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4月1日是愚人節(jié)，原本這個(gè)節(jié)日是朋友們之間互相整整，你騙我一下我騙你一下。結(jié)果這幾年被互聯(lián)網(wǎng)公司一下就給“玩兒壞”了，幾乎變成了互聯(lián)網(wǎng)公司逗全體網(wǎng)民玩兒了。今年，互聯(lián)網(wǎng)公司的市場(chǎng)部、公關(guān)部、產(chǎn)品部繼續(xù)duang~duang~地開腦洞，一大波“愚人節(jié)產(chǎn)品”集體出爐，簡(jiǎn)直騙得人智商都快不夠用了。

我們就選取今天傳播范圍比較廣、引發(fā)關(guān)注比較多的“愚人節(jié)產(chǎn)品”，從營(yíng)銷的角度來(lái)看看它們都做得怎么樣。

手機(jī)百度”神燈搜索“：改變你探索世界的方式

一直以來(lái)，人們普遍的移動(dòng)搜索模式，都是通過(guò)二維的文字、圖片、視頻中獲取信息，手機(jī)百度推出的“神燈搜索”，將搭載百度領(lǐng)先的人工智能技術(shù)，借助類似于手機(jī)殼的智能擴(kuò)展硬件“百度神燈”，將用戶在移動(dòng)設(shè)備上的搜索結(jié)果以可視化、立體化的方式呈現(xiàn)出來(lái)，徹底改善傳統(tǒng)的移動(dòng)搜索模式，給用戶以顛覆性的搜索體驗(yàn)，開啟了移動(dòng)搜索的人工智能時(shí)代。此外，手機(jī)百度還宣布將推“知音搜索”功能，該功能不僅大幅度提升了此前已經(jīng)普及的語(yǔ)音搜索的體驗(yàn)，更大大開拓了語(yǔ)音識(shí)別的使用場(chǎng)景：測(cè)謊、實(shí)時(shí)翻譯、動(dòng)物和嬰兒語(yǔ)言識(shí)別等一系列與聲音有關(guān)的需求都將在“知音搜索”中實(shí)現(xiàn)。

營(yíng)銷點(diǎn)評(píng)：手機(jī)百度的“神燈搜索”其實(shí)用到了三大營(yíng)銷技巧，首先切中用戶痛點(diǎn)，緊密貼合著用戶對(duì)于移動(dòng)搜索交互日益向語(yǔ)音、圖像轉(zhuǎn)移的需求和趨勢(shì)。其次，利用觀眾的“完形心理”，誘導(dǎo)用戶結(jié)合自己的想象去完善其心目中“神燈搜索”的形象和體驗(yàn)，激發(fā)參與互動(dòng)。最后是“光環(huán)效應(yīng)”，利用人們先入為主的心理規(guī)律，主打“全球第一款智能交互搜索產(chǎn)品”理念，背靠百度領(lǐng)先的技術(shù)“光環(huán)”。之所以把“神燈搜索”放在第一個(gè)來(lái)盤點(diǎn)，其成功之處除了創(chuàng)意和營(yíng)銷好以外，還在于能將用戶對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)需求，與未來(lái)科技的落地實(shí)現(xiàn)緊密結(jié)合，這個(gè)有著6億用戶移動(dòng)端超級(jí)APP，充分發(fā)揮了自己的“入口”價(jià)值，給源源不斷的用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)預(yù)期，而雖然現(xiàn)在看起來(lái)還像是黑科技，但以百度在全球人工智能、語(yǔ)音識(shí)別領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，其實(shí)實(shí)現(xiàn)起來(lái)真的并不難。

天貓發(fā)布“MEW-FI”：哪里有流量貓哪里就有流量

人們?cè)絹?lái)越渴望能夠隨時(shí)隨地享受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但是當(dāng)我們?cè)趹敉鈺r(shí)，流量成為這一需求的最大限制。為了解決這一難題，經(jīng)過(guò)了長(zhǎng)達(dá)半年的秘密研發(fā)，天貓帶來(lái)了這一問題的全新解決方案 ——流量貓計(jì)劃。給每個(gè)城市的流浪貓戴上MEW-FI，將它們變成一個(gè)個(gè)無(wú)線Wi-Fi站點(diǎn)，就可以給全城居民提供免費(fèi)的流量服務(wù)。以后只要帶著貓糧上街，就不怕沒流量了

營(yíng)銷點(diǎn)評(píng)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量成為了人們每天很頭痛的問題，天貓的玩笑正是針對(duì)這一需求提供解決方案。其次在流浪貓這塊宣傳了天貓自身的品牌形象，在有趣的交互方式的體驗(yàn)中滲透進(jìn)天貓的產(chǎn)品文化。最后流量貓的創(chuàng)意在硬件方面是完全可實(shí)現(xiàn)的，通過(guò)與動(dòng)物的有趣結(jié)合，也體現(xiàn)了天貓不斷追求創(chuàng)新的精神。

