自助投放全量上線，朋友圈廣告紅利向中小品牌敞開大門
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，社交廣告已經(jīng)快速形成一股來勢兇猛的潮流，據(jù)eMarketer 預(yù)測，全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在 2017年 達(dá) 360 億美元，占到整個(gè)數(shù)字廣告份額的 16%。伴隨著移動(dòng)社交應(yīng)用的發(fā)展及原生廣告形式的不斷創(chuàng)新，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為移動(dòng)原生廣告將會(huì)是未來社交廣告的主流形式。
相比較而言，廣告主有望在擁有獨(dú)特的海量資源、關(guān)系鏈條和互動(dòng)特色的微信朋友圈找到有力支點(diǎn)，撬動(dòng)營銷杠桿，其中歐米茄借勢電影《007?幽靈黨》掀起全民點(diǎn)贊熱潮，《何以簫聲默》更是開創(chuàng)了互動(dòng)體驗(yàn)的營銷先河。
朋友圈廣告是不是只有大品牌主才能入局的游戲？今年2月起騰訊社交廣告大舉全量開放朋友圈廣告的自助投放，低門檻高回報(bào)，簡易友好的方式讓更多擁有“小而美”品牌的中小廣告主驚喜地看到了社交營銷的另一片天地。
作為第一條通過自助投放端上線的朋友圈廣告，“美食臺(tái)”就嘗到了“第一個(gè)吃螃蟹”的甜頭。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此次活動(dòng)有超過20%的用戶參與到廣告互動(dòng)中，單次廣告推廣為公眾號(hào)帶來1萬多新用戶關(guān)注。而多輪小額投放的策略支持，也為美食臺(tái)提供了不斷挖掘目標(biāo)客群的機(jī)會(huì)，大大降低了營銷成本。
高能姿勢！公眾號(hào)和移動(dòng)應(yīng)用推廣一鍵直達(dá)
騰訊社交廣告推出廣告自助投放功能，更新上線“公眾號(hào)關(guān)注”廣告和“移動(dòng)應(yīng)用推廣”廣告，做出準(zhǔn)確把脈廣告主需求的一次大膽嘗試，也讓有推廣公眾號(hào)和移動(dòng)應(yīng)用的廣告主嗅到了更多社交商機(jī)?；谖⑿诺膱鼍疤厣?，新的廣告形式大大縮短了轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)了一鍵直達(dá)式的關(guān)注和下載體驗(yàn)，同時(shí)滿足了品牌的曝光和推廣需求。通過移動(dòng)應(yīng)用推廣的廣告形式，電商移動(dòng)應(yīng)用“唯品會(huì)”就在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量下載用戶和新增公眾號(hào)粉絲，安裝完成成本遠(yuǎn)低于客戶預(yù)期。
商業(yè)化進(jìn)行時(shí)，打出社交營銷漂亮拳
對于騰訊來說，微信的社交商業(yè)價(jià)值是一口可以隨時(shí)噴發(fā)的活火山，其內(nèi)部蘊(yùn)藏的巨大能量足以撼動(dòng)整個(gè)社交營銷格局。Facebook去年第四季度的廣告業(yè)務(wù)營收大概為368億人民幣，這無疑為擁有6.5億活躍用戶的微信創(chuàng)造了廣闊的想象空間。然而與Facebook截然不同的社交形態(tài)決定了騰訊社交廣告需要靠自己的摸索去闖出一條金光大道，朋友圈廣告正是原汁原味的騰訊制造。
自助投放朋友圈廣告需要廣告主先開通MP平臺(tái)廣告主功能，點(diǎn)擊官網(wǎng)了解更多詳情。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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