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咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1059.8億元，同比增速81.2%，預(yù)計(jì)到2017年，市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)約4.5倍，接近6000億。移動(dòng)互聯(lián)正在深刻影響人們的日常生活，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展通道。

2010-2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模

智能機(jī)保有量與網(wǎng)民快速增長(zhǎng)，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張奠定基礎(chǔ)

咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)智能手機(jī)的保有量為5.8億臺(tái)，同比增長(zhǎng)60.3%，智能機(jī)價(jià)格不斷走低，不斷向三、四線(xiàn)城市滲透，功能機(jī)用戶(hù)加速換機(jī)促使智能機(jī)的保有量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)。伴隨移動(dòng)終端更新迭代加速和模式創(chuàng)新，“硬件免費(fèi)”（指終端產(chǎn)品將以成本價(jià)銷(xiāo)售）或?qū)⒊蔀榭赡埽@將進(jìn)一步加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的演進(jìn)。

2010-2017年中國(guó)智能手機(jī)保有量

2013年，PC網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到5.9億人，增速為6.8%；移動(dòng)網(wǎng)民的規(guī)模將在2013年底達(dá)到5億，增速為19.5%。預(yù)計(jì)到2017年，移動(dòng)網(wǎng)民將趕超PC網(wǎng)民，成為互聯(lián)網(wǎng)的第一大用戶(hù)群體，移動(dòng)端將成為網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的加速滲透和全民移動(dòng)互聯(lián)有望在下一個(gè)5年實(shí)現(xiàn)。

2010-2017年中國(guó)PC網(wǎng)民及移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模

移動(dòng)購(gòu)物占據(jù)半壁江山，移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)后來(lái)居上

2013年移動(dòng)購(gòu)物在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模中占比為38.9%，居于首位，并且占比將在未來(lái)5年繼續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2017年占比達(dá)到55.0%。移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)也將穩(wěn)步提升，預(yù)計(jì)到2017年將達(dá)到21.8%。移動(dòng)增值的占比將受到擠壓，而移動(dòng)游戲領(lǐng)域經(jīng)歷了2013年的瘋狂，預(yù)計(jì)在未來(lái)行業(yè)仍將保持快速增長(zhǎng)，在整體占比上保持相對(duì)穩(wěn)定。

2010-2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)結(jié)構(gòu)占比

觀點(diǎn)

2013年是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)加速“重塑、培育、共建”的一年。4G的商用，虛擬運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)入，投資并購(gòu)案增多，無(wú)不顯示著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在經(jīng)歷著深刻的行業(yè)變革與進(jìn)化。各類(lèi)玩家經(jīng)歷了過(guò)去4、5年的摸索與試煉，形成了對(duì)這個(gè)市場(chǎng)更多的認(rèn)知，商業(yè)模式的探索漸出成效，將開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)的通道。

2014年，伴隨著終端價(jià)格的降低，移動(dòng)網(wǎng)民的快速滲透和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將向內(nèi)陸城市深度輻射，呈現(xiàn)出在一、二線(xiàn)城市平穩(wěn)快速發(fā)展，“移動(dòng)互聯(lián)”應(yīng)用形態(tài)豐富性大大提升，移動(dòng)端產(chǎn)品在創(chuàng)新中尋求差異。而在三、四線(xiàn)城市，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將加速發(fā)展，本地化服務(wù)與“移動(dòng)互聯(lián)”呈現(xiàn)創(chuàng)新結(jié)合。這種在不同地域之間的多元發(fā)展態(tài)勢(shì)也將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)參與者提供更多的發(fā)展機(jī)遇。與此同時(shí)，盡管在過(guò)去的一年，各大巨頭在各自專(zhuān)注領(lǐng)域已基本完成入口的搶占，但其消費(fèi)閉環(huán)的營(yíng)造尚未完結(jié)，未來(lái)的一年，深化差異化創(chuàng)新，爭(zhēng)奪用戶(hù)，提升移動(dòng)端用戶(hù)活躍，挖掘移動(dòng)端流量?jī)r(jià)值將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的主體基調(diào)。

總而言之，2014年將是充滿(mǎn)機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)的一年，市場(chǎng)中的投資并購(gòu)仍將繼續(xù)，以移動(dòng)硬件普及、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提升帶來(lái)的市場(chǎng)容量的擴(kuò)張將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)提供內(nèi)源動(dòng)力，而行業(yè)參與者的增加也將為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)注入鮮活的力量。