微信新增“時刻視頻”，時尚博主迎來新增長潛力
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發(fā)表時間:2018/12/26 9:03:32??來源:時尚頭條??
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發(fā)表時間:2018/12/26 9:03:32??來源:時尚頭條??
時刻視頻會成為“微信Stories”嗎?
??月度活躍用戶超過10億的微信每一個動作產(chǎn)生的巨大影響都讓人不能掉以輕心，當(dāng)然也包括已成為時尚產(chǎn)業(yè)鏈其中一環(huán)的博主生意。
??上周五晚，微信突然進行四年來最大的一次更新，全新的 7.0 版本無論是在視覺風(fēng)格還是使用邏輯方面都發(fā)生巨大的改變，對用戶而言更像一個全新的微信。
??從功能上來看，更新后的微信增加了“時刻視頻”、“強提醒”、“好看”等功能，在發(fā)現(xiàn)頁面則新增“看一看”入口，用戶可以看到共同好友點贊的微信公眾號內(nèi)容，還可進行評論互動，一定程度提升微信公眾號與讀者間的互動活躍度。
??不過，微信這次變革最引人關(guān)注的是“時刻視頻”功能，區(qū)別于其早前接入的微視端口，時刻視頻的呈現(xiàn)方式跟Instagram Stories一樣，屬于與朋友圈等平行的一個動態(tài)視頻信息流，同樣是“24小時后消失”，視頻時長限制在15秒內(nèi)，每天最多可發(fā)送9條視頻。
??Stories 無疑是近幾年最亮眼的功能之一，就連 Facebook 也把 Stories 列為重點發(fā)展項目，扎克伯格甚至喊出了 Stories 優(yōu)先的口號。
??如果再大膽發(fā)揮想象，時刻視頻或許會演變成微信生態(tài)的“直播”，又或者是Instagram新推出的長視頻功能“Instagram TV”。若細心觀察不難發(fā)現(xiàn)，時刻視頻的點贊界面和抖音等直播平臺的界面非常相似，而直播也被視為目前最能夠?qū)崿F(xiàn)即時互動和變現(xiàn)的推廣方式，特別是在時尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
??用戶下拉微信中“我”的頁面或點擊右上角的“相機”圖標(biāo)即可發(fā)布自己的視頻，并可配上不同的文字、表情，微信還會自動識別場景推薦十首配樂。視頻發(fā)送后，左下角會出現(xiàn)一串泡泡，用戶點擊可以點贊，長按可留言，已具備一定社交互動性。
??從Snapchat到Instagram的“Stories”，從快手抖音到微博故事，微信終于在2018年底殺入短視頻社交。對時尚博主而言，如何在短視頻信息流形態(tài)中搶占先機，吸引更多的粉絲將成為重要挑戰(zhàn)。
??目前，時刻視頻的流量入口多達7個，主要包括：
??只要好友發(fā)布了“時刻視頻”，其頭像右上角就會出現(xiàn)一個藍色小泡泡；
??在群聊中若有人發(fā)布了“時刻視頻”也會在群名稱的旁邊出現(xiàn)藍色小泡泡，點開便可看到不同群友的視頻，左右滑動屏幕可查看同一個人發(fā)布的不同視頻，上下滑動則可看到其他群友的視頻；
??另一個入口則為朋友圈的互動區(qū)域，無論是點贊還是評論，只要好友的頭像右上角有藍色小泡泡就意味著有新的視頻更新。
??有業(yè)界人士認為，時刻視頻的多入口實際上是微信經(jīng)過謹(jǐn)慎考量后作出的一個大膽舉措，開放群聊入口意味著該視頻功能面向的不僅是用戶所有好友，群中的非好友也能看到，這無疑給逐漸陷入瓶頸期的時尚博主們開辟了一個新增長潛力。在內(nèi)容傳播越來越講究效率的當(dāng)下，15秒的短視頻背后或許藏著一個巨大金礦。
??對于時尚博主來說，在群聊天和朋友圈里進行分享傳播，在真實社交中收獲善意、尊重和信任并不容易，由于公眾號的即時性和互動性不如個人微信，誰先在個人化的時刻視頻吸引更多粉絲，誰就獲得了“微信Instagram”的卡位戰(zhàn)。
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短視頻在今年是絕對的風(fēng)口。
??相較于傳統(tǒng)的文字、圖片宣傳，短視頻更加直觀，趣味性更強，很容易大范圍傳播，又因為其內(nèi)容短小精悍卻又不失價值和意義，深受粉絲的喜愛。據(jù)抖音官方正式公布的數(shù)據(jù)，其全球月活躍用戶數(shù)超過5億。這是抖音首次對外公布自己的全球月活躍用戶數(shù)據(jù)。就在上個月，抖音對外公布國內(nèi)日活達到1.5億，月活達到3億。另有數(shù)據(jù)顯示，抖音目前的大部分用戶為95后。
