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如果說OPPO是最受年輕人歡迎的手機(jī)品牌，那么OPPO營銷平臺的“YoungPro直接營銷”則是最懂年輕人的營銷方式。

所謂YoungPro是指：在日趨復(fù)雜的營銷環(huán)境下，更好的觸動未來的年輕消費(fèi)主力。在OPPO營銷平臺看來，YoungPro直接營銷，就是要和年輕人玩在一起，“品牌與其試著討好年輕人，不如直接變成年輕人?！?span>

YoungPro營銷新形式，塑造正能量品牌形象

結(jié)合OPPO營銷平臺的“YoungPro”營銷理念，OPPO營銷平臺以年輕人的態(tài)度共鳴為出發(fā)點(diǎn)，通過引入多元內(nèi)容和泛娛樂明星，衍生出新的商業(yè)化IP“Young計劃”，并在不久前與MECO果汁茶一起，聯(lián)合推出“Young計劃”之“滿分青年計劃”。

此次，MECO果汁茶和OPPO營銷平臺的合作正是看中了OPPO營銷平臺的年輕化營銷、億級曝光資源和品牌提升能力。

用年輕人的語境做傳播，“滿分青年計劃”通過走心的創(chuàng)意，以及趣味性十足的交互方式，輸出符合“滿分青年”的正能量內(nèi)容，充分調(diào)動了年輕人的認(rèn)同感、參與感、榮譽(yù)感，幫助MECO果汁茶快速進(jìn)入年輕人語境，拉近MECO果汁茶與年輕人的距離，塑造MECO果汁茶積極向上的正面品牌形象。

同時，針對如何將流量轉(zhuǎn)化成真實(shí)效益，為品牌與用戶間建立更具互動性和高效智能傳播的價值鏈條，“滿分青年計劃”給出了一個“滿分”答案——以OPPO“YoungPro直接營銷”為核心理念，通過整合10個以上的移動端生態(tài)場景，聯(lián)動線下旗艦店和門店，構(gòu)建自循環(huán)的營銷生態(tài)鏈，最終實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的共鳴。

頂級流量配合多種玩法，打造娛樂營銷新模式

此次， OPPO營銷平臺邀請頂級偶像王俊凱為“滿分青年計劃”活動的發(fā)起官，并聯(lián)動了一批90后、95后的新生代偶像，充分利用“粉絲經(jīng)濟(jì)”，引導(dǎo)各方粉絲通過刷“人氣卡”的方式，助力偶像登頂“滿分青年”。最終連淮偉、羅杰、吳芊盈、胡致邦、馬夢唯5位偶像閃亮勝出，榮獲滿分青年獎，連淮偉更是成為了“OPPO滿分青年品牌大使”。

契合活動屬性，MECO果汁茶在活動期間推出了“滿分人氣果汁茶”，無縫全程植入到活動中，并借助OPPO鎖屏、OPPO音樂和OPPO小游戲等多種方式的宣推，迅速為品牌聚集了人氣?？梢哉f，此次“滿分青年計劃”不僅提高了偶像的熱度，更將粉絲對偶像的熱愛延續(xù)到了MECO果汁茶品牌上，潛移默化地影響粉絲圈層。

形式要新穎，玩法要有趣?；顒又?，OPPO推出了“測測你是幾分青年”、“滿分福利社”、“賺人氣小館”等多種互動玩法，打造”收集人氣卡—抽獎—分享”的裂變式病毒傳播，讓用戶在與明星、產(chǎn)品互動的過程中抽獎獲得了眾多福利，更加激發(fā)了其分享擴(kuò)散的意愿。

活動還號召用戶自主提名“滿分青年”，通過用戶的UGC模式，形成了更廣泛的影響力。通過多樣化的活動和創(chuàng)意性的玩法，MECO果汁茶年輕有活力的形象深入人心，有效地對MECO果汁茶進(jìn)行曝光，更提升了粉絲對品牌的好感度。

打通線上線下全渠道，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光

“滿分青年計劃”在觸達(dá)上充分發(fā)揮了OPPO的渠道優(yōu)勢，整合了超過多款日活超千萬的原生APP，如OPPO瀏覽器開屏，并在 OPPO 小游戲、OPPO 社區(qū)建立活動分會場等等，在用戶使用手機(jī)的必經(jīng)路徑做了更多場景化的信息，為品牌打造了更短的轉(zhuǎn)化路徑。

其中，OPPO鎖屏還專門打造了滿分青年媒體號，持續(xù)為活動造勢，不斷增加熱度，全場活動最終曝光總量超過34億，活動總參與人數(shù)1784萬。

除了自有平臺的發(fā)酵，活動還由內(nèi)而外傳播，突破 OPPO的圈層壁壘，在微信、微博等媒體平臺形成傳播熱潮，單單在微博的話題閱讀數(shù)就突破4682萬，討論數(shù)達(dá)26.6萬，跨平臺強(qiáng)勢曝光了MECO果汁茶品牌信息。

值得一提的是，此次OPPO“滿分青年計劃”更打通了線上傳播體系和線下營銷體系，形成了立體化的傳播場景。線上，OPPO為品牌定制了全場景黃金資源；線下，則借助剛營業(yè)的網(wǎng)紅地標(biāo)OPPO超級旗艦店，十城百店共同對滿分青年事件進(jìn)行宣傳，在全國范圍內(nèi)同步發(fā)聲。

據(jù)了解，OPPO的線下門店預(yù)計超過了25萬家，旗艦店和專賣店的數(shù)量達(dá)1萬家左右，遙遙領(lǐng)先其他品牌廠商，為十城百店網(wǎng)狀宣傳提供可能。

在預(yù)熱期，“滿分青年計劃”通過線上頁面，告知用戶線下活動門店地址和活動玩法等信息，引導(dǎo)用戶到OPPO指定門店購物，獲取大額人氣券碼為自己的偶像助力。

在活動日前后，則先以滿分青年開獎頁面為活動日預(yù)熱造勢，引發(fā)粉絲好奇和關(guān)注，繼而揭秘線下活動日的種種驚喜，引爆粉絲線下參與熱情。

線下活動日同時也成為品牌露出的絕佳時機(jī)，MECO果汁茶在現(xiàn)場特設(shè)人氣果汁茶專區(qū)和滿分人氣禮盒與O粉互動，滿分青年獲獎?wù)哌B淮偉也到場助陣，在旗艦店以明星快閃形式引爆宣傳，形成線上線下的營銷閉環(huán)。

可以說，“滿分青年計劃”通過多維度、全方位的營銷場景，讓創(chuàng)意形式與傳播渠道充分融合，實(shí)現(xiàn)活動和品牌超強(qiáng)曝光。本次與MECO果汁茶的合作，更展示了OPPO營銷平臺強(qiáng)大的資源曝光優(yōu)勢和年輕化品牌營銷能力，在提升自身營銷力的同時，也為合作伙伴實(shí)現(xiàn)了品牌和用戶的共贏。

在未來，作為互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新型平臺，OPPO營銷平臺不論是商業(yè)模式的創(chuàng)新、營銷技術(shù)的升級，還是大數(shù)據(jù)、內(nèi)容價值的挖掘，都將為行業(yè)帶來了新變革，為合作伙伴帶來新發(fā)展。