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品牌主場(chǎng)揚(yáng)帆戛納，鳳凰網(wǎng)華人CMO大師班再起航

品牌發(fā)表時(shí)間:2019/6/28??來(lái)源:hizcn.com??

蔚藍(lán)海岸之畔的小城戛納，全球最重要的營(yíng)銷盛會(huì)—2019戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)正在熱情上演。代表全球廣告創(chuàng)意殿堂的戛納藍(lán)遍布這座海邊城市，席卷整個(gè)廣告營(yíng)銷圈。全球頂尖的廣告創(chuàng)意公司、品牌、代理公司、媒體齊聚戛納，交流思想；也期待用最杰出的作品捧回最閃亮的小獅子。戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)從不缺少中國(guó)元素，而2019創(chuàng)意節(jié)中最受矚目的“中國(guó)元素”，必然包含第二屆鳳凰網(wǎng)“華人CMO大師班”。

“華人CMO大師班”由鳳凰網(wǎng)與戛納創(chuàng)意節(jié)組委會(huì)在2018年共同發(fā)起，聯(lián)合享譽(yù)全球的非盈利營(yíng)銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)The Marketing Academy（營(yíng)銷學(xué)院）共同舉辦，是戛納創(chuàng)意節(jié)歷史上首次設(shè)置的面向華人營(yíng)銷領(lǐng)袖的頂級(jí)培訓(xùn)課程。2019年的第二屆“華人CMO大師班”，由馬丁·索瑞爾爵士領(lǐng)銜的，來(lái)自谷歌、瑪氏、奧美、麥肯錫、聯(lián)合國(guó)等17位全球知名機(jī)構(gòu)和企業(yè)的高管受邀擔(dān)任講師，分享見(jiàn)解。

帝亞吉?dú)W啤酒、百利甜酒和斯米諾伏特加全球負(fù)責(zé)人馬克·桑茲

帝亞吉?dú)W啤酒、百利甜酒和斯米諾伏特加全球負(fù)責(zé)人馬克·桑茲分享了百利甜如何逆轉(zhuǎn)銷量重迎春天的故事，提出明確的品牌識(shí)別度和品牌形象是關(guān)鍵因素，要洞察和培育消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，提升消費(fèi)者在特定的氛圍和場(chǎng)景中對(duì)品牌的聯(lián)想和關(guān)聯(lián)度，不斷刺激消費(fèi)決策

現(xiàn)有的標(biāo)準(zhǔn)MROI（營(yíng)銷市場(chǎng)回報(bào)率）的結(jié)構(gòu)性限制日益凸顯，麥肯錫戰(zhàn)略合伙人托馬斯·鮑爾提出了新一代的營(yíng)銷測(cè)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)以幫助企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人獲取全渠道視角，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容及創(chuàng)意的實(shí)時(shí)優(yōu)化。

奧美副主席，暢銷書作者羅里·桑澤蘭德

在營(yíng)銷之中，僅僅依靠工程師、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等理性的思維是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，營(yíng)銷應(yīng)該是去影響到更多的人，而不僅僅是考慮銷量。奧美副主席，暢銷書作者羅里·桑澤蘭德建議：用心理學(xué)的方式、從人性化的角度、客戶的訴求來(lái)思考和解決營(yíng)銷問(wèn)題。

越來(lái)越多的CEO期待CMO成為引領(lǐng)營(yíng)收增長(zhǎng)的力量，但是2/3的CEO也同時(shí)認(rèn)為大多數(shù)CMO沒(méi)有承擔(dān)這一重任的能力。埃森哲品牌研究部聯(lián)合首席執(zhí)行官米歇爾·麥格拉及內(nèi)文·艾爾沃拉奇通過(guò)對(duì)百事可樂(lè)、葛蘭素史克等成功案例的研究分享，從內(nèi)部賦能、創(chuàng)新思維、重設(shè)增長(zhǎng)模型等維度，助力營(yíng)銷部門推動(dòng)企業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)。

“如果你沒(méi)有做瘋狂的事情，你就正在做錯(cuò)誤的事情?！眴贪材荨じチ痔亍雀鑱喬貐^(qū)廣告業(yè)務(wù)常務(wù)董事，分享了谷歌的10X思維，通過(guò)鼓勵(lì)員工的革命性創(chuàng)造，激勵(lì)創(chuàng)新的企業(yè)文化來(lái)推動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)飛躍。

