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在競爭不斷升級(jí)的時(shí)代，任何一個(gè)企業(yè)根本不可能獲得整個(gè)市場，或者至少不能以同一方式吸引住所有的購買者，因?yàn)橄M(fèi)者實(shí)在太多、太分散，而且他們的需要和購買習(xí)慣不盡相同。

企業(yè)要在市場尋找到自己的立身之地，就必須利用優(yōu)秀的品牌效應(yīng)以及實(shí)施營銷傳播策略。品牌營銷策略簡言之就是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的規(guī)劃、品牌視覺形象體系的規(guī)劃、品牌空間形象體系的規(guī)劃、品牌服務(wù)理念和行動(dòng)綱領(lǐng)的規(guī)劃、品牌傳播策略與品牌通路策略的規(guī)劃、公關(guān)及事件營銷策略的規(guī)劃等。

01探析品牌效應(yīng)

品牌就像無所不能的魔術(shù)師，而讓它充滿力量與魔法的，正是蘊(yùn)含于其中的品牌效應(yīng)這根魔杖。

1、品牌的差異效應(yīng)。即簡化消費(fèi)者的購買行為。品牌是一種識(shí)別系統(tǒng)，它是特定產(chǎn)品和服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志，品牌的最終目標(biāo)就是建立此品牌與彼品牌的差異性。

2、品牌的光環(huán)效應(yīng)。即減少消費(fèi)者購買時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)感知，增強(qiáng)購買的信心。它用于消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)定勢，對品牌產(chǎn)品的品質(zhì)有很高的認(rèn)同和信賴。

消費(fèi)者創(chuàng)造了消費(fèi)信心，形成消費(fèi)者的品牌偏好和品牌忠誠，在心理上形成品牌高品質(zhì)的美好光環(huán)效應(yīng)。

3、品牌的情感效應(yīng)。這是對品牌產(chǎn)生的更深層次的心理定勢。消費(fèi)者們認(rèn)同品牌到信賴品牌，升華到喜愛品牌，達(dá)到對品牌的移情，產(chǎn)生美好的情感效應(yīng)。

4、品牌的魅力效應(yīng)。品牌給人以神奇的魅力，使人趨之若鶩。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，任何消費(fèi)都是消費(fèi)者社會(huì)心理實(shí)現(xiàn)和標(biāo)志其社會(huì)地位、文化品位、區(qū)別生活水準(zhǔn)高低的心理特征的外化。

5、品牌的附加效應(yīng)。人格化品牌形象塑造是為品牌附加一種特別的附加值，而附加值是指被消費(fèi)者欣賞產(chǎn)品的基本功能之外的東西。

02探析品牌效應(yīng)的營銷策略傳播

1 運(yùn)用提升品牌知名度心理技術(shù)，影響或擴(kuò)大市場份額。品牌知名度越高，消費(fèi)者對其喜歡程度越高，選購的可能性也就越大，對市場越有占有率。

2 運(yùn)用維護(hù)品牌忠誠心理技術(shù)，提升品牌資產(chǎn)增值。在消費(fèi)行為表現(xiàn)上，就是對該品牌產(chǎn)品的不同時(shí)期的反復(fù)購買，即使面對競爭品牌在價(jià)格等方面的誘惑，也愿意為該品牌付出高價(jià)

3 利用品牌情感效應(yīng)，增強(qiáng)品牌的聯(lián)想度。品牌聯(lián)系不僅僅是產(chǎn)品品質(zhì)印象，還包括企業(yè)所創(chuàng)造品牌識(shí)別、品牌背后的企業(yè)，使用者形象及消費(fèi)者的親身體驗(yàn)。

4 品牌個(gè)性定位以增強(qiáng)品牌的魅力效應(yīng)。企業(yè)品牌的定位是產(chǎn)生品牌心理效應(yīng)的核心,而企業(yè)的經(jīng)營、營銷、公關(guān)活動(dòng)等形式都應(yīng)圍繞這一核心。
03探析品牌營銷策略

1、針對消費(fèi)者自我概念對消費(fèi)者進(jìn)行市場細(xì)分。通過消費(fèi)者自我概念對市場進(jìn)行細(xì)分，并獲得同類自我概念結(jié)構(gòu)特征的消費(fèi)者群體。

2、尋找共鳴點(diǎn)，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)想。挖掘目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生的共鳴，并有情感說服力的信息來進(jìn)行廣告宣傳。使品牌形象能強(qiáng)烈地觸發(fā)消費(fèi)者心中的感情，

從而引起消費(fèi)者的共鳴和認(rèn)可，最終對該品牌產(chǎn)生好感并忠誠擁護(hù)。

3、提升消費(fèi)者自尊感和自我形象。消費(fèi)行為學(xué)家研究認(rèn)為，消費(fèi)者通過產(chǎn)品的使用表現(xiàn)出一定的自我形象或生活方式。

在當(dāng)今激烈的市場競爭中，品牌競爭已經(jīng)成為企業(yè)競爭的重要手段，而品牌效應(yīng)和營銷傳播策略已成為衡量企業(yè)實(shí)力發(fā)展的重要依據(jù)。

消費(fèi)市場日新月異，抓住當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)趨勢，做好品牌效應(yīng)和營銷傳播，拋棄不適用的政策，推陳出新，才能始終保持優(yōu)越的姿態(tài)屹立于市場之中。文章來源：微信公眾號(hào)fagaobacom