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       在劇集市場(chǎng)中,隨著內(nèi)容制作更加優(yōu)質(zhì)精良、題材類(lèi)型更加豐富、用戶(hù)喜好日益多樣化,垂直圈層品類(lèi)劇持續(xù)發(fā)力,呈現(xiàn)出獨(dú)特的內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。騰訊視頻近年來(lái)也在垂直劇方面深耕細(xì)作,充分布局,以滿足不同圈層用戶(hù)的觀劇需求。

       4月10日,在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播的《致我們暖暖的小時(shí)光》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《小時(shí)光》)作為青春愛(ài)情類(lèi)垂直圈層劇的典型代表,從Ⅰ代甜寵劇變身Ⅱ代“甜餅劇”,在吸引年輕人群、創(chuàng)造話題和營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)等方面都表現(xiàn)了不凡的實(shí)力。

       一、垂直圈層“甜餅劇”內(nèi)容圈粉,話題口碑雙收 

       “圈層爆款”頻出,是騰訊視頻大劇布局的亮點(diǎn)。例如此前熱播的《雙世寵妃II》和《致我們單純的小美好》,在沒(méi)有明星、題材、IP優(yōu)勢(shì)的情況下,播放熱度超出預(yù)期,“小而美”網(wǎng)劇成為圈層爆款代表。

       目前《小時(shí)光》正在熱播,自上線便熱度不斷,為青春劇市場(chǎng)注入新鮮血液的同時(shí),也給觀眾留下了深刻的印象。它呈現(xiàn)了“大四的青春群像”、“初入社會(huì)時(shí)的合租生活”、“實(shí)習(xí)期的職場(chǎng)奮斗”等貼近年輕人生活的劇情,讓剛步入職場(chǎng)的90后,以及正在上大學(xué)的00后,都能從劇中主人公的經(jīng)歷中尋找到共鳴。開(kāi)播僅三周,《小時(shí)光》的微信指數(shù)巔峰突破百萬(wàn),熱度不斷提升,以第一名的成績(jī)成功霸榜新浪微博一周電視劇報(bào)告。

       作為小體量的垂直品類(lèi)劇,《小時(shí)光》取得了話題量和口碑的雙豐收。開(kāi)播后,《小時(shí)光》的豆瓣評(píng)分高開(kāi)并快速漲到8.2分,成為2019年度全網(wǎng)范圍第一部8分以上青春劇。在微博平臺(tái)上,《小時(shí)光》也成為了熱點(diǎn)話題制造機(jī):女主司徒末鴕鳥(niǎo)妹、男主顧未易極客男的人設(shè)巧妙互補(bǔ),由此引發(fā)出諸如理科男的硬核公式表白、跨物種溝通等等搞笑劇情,逗趣甜萌,用若干個(gè)微博熱搜引爆了社交平臺(tái)。

《小時(shí)光》成為2019年度第一個(gè)8.2高評(píng)分青春劇,并頻繁登上微博熱搜

       除了高品質(zhì)和高熱度,騰訊視頻垂直劇在造星能力上也表現(xiàn)優(yōu)異,《小美好》捧紅了胡一天和沈月兩個(gè)新晉演員,《小時(shí)光》的“造星”表現(xiàn)同樣可圈可點(diǎn)。開(kāi)播以來(lái),男女主熱度均有較大提升,劇內(nèi)演員人氣飆升,不僅進(jìn)一步帶動(dòng)了《小時(shí)光》的播放熱度,與明星相關(guān)的內(nèi)容也得到更大曝光和關(guān)注。

《小時(shí)光》官微、男女主微博粉絲暴增

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       在社交口碑、話題熱度、造星能力方面,《小時(shí)光》都擁有不俗的成績(jī),這些優(yōu)勢(shì)幫助《小時(shí)光》在年輕人群中成功圈粉,成為了圈層爆款。

       二、內(nèi)容深度合作+廣告創(chuàng)新 圈層營(yíng)銷(xiāo)更有品質(zhì)

