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       在民間中國(guó)傳說中，七月初七是牛郎織女一年一度鵲橋相會(huì)的日子,這個(gè)延續(xù)了數(shù)千年歷史的“七夕節(jié)”因?yàn)槿谌肓伺＠煽椗钠嗝缾矍閭髡f,而被世人賦予了別樣的浪漫色彩，時(shí)至今日，人們依然將這個(gè)浪漫的中國(guó)“情人節(jié)”過得有聲有色。每當(dāng)七夕來臨之前，關(guān)于七夕送禮指南，七夕最熱網(wǎng)紅餐廳、七夕奇葩禮物等都會(huì)刷爆網(wǎng)絡(luò)，“如何過七夕？”的討論也從情侶之間蔓延到了單身人士，“全民過七夕”的節(jié)日氛圍異常濃厚。

       隨著今年七夕的到來，商家們自然不會(huì)錯(cuò)過這個(gè)營(yíng)銷的大好節(jié)點(diǎn)，“七夕禮物專區(qū)”、“七夕虐狗指南”等節(jié)日性的營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，營(yíng)銷方式更是不斷推陳出新，而大眾的關(guān)注度也從“如何過七夕？”轉(zhuǎn)變到了“七夕如何過得有意義”。

       為此，在七夕前夕，美柚精心策劃并上線了一款名為“七夕我是這樣過”的H5游戲，從“七夕如何過得有意義”的主流需求出發(fā)，精確分析并抓住七夕各種不同人群的特性，貫徹“全民過七夕”的概念，讓沉浸于節(jié)日氛圍的人們真正過上有記憶點(diǎn)、有意義的七夕。

       “七夕我是這樣過”的H5游戲根據(jù)數(shù)據(jù)分析篩選出七夕最熱門場(chǎng)景，用戶可自選人物形象、表情、衣著，匹配上多樣化的物品配件及詼諧的語(yǔ)言，最終生成完整且極具趣味性的七夕專屬圖片。

       美柚七夕H5團(tuán)隊(duì)，從策劃到設(shè)計(jì)制作，緊緊圍繞“趣味”“全民七夕”“DIY”幾個(gè)關(guān)鍵詞，抓住用戶實(shí)時(shí)共享信息狀態(tài)的特性，真正做到用戶自定義環(huán)境下，制作專屬七夕畫面，讓用戶的七夕狀態(tài)分享不再局限于語(yǔ)言，而是上升到趣味性場(chǎng)景。從而讓用戶完成“七夕構(gòu)想-DIY制作實(shí)現(xiàn)-生成分享”全過程，一張圖片即可玩轉(zhuǎn)“朋友圈”。

（理想中的七夕VS現(xiàn)實(shí)中的七夕）

 

       “節(jié)日狀態(tài)的分享欲+朋友圈傳播的病毒性+H5游戲自定義的趣味性”使得這款H5成為今年七夕朋友圈的一匹黑馬。用戶自發(fā)性地參與，甚至衍生出的更多趣味性的玩法，比如七夕理想vs現(xiàn)實(shí)，使得“七夕我是這樣過”H5游戲引發(fā)的七夕DIY曬圖熱持續(xù)發(fā)酵。

 

       同時(shí)，“七夕我是這樣過”H5游戲也于新媒體平臺(tái)聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)手機(jī)俱樂部、同程機(jī)票、百合網(wǎng)等15家品牌共同發(fā)布。與朋友圈每當(dāng)節(jié)日必掀打卡戰(zhàn)役，曬禮物、曬票根、曬單身等千篇一律的方式不同，美柚用新潮有趣的新玩法，刮起了一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的“全民七夕”風(fēng)暴。