WPP集團(tuán)創(chuàng)始人、S4資本執(zhí)行主席馬丁·索瑞爾爵士

第二天的課程由WPP集團(tuán)創(chuàng)始人、S4資本執(zhí)行主席馬丁·索瑞爾爵士開(kāi)啟，這也是馬丁爵士第一次參與精英小班授課分享。馬丁爵士分享了他對(duì)當(dāng)下全球市場(chǎng)環(huán)境及營(yíng)銷趨勢(shì)的洞察，并分享了3個(gè)營(yíng)銷要素：“第一方數(shù)據(jù)”、“數(shù)字內(nèi)容”以及“程序化”。馬丁爵士強(qiáng)調(diào)驅(qū)動(dòng)三個(gè)要素形成可以持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)并相互推動(dòng)的營(yíng)銷閉環(huán)，是讓品牌營(yíng)銷變得更快速、高品質(zhì)和高效能的關(guān)鍵。

“80%的消費(fèi)者更喜歡目標(biāo)明確的品牌，而當(dāng)今消費(fèi)者會(huì)出于可持續(xù)性和社會(huì)責(zé)任感的因素作出購(gòu)買決定?！甭?lián)合國(guó)開(kāi)發(fā)計(jì)劃署合作與參與部全球負(fù)責(zé)人鮑阿茨·鮑爾迪在分享中闡釋了企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任的重要意義，也借助SDGs（聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)）的17條目標(biāo)，向有意愿踐行社會(huì)責(zé)任的中國(guó)企業(yè)提供了指引。

瑪氏全球巧克力事業(yè)部總裁卡羅爾

瑪氏全球巧克力事業(yè)部總裁卡羅爾認(rèn)為，營(yíng)銷必須調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的情感因素來(lái)形成親切感，建立品牌美譽(yù)度、傳遞形象清晰、始終一致的品牌信息。同時(shí)好的營(yíng)銷需要為受眾帶來(lái)“體驗(yàn)”，而不僅僅是傳播杰出的廣告。

營(yíng)銷學(xué)院全球主席特里·薩維奇

品牌如何才能確保產(chǎn)出有力的創(chuàng)意作品、品牌如何與廣告代理們維系精誠(chéng)合作關(guān)系?曾經(jīng)擔(dān)任戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)主席10年之久的營(yíng)銷學(xué)院全球主席特里·薩維奇以一個(gè)個(gè)震撼人心的廣告創(chuàng)意，向?qū)W員給出了答案。

電通公司亞太區(qū)首席創(chuàng)意官特德·林

“打動(dòng)人心，才能推動(dòng)業(yè)務(wù)。” 電通公司亞太區(qū)首席創(chuàng)意官特德·林通過(guò)極具創(chuàng)意的案例分享，展現(xiàn)了如何通過(guò)創(chuàng)意與目標(biāo)受眾產(chǎn)生持續(xù)關(guān)聯(lián)，并最終打動(dòng)消費(fèi)者，推動(dòng)營(yíng)銷業(yè)績(jī)提升。

“中國(guó)年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)力推動(dòng)了全球奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)也成為世界頂級(jí)奢侈品牌的雙刃劍?！丙溈襄a合伙人費(fèi)利克斯·傅分享了其對(duì)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的最新調(diào)研結(jié)果，并總結(jié)了贏得年輕消費(fèi)者的成功法則——極具個(gè)性的品牌塑造、產(chǎn)品線組合、社交和網(wǎng)紅營(yíng)銷、知識(shí)型銷售團(tuán)隊(duì)和個(gè)性化體驗(yàn)等。

中國(guó)駐馬賽總領(lǐng)事陸慧英女士（右二）

為期兩天的鳳凰網(wǎng)“華人CMO大師班”，不僅有中國(guó)各行業(yè)領(lǐng)域標(biāo)桿品牌的參與，也獲得了各方的鼎力支持。中國(guó)駐馬賽總領(lǐng)事陸慧英女士連續(xù)兩年出席活動(dòng)，表達(dá)了對(duì)“鳳凰網(wǎng)華人CMO大師班”的期望與祝福。她說(shuō)：“今年能在南法再次與大家相聚非常高興，中國(guó)企業(yè)的到來(lái)代表了中國(guó)品牌走向全球市場(chǎng)的努力和雄心，鳳凰網(wǎng)為大家開(kāi)啟了海外交流的這扇門，促進(jìn)更多中國(guó)品牌與世界溝通。希望各位企業(yè)家能真正跨國(guó)這道門，挖掘合作機(jī)會(huì)，領(lǐng)事館也會(huì)竭盡全力為這樣的活動(dòng)交流保駕護(hù)航?！?