       在優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容頻出的同時(shí),騰訊視頻大劇營(yíng)銷(xiāo)一直在不斷進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),繼去年推出明星播報(bào)后,《小時(shí)光》里又首次推出中插播報(bào)、腦洞時(shí)刻等創(chuàng)新產(chǎn)品,吸引韓束、攜程等品牌攜手合作,唯品會(huì)、脈動(dòng)更是持續(xù)合作明星播報(bào)、如意貼等優(yōu)質(zhì)資源,最大化地發(fā)揮IP、角色、明星價(jià)值,為品牌營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)賦能,助力品牌年輕化,引領(lǐng)行業(yè)大劇營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

       唯品會(huì)&《小時(shí)光》片頭明星播報(bào):唯品會(huì)與《小時(shí)光》聯(lián)合打造了更符合“甜餅劇”調(diào)性的明星播報(bào),結(jié)合唯品會(huì)夏季特賣(mài)品類(lèi)由劇中男女主直接演繹,觀眾紛紛發(fā)彈幕表示“唯品會(huì)的末末真是美少女”“唯品會(huì)金主真好,把我老公拍的這么帥”、“司徒末:被顧帥種草唯品會(huì)了”、“聽(tīng)男神的話,上唯品會(huì)買(mǎi)雙球鞋”、“連打個(gè)廣告都這么甜”等,深入劇情的“沙雕甜”廣告內(nèi)容深受用戶(hù)好評(píng)。

唯品會(huì)&《小時(shí)光》明星播報(bào):男、女主超甜安利,觀眾紛紛打call

       韓束&《小時(shí)光》片中“美膚小時(shí)光”(中插播報(bào)):女主司徒末在劇中的“初戀顏”吸引了眾多年輕女性觀眾的關(guān)注,本土美妝品牌韓束圍繞女主在劇中氧氣少女的設(shè)定做深度結(jié)合,通過(guò)“韓束美膚小時(shí)光”中插播報(bào),讓司徒末教你拍出水光肌,角色品牌充分融合,使品牌觸達(dá)自然流暢。

韓束紅膠囊水&《小時(shí)光》:女主教你拍出水光肌

       攜程&《小時(shí)光》片尾“腦洞時(shí)刻”:在劇目片尾,為攜程量身定制“腦洞時(shí)刻”,以創(chuàng)意混剪的創(chuàng)意形式結(jié)合男主劇中的學(xué)霸人設(shè),模擬“實(shí)驗(yàn)室內(nèi)算公式,算出攜程黃金會(huì)員最劃算”的劇情,用有趣的創(chuàng)意表達(dá)出品牌訴求,上線后收獲了用戶(hù)廣泛好評(píng):“顧未易科學(xué)怪人好厲害”、“攜程這個(gè)廣告笑死我了”、“狗糧已接受,希望旅途中可以遇到甜甜的戀愛(ài)”、“期待更多的甜甜旅行腦洞”……

攜程&《小時(shí)光》“腦洞時(shí)刻”:學(xué)霸男主實(shí)驗(yàn)室推導(dǎo)公式計(jì)算出行成本

        脈動(dòng)&《小時(shí)光》動(dòng)態(tài)異形“如意貼”:飲料品牌脈動(dòng)則選擇采用動(dòng)態(tài)異形“如意貼”與劇情深度結(jié)合,根據(jù)劇情進(jìn)展,適時(shí)地幫助劇中角色補(bǔ)充能量“隨時(shí)脈動(dòng)回來(lái)”,不違和地展現(xiàn)產(chǎn)品特性,并通過(guò)場(chǎng)景化的信息切入,自然不突兀,與觀眾產(chǎn)生情感共鳴。

脈動(dòng)&《小時(shí)光》動(dòng)態(tài)異形“如意貼”:深度融入劇情,創(chuàng)意更自然

       在《小時(shí)光》中,多種創(chuàng)意廣告讓品牌和內(nèi)容的深度結(jié)合,廣告內(nèi)容不違和、用戶(hù)有共鳴,準(zhǔn)確觸達(dá)觀劇年輕人群的需求,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值得到最大化延展,也使品牌營(yíng)銷(xiāo)更有品質(zhì),讓品牌被更多人喜歡。2019年,騰訊視頻正以更豐富的垂直品類(lèi)內(nèi)容儲(chǔ)備和更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式和玩法,助力品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值提升。