如今，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在不斷膨脹，每個人的在線時間也在不斷延長。大量的用戶流量集中在APP上，蘊含著無窮的商業(yè)價值。APP內(nèi)置廣告在程序化投放模式的助推下，也呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。移動終端帶來的交互體驗變革，讓品牌廣告和效果廣告顯現(xiàn)出了“品效合一”的趨勢。時下，星廣互動（StarADs）智能AR廣告平臺，為實現(xiàn)“品效合一”開拓了新的方向。
移動互聯(lián)網(wǎng)為品效合一帶來全新契機
移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，不僅讓APP取代了瀏覽器成為用戶連接互聯(lián)網(wǎng)最重要的載體，用戶的行為習慣也在發(fā)生改變。這些變化，讓品牌不得不重新思考在線營銷模式的改變。但是，核心問題始終只有一個：我投的廣告究竟帶來了多少銷量？換句話說，廣告的轉(zhuǎn)化效果一直是廣告主最為關(guān)心的話題。
所有廣告的最終目的都是給企業(yè)帶來客戶、帶來銷量，但并不是所有類型的廣告都能夠追蹤或考量最終的轉(zhuǎn)化效果，這也是傳統(tǒng)意義上品牌廣告和效果廣告的差異所在。
品牌廣告?zhèn)戎赜谄放菩蜗蟮慕ⅲЧ麖V告追求短期內(nèi)快速的促銷變現(xiàn)。如何根據(jù)自身需求做出合理的投放選擇，是很多品牌時常會面臨的問題。
如今，在互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)革新的浪潮之下，品牌廣告和效果廣告的“合一”逐漸變?yōu)闊衢T話題。但如何真正實現(xiàn)，業(yè)內(nèi)一直在討論各種可能。從結(jié)果來看，這種廣告既需要對品牌形象塑造起到推動作用，又能帶來強有力的直接轉(zhuǎn)化，同時還能跟蹤和評估轉(zhuǎn)化效果。
移動互聯(lián)網(wǎng)時代通往品效合一的四要素
任何成功的廣告，都需要能夠抓住用戶的心里和行為習慣。時下移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最顯著的特征，可以用屬性多樣、行為碎片化、注意力易分散、沒有耐心、好奇心旺盛、容易即時產(chǎn)生消費沖動等來形容。
因此，在星廣互動來看，移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告若要做到“品效合一”，要滿足四個要素：雙向互動取代單向展示；互動形式有趣多變；結(jié)合AI大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準推薦；實時監(jiān)測投放效果。
雙向互動取代單向展示：由于手機的屏幕尺寸有限，用戶自然希望將注意力放在有用的信息上。單純的展示型廣告會被用戶選擇性忽視，相比之下，能夠跟用戶產(chǎn)生互動、帶來收益的廣告，會更容易吸引關(guān)注。
互動形式有趣多變：從互動游戲、調(diào)查、抽獎、紅包、轉(zhuǎn)盤等等，廣告的互動方式需要不斷變化，推陳出新，才能夠不斷吸引用戶關(guān)注和參與。
結(jié)合AI大數(shù)據(jù)分析實現(xiàn)精準推薦：當廣告的轉(zhuǎn)化效果不理想時，除了廣告本身的設(shè)計問題外，另一種可能便是投放給了錯誤的受眾。憑借AI大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，如今可以根據(jù)用戶屬性，實現(xiàn)廣告的精準推送，從而達成更高的轉(zhuǎn)化。
實時監(jiān)測投放效果：通過與程序化投放平臺的結(jié)合，對廣告進行實時監(jiān)測，分析轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以便為投放提供進一步的合理決策。
毫無疑問，AI正在改變廣告行業(yè)，它能夠?qū)V告效果進行智能分析并輔助做出投放決策。而AI也同時推動了AR在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用，給廣告帶來全新的互動形式。星廣互動推出的智能AR廣告平臺，如今就致力于通過AR廣告，推動品牌營銷方式的變革。
AR廣告，更高互動維度，通往品效合一
通過AR技術(shù)可以連接真實世界和虛擬場景，廣告可以化作虛擬形象，與真實場景中的元素進行互動。相較于時下流行的H5游戲等互動方式，AR廣告將互動維度提升了一個層級，效果新奇，形式多變。
例如，通過面部、手勢識別等AR技術(shù)，廣告可以根據(jù)用戶的動作觸發(fā)相應(yīng)的效果，目前星廣互動已經(jīng)有了大量的相關(guān)應(yīng)用。
以伊利暢意100%的案例為例，用戶錄制視頻時，只要張開嘴，嘴邊就會出現(xiàn)一瓶AR乳酸菌，配合“暢意100%，好喝助消化”的文案，生動地詮釋了產(chǎn)品功能。而這種動態(tài)的形象展示，讓用戶參與其中，很好地塑造了產(chǎn)品的品牌形象，加深了用戶的記憶。這是現(xiàn)有的互動廣告所無法帶來的視覺體驗。
由于廣告以數(shù)字化的虛擬元素形態(tài)呈現(xiàn)，因此未來完全可以附帶“獎勵機制”，如領(lǐng)取優(yōu)惠券或電商導(dǎo)流等形式，實現(xiàn)直接有效的轉(zhuǎn)化。
另一方面，從面部識別、肢體識別，到對萬物的識別，AR技術(shù)也在不斷升級。屆時，就可以實現(xiàn)跳舞、擺pose等更多能夠激發(fā)用戶參與的腦洞形式，從根本上推動廣告從單向展示走向雙向互動的時代。
在精準投放方面，星廣互動智能AR廣告平臺通過大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)崿F(xiàn)多維度精準定向，并對效果進行實時監(jiān)測。在與小米手機的雙11合作案例中，憑借基于目標用戶網(wǎng)絡(luò)畫像實施針對性的策略，最終精準觸達到了年輕、側(cè)重男性以及中等偏上的用戶群體。
每一次技術(shù)的進步都在推動廣告行業(yè)的升級?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的普及讓品牌與受眾能夠走得更近，更精準。AR的到來則讓廣告走向虛實結(jié)合的雙向互動形態(tài)。在星廣互動的創(chuàng)新與推動下，AR將有望顛覆現(xiàn)有的營銷模式并成為主流，讓“品效合一”這一最終目標，能夠離我們更近。
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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