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)也再次蒞臨鳳凰網(wǎng)第二屆戛納CMO大師班現(xiàn)場(chǎng)。國(guó)華會(huì)長(zhǎng)對(duì)鳳凰網(wǎng)CMO大師班表達(dá)了期待與評(píng)價(jià)：鳳凰網(wǎng)創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)品牌塑造獨(dú)一無(wú)二的交流對(duì)話平臺(tái)，增進(jìn)了中國(guó)廣告人對(duì)國(guó)際媒體語(yǔ)境的了解，促進(jìn)了國(guó)際廣告同仁的相互交流，也培養(yǎng)了一批在品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品出海方面具有獨(dú)到見(jiàn)解的精英專家。期待以CMO大師班為例的學(xué)習(xí)組織，能夠強(qiáng)化中國(guó)廣告界的國(guó)際品牌塑造、國(guó)際營(yíng)銷潮流，為助推中國(guó)品牌出海做出更大貢獻(xiàn)。

今年是“鳳凰網(wǎng)華人CMO大師班”的第二屆活動(dòng)，也是鳳凰網(wǎng)第五年參與到戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)，持續(xù)推動(dòng)中國(guó)品牌出海與國(guó)際交流。早在2013年，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽就在第60屆戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上發(fā)表演講，向世界分享了中國(guó)“原生廣告”的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；2016、2017鳳凰網(wǎng)持續(xù)參與戛納廣告獎(jiǎng)，代表作品“承諾膠帶”一舉拿下兩座銅獅，成為國(guó)內(nèi)唯一獲得媒介類獎(jiǎng)項(xiàng)的媒體公司，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)媒體參賽的最好記錄。從2018年開(kāi)始，更是與戛納創(chuàng)意節(jié)、The Marketing Academy一道創(chuàng)辦了華人CMO大師班，組織中國(guó)CMO和全球營(yíng)銷屆最前沿的智慧直接對(duì)話，創(chuàng)造了一個(gè)中國(guó)品牌塑造的獨(dú)一無(wú)二的對(duì)話平臺(tái)。

鳳凰網(wǎng)CEO劉爽

作為“鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)”的一部分，“鳳凰網(wǎng)華人CMO大師班” 承載著 “中國(guó)品牌走出去”的時(shí)代使命。正如鳳凰網(wǎng)CEO劉爽表示的，擁有全球視野與廣泛國(guó)際影響力的媒體基因?qū)傩?，鳳凰網(wǎng)承擔(dān)著與世界對(duì)話的國(guó)際使命，我們有能力、也有責(zé)任去組織更有價(jià)值、級(jí)別更高的交流平臺(tái)，助力中國(guó)品牌與世界對(duì)話。

鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕

在本屆大師班結(jié)課之際，鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁池小燕女士總結(jié)到：中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展任重而道遠(yuǎn)，很榮幸鳳凰網(wǎng)能和戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)一起搭建這樣的一個(gè)中國(guó)品牌與國(guó)際優(yōu)秀企業(yè)的對(duì)話平臺(tái)。華人CMO大師班，是鳳凰網(wǎng)出于使命感與責(zé)任感組織的公益平臺(tái)，我們希望能憑借自身的媒體基因與國(guó)際影響力，增進(jìn)中國(guó)品牌對(duì)國(guó)際語(yǔ)境和市場(chǎng)的了解，助力中國(guó)品牌在全球化競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)辟新局面。

2019鳳凰網(wǎng)第二屆華人CMO大師班部分講師名單：

感謝參與CMO大師班的各位講師，為了品牌的國(guó)際化交流免費(fèi)抽出寶貴的時(shí)間進(jìn)行分享。

馬丁·索瑞爾爵士（Sir Martin Sorrell），S4資本執(zhí)行主席、WPP廣告集團(tuán)創(chuàng)始人

特里·薩維奇（Terry Savage），The Marketing Academy全球主席

希瑞林·夏克爾（Sherilyn Shackell），The Marketing Academy創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官

馬克·桑茲（Mark Sandys），帝亞吉?dú)W啤酒、百利甜酒和斯米諾伏特加全球負(fù)責(zé)人

蘭今·卡羅爾（Rankin Carroll），瑪氏全球巧克力部總裁

特德·林（Ted Lim），電通公司亞太區(qū)首席創(chuàng)意官

托馬斯·鮑爾（Thomas Bauer），麥肯錫合伙人

費(fèi)利克斯·傅（Felix Poh），麥肯錫合伙人

羅里·桑澤蘭德（Rory Sutherland），奧美副主席

米歇爾·麥格拉思（Michele McGrath），埃森哲品牌研究部聯(lián)合首席執(zhí)行官