??而Dior、Chanel奢侈時尚品牌和媒體今年先后與抖音展開合作甚至入駐開設(shè)官方帳號。多位分析人士表示，下一個大的社交平臺將出現(xiàn)在視頻領(lǐng)域，這對時尚博主來說是不可錯過的機會，特別是在微信生態(tài)，畢竟微信牢牢的統(tǒng)治了社交關(guān)系鏈。
??一切變化都在加速，行業(yè)也不能慢下來，奢侈品牌Dior也盯上了直播，11月16日，Dior與騰訊合作推出小程序Dior官方商城，觀眾不僅可在小程序平臺觀看新品發(fā)布直播，還能夠通過掃描直播視頻右下角小程序二維碼購買新品，這也意味著Dior成為首個在微信嘗試“即看即買”的奢侈品牌。
??其實效仿Stories 這件事，微博比微信做得更早，不過和Snapchat、Instagram 不一樣，視頻在微博平臺并沒有被擺在“重要”的位置，所以雖然微博用補貼的方式鼓勵擁有眾多粉絲的時尚博主發(fā)微博故事，但它的重要性始終無法和 Snapchat、Instagram 的 Stories 相比。
??因此時刻視頻若不想步微博視頻后塵，就必須讓用戶對其產(chǎn)生依賴感，不排除會進一步向Instagram的Stories靠攏。 當(dāng)用戶習(xí)慣了這種分享方式后，也就跳出了個人生活的限制，很快會有“聰明時尚博主”從把公眾號的粉絲導(dǎo)入到個人微信賬號。畢竟人們用微信，也是因為相同的情感。
??微信時刻視頻借鑒Instagram的痕跡清晰可見。Instagram本身是一個以分享圖片為主的視覺類社交媒體平臺，其“Stories”最初的靈感則來自“閱后即焚”App Snapchat，但其看得比Snapchat更加長遠，在推出后不久便為“Stories”賦予了許多可供開發(fā)的商業(yè)賣點，例如與品牌合作推出自拍效果、在“Stories”中新增購買鏈接入口等，為各大時尚博主提供了更多的廣告宣傳模式與渠道。
??長期以來，微信訂閱號一直是國內(nèi)時尚博主的爭奪影響力的激烈戰(zhàn)場，此次整體從界面到功能的結(jié)構(gòu)性改變無疑將對整個產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)和讀者閱讀習(xí)慣產(chǎn)生影響。而在時刻視頻出現(xiàn)后，國內(nèi)時尚博主或?qū)⒚媾R新一輪洗牌。
??最新的統(tǒng)計指出，推出視頻功能之后的Instagram，更受廣告主歡迎。美國真人秀明星Kim Kardashian最小的妹妹Kylie Jenner正是最大的受益者之一，現(xiàn)已成為全球最年輕的白手起家億萬富翁。作為平臺里收入最高的時尚博主，Kylie Jenner目前的粉絲數(shù)已超過 1.1 億，單條廣告報價 100 萬美元約合人民幣 700 萬元，福布斯對Kylie Jenner的資產(chǎn)保守估計為9億美元。
??在商業(yè)化的運作下，Instagram的青少年用戶自2016年來于今年首次超過Snapchat，有85%的青少年稱他們至少一個月使用一次Instagram。全球最大奢侈品電商平臺Yoox Net-a-Porter在對假日季奢侈品消費者行為進行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，Instagram 對消費者購物選擇的影響力擴大，有近70%的女性受訪者和60%的男性受訪者表示現(xiàn)在的購物決策都會受到 Instagram的影響。
??種種數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的，是年輕消費者越來越容易受“直播”驅(qū)動，這也將促進時尚博主的內(nèi)容傳播形式加速向這一方面靠攏。
??由于社交紅利慢慢收窄以及微信訂閱號的改版，國內(nèi)時尚博主在近兩年開始逐漸穩(wěn)定并固化，早期成名的博主在社交媒體發(fā)展迅猛期積累起來的人氣與影響力，令后起之秀難以逾越，品牌在GOGOBOI、黎貝卡、石榴婆等時尚博主之外則沒有其他更多可選擇的空間。
??據(jù)時尚頭條網(wǎng)早前報道，在用戶粘性較高的微信平臺上，一個有平均75000閱讀量的時尚博主在微信上發(fā)布關(guān)于某個產(chǎn)品的帖子時，也大約只有10%的讀者會點擊，而其中有1.5%會立即購買，產(chǎn)生168單的即時銷售。
??今年6月微信公眾號訂閱號進行改版后，所有的訂閱號信息按照時間排序，并從文件夾列表變?yōu)樾畔⒘鞯慕Y(jié)構(gòu)性改變，對依托微信平臺的時尚博主產(chǎn)生了更多不利影響，在統(tǒng)計的抽樣100位時尚博主中菜單的點擊下滑了60%。
??5G時代，得短視頻者得天下。有分析人士表示，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶使用時長的爭奪戰(zhàn)愈演愈烈，時尚博主這門生意來到十字路口，“微信Stories” 浮出水面，時尚博主回歸人格化，幾乎也是一種必然。