騰訊鵝廠玩搬遷：2017年將遷往南極

在今天的愚人節(jié)“狂歡”中，騰訊宣布了更加“勁爆”的消息：騰訊在深汕、天津和上海的大型數(shù)據(jù)中心，將于2017年起陸續(xù)搬往南極。今日騰訊官方微信推送了愚人節(jié)的創(chuàng)意策劃，具體內(nèi)容包括：鵝廠將遷往南極、微信增加氣味識(shí)別功能、騰訊手表管家即將上線、天天P圖推出“一鍵卸妝”功能等。當(dāng)然，這些消息僅供娛樂。
 

營(yíng)銷點(diǎn)評(píng)：品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。而騰訊這一招玩的主打就是品牌形象的擬人化營(yíng)銷，企鵝遷移對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是可以在腦海中形成形象記憶的，而在這之下，簡(jiǎn)單推出比如“氣味識(shí)別”這樣討巧的功能，畢竟是互聯(lián)網(wǎng)公司，如果只是說(shuō)個(gè)故事騙騙人，畢竟顯得沒有科技感。

百度錢包推心付：你不舒服我送券

百度錢包App推“心付”，可以檢測(cè)到你每天的情緒和狀態(tài)，根據(jù)你的需求為你推送最適合你的專屬店鋪及其優(yōu)惠券，同時(shí)所有商戶都有一個(gè)相應(yīng)支付系統(tǒng)，僅需可穿戴設(shè)備與其對(duì)接，便可獲得優(yōu)惠，難過(guò)了給你咖啡券，累了送你按摩券，真正做到了懂你“心”事。 

營(yíng)銷點(diǎn)評(píng)：百度錢包這次愚人節(jié)的營(yíng)銷首先從時(shí)間上抓住了時(shí)機(jī)：愚人節(jié)正值百度錢包發(fā)布一周年前夕，這時(shí)候發(fā)布APP，網(wǎng)友很少會(huì)懷疑它的真實(shí)性；其次在對(duì)產(chǎn)品功能的選擇上，百度錢包并沒有推出科技感很強(qiáng)的應(yīng)用，反而針對(duì)生活中戀愛和工作的輕松場(chǎng)景給出了很好的創(chuàng)意，容易獲得網(wǎng)友好的口碑傳播。

谷歌地圖變身吃豆豆：就不讓你查地圖

繼續(xù)著過(guò)去幾年以游戲?yàn)橹鬏S的愚人節(jié)“活動(dòng)”，今年谷歌地圖將可以把任何一個(gè)地區(qū)的馬路換成小精靈（Pac-Man）的游戲場(chǎng)，讓你盡情享受被鬼追／反追鬼的樂趣。打開 Google Maps，只要視窗夠大的話，就會(huì)在左下角出現(xiàn)上圖這個(gè) Pac-Man 的圖標(biāo)。點(diǎn)下去后，系統(tǒng)會(huì)分析你目前所在的地區(qū)道路夠不夠復(fù)雜，不夠的話可能要換個(gè)小巷子多點(diǎn)的地方，或是拉大視窗。一切順利的話，就可以用上下左右鍵來(lái)玩游戲啦！
 

 
營(yíng)銷點(diǎn)評(píng)：谷歌地圖的愚人節(jié)營(yíng)銷在近幾年一直跟經(jīng)典的TV GAME掛鉤，2012年的《勇者斗惡龍》風(fēng)格地圖、去年的滿屏幕抓《寵物小精靈》精靈球，都可以看作是今年的前作。和其它公司的愚人節(jié)營(yíng)銷不同的是，谷歌地圖近幾年的營(yíng)銷一直很注重互動(dòng)性，它所推出的創(chuàng)意幾乎都能在谷歌地圖這個(gè)平臺(tái)上讓用戶花上一段時(shí)間好好玩玩。

“錘子” OS 強(qiáng)推2.0：難看整死處女座
 
Smartisan OS v2.0.0 開始公測(cè)，本次更新新增功能 10 項(xiàng)。主要有：1.丑顏相機(jī)；2.超大圖標(biāo)；3.透明桌面；4桌面人臉識(shí)別功能；5.歡喜云查崗。 

營(yíng)銷點(diǎn)評(píng)：當(dāng)其他公司都通過(guò)美化產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，錘子今年逆其道而行丑化惡搞自家OS，通過(guò)這樣差異化營(yíng)銷方式，給網(wǎng)友帶來(lái)了視覺上的趣味和沖擊，這也很符合老羅在產(chǎn)品上一貫的“不走尋常路”的風(fēng)格，通過(guò)這樣的方式，用戶可以很直接地感受到錘子與眾不同的品牌追求。