2016開年不久，騰訊社交廣告微信朋友圈廣告開啟自助投放功能，從詢量、方案實現(xiàn)、充值、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等環(huán)節(jié)著手優(yōu)化投放流程，支持更多中小品牌廣告主的廣告投放需求。朋友圈廣告的探索歷程進入第2個年頭，自助投放意味著又一次改變：微信朋友圈開始向小而美品牌招手，一站式社交營銷時代已在不遠處。
中小企業(yè)直接受益，分得一站式社交營銷紅利
移動互聯(lián)網(wǎng)消費格局中，用戶區(qū)域化、本地化、個性化消費需求量巨大且不斷增長，中小企業(yè)的商機正孕育其中，而社交廣告的方興未艾正指引著“小而美”品牌們的廣闊營銷藍海。朋友圈廣告自助投放開啟，中小企業(yè)將告別開發(fā)APP等重投入、產(chǎn)出比未必高的方式，只需開通公眾帳號，在智能化、工具化的微信廣告投放系統(tǒng)完成一站式營銷，低成本高效率的分得社交營銷紅利——借力自助投放，細分市場、分散受眾不再遙不可及，朋友圈廣告為精致不凡卻缺乏聲量的中小品牌提供了一條找到目標(biāo)受眾、積累粉絲、雙向互動、建立長效鏈接的路徑。再配合微信支付、O2O優(yōu)惠券、店鋪Wifi等便利的支付和營銷方式，基本能夠滿足各類品牌的營銷訴求。
此外，汽車、快消、金融等行業(yè)具一定規(guī)模投放的品牌，廣告的接入也將更加便捷。得益于流程優(yōu)化，客戶和服務(wù)商從復(fù)雜的線下對接流程中解放出來，將更多精力集中于整體營銷方案的優(yōu)化，提升廣告投放效果。
內(nèi)容呈現(xiàn)上，廣告主、微信、用戶之間自發(fā)形成了一種內(nèi)容把關(guān)鏈條。廣告主選擇優(yōu)質(zhì)渠道、動腦想創(chuàng)意，為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；微信方面則發(fā)揮社交場景化營銷、精準定向優(yōu)勢，系統(tǒng)把關(guān)內(nèi)容，并在保證用戶體驗的前提下，為用戶呈現(xiàn)有價值、關(guān)聯(lián)度更密切、個性化且不失溫度的廣告信息。
2016微信廣告品牌、用戶熱情高，內(nèi)容生態(tài)愈加繁榮
2015年1月，微信朋友圈廣告商業(yè)化大幕開啟，從寶馬、vivo智能手機和可口可樂開始，歷經(jīng)一年的發(fā)展，廣告主已迅速蔓延到交通、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、3C數(shù)碼、食品、快消等幾乎所有行業(yè)，從現(xiàn)狀來看，騰訊社交廣告微信廣告場景2016招商依舊火爆。微信朋友圈廣告本次自助投放開啟，服務(wù)仍面向所有類型廣告主，不僅中小企業(yè)準入、大品牌也將受益于服務(wù)流程的升級優(yōu)化和營銷效率提升。
“微信是一個生態(tài)，一個微小的變化就可能引發(fā)蝴蝶效應(yīng)。”微信朋友圈廣告自助投放開啟，意味著社交廣告滿足個性化、區(qū)域化、本土化需求的時代到來，商業(yè)與用戶價值進一步連接，讓中小企業(yè)嘗到甜頭?？梢灶A(yù)見，未來更多小而美品牌將跑入朋友圈，微信將因內(nèi)容的繁榮而受益，更加貼近生活，騰訊社交廣告也將服務(wù)更多品牌和用戶細分需求，讓內(nèi)容與廣告從對立走向融合，營造更為開放、共贏的生態(tài)。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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