牌在二三線市場的發(fā)展鋪路。
除此之外，更有Paul Frank超長巴士快閃店，本地生活類KOL，大眾媒體平臺等一些列營銷手段的跟緊。屆時上海、成都、廣州、深圳，4地5場活動，將帶領(lǐng)4個城市的消費者一起”享樂到底”！
產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，滿足年輕人不斷變化的口味需求
有了天時地利人和，產(chǎn)品力依然必不可少。Paul frank Tea甄選優(yōu)質(zhì)材料，嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，只為消費者能夠體驗到原滋原味的純粹飲品。此外Paul frank Tea更是在制作工藝上下足了功夫，將優(yōu)質(zhì)材質(zhì)完美融合，才能打造出一杯口感絕佳的健康茶飲。
南京蒽久餐飲管理有限公司創(chuàng)始人黃飛駿先生有20年餐飲經(jīng)驗，更是為Paul frank Tea對消費者口味和飲品風(fēng)格趨勢的把握，提供了實力背書。Paul frank Tea采用“1+1+N”的產(chǎn)品矩陣，即每個系列都有1款爆款加1個明星產(chǎn)品帶領(lǐng)N個系列齊頭并進(jìn)。還會根據(jù)潮流趨勢不停推出網(wǎng)紅單品，以高顏值、好口味吸引新老粉絲不停回購。
Paul frank Tea秉持“要快樂，大口喝”的理念，IP+情緒+口感，賦予茶飲新形式，強(qiáng)化產(chǎn)品附加功能與文化淵源，通過開創(chuàng)創(chuàng)意兼具概念型的茶飲模式，把產(chǎn)品融合IP文化，把服務(wù)用場景化體現(xiàn)出來，做到產(chǎn)品、服務(wù)、文化三位一體，形成并突顯其品牌差異化，大幅度與市場進(jìn)行區(qū)隔。在不斷增長的茶飲市場里，Paul frank Tea無疑是一匹真正的黑馬。而越來越多加盟商的積極加盟，也保證了“這匹黑馬”可以快速占據(jù)全國市場，門店版圖覆蓋全國各省市，掀起“精品飲茶”新潮流！
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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