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挑戰(zhàn)？機(jī)遇！騰訊視頻攜手百家代理共同挖掘傳統(tǒng)領(lǐng)域新市場(chǎng) 

數(shù)字化浪潮下，傳統(tǒng)廣告代理的商業(yè)模式正面臨新媒體環(huán)境的巨大挑戰(zhàn)，行業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。市場(chǎng)研究公司BI Intelligence預(yù)計(jì)，2014至2016年視頻廣告收入的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)19%。傳統(tǒng)電視千萬(wàn)級(jí)品牌客戶中，未曾投放互聯(lián)網(wǎng)的達(dá)280家，視頻廣告市場(chǎng)成為廣告代理的下一個(gè)金礦。

為進(jìn)一步挖掘視頻廣告的價(jià)值，7月10日, 騰訊視頻在上海召開(kāi)“區(qū)域市場(chǎng)政策及產(chǎn)品發(fā)布會(huì)”，憑借“平臺(tái)+內(nèi)容+產(chǎn)品”的三駕馬車(chē)，為視頻營(yíng)銷(xiāo)提供更具商業(yè)價(jià)值的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，與傳統(tǒng)代理商一同開(kāi)辟?gòu)V告新市場(chǎng)。

騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群渠道業(yè)務(wù)部總經(jīng)理道峰啟動(dòng)發(fā)布儀式 

平臺(tái)驅(qū)動(dòng)：廣覆蓋強(qiáng)滲透 深挖用戶價(jià)值

近年來(lái)，視頻平臺(tái)的用戶覆蓋量不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，粵蘇魯三省視頻用戶量位列前三，紛紛超過(guò)3000萬(wàn)，同時(shí)近三年來(lái)，川冀贛蘇等四省的視頻用戶增長(zhǎng)率都已超過(guò)12%。這意味著，視頻在區(qū)域市場(chǎng)將釋放更多增長(zhǎng)紅利，成為代理商發(fā)展的新機(jī)遇。

據(jù)研究數(shù)據(jù)，多個(gè)視頻平臺(tái)的月度覆蓋人數(shù)穩(wěn)中有升，其中2014年3月騰訊視頻以2.9億人的月度覆蓋人數(shù)排名首位，在多個(gè)月份位列第一。數(shù)據(jù)還顯示，騰訊視頻中堅(jiān)人群占比最高，最有效觸及核心消費(fèi)群。騰訊視頻在量和質(zhì)兩個(gè)方面都已經(jīng)成為視頻媒體投放的首選平臺(tái)。對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，廣告主可以通過(guò)與強(qiáng)勢(shì)視頻平臺(tái)開(kāi)展聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)區(qū)域用戶的強(qiáng)力滲透，達(dá)到廣度品牌曝光的目的。 

內(nèi)容驅(qū)動(dòng)：打造互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)生態(tài)強(qiáng)化用戶粘性

研究顯示，娛樂(lè)已經(jīng)成為成為網(wǎng)絡(luò)視頻用戶第一需求，綜藝娛樂(lè)類(lèi)視頻成為2014年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶熱捧的焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，大部分視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目周覆蓋用戶量穩(wěn)中有升，其中騰訊視頻持續(xù)領(lǐng)先，成為網(wǎng)民觀看綜藝節(jié)目的最主要選擇。

為了進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域用戶的粘性，騰訊視頻通過(guò)打通“制作娛樂(lè)-運(yùn)營(yíng)娛樂(lè)”的價(jià)值鏈，在內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)上打造全新的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)生態(tài)。

在內(nèi)容布局上，騰訊視頻Q3《中國(guó)好聲音》第三季將再造收視傳奇，全新類(lèi)型的《12道鋒味》通過(guò)明星與美食的跨界創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)多屏收視熱潮，Q4打造的全民音樂(lè)夢(mèng)想秀《THE HIT》也備受期待；在體育上，騰訊視頻覆蓋了巴西世界杯、6大歐洲足球聯(lián)賽、NBA以及獨(dú)播澳網(wǎng)和溫網(wǎng)兩大網(wǎng)球賽事；此外，獨(dú)播大劇《離婚律師》將引領(lǐng)下半年電視劇收視熱潮，而英美劇、韓日劇等海外劇也將通過(guò)龐大的內(nèi)容儲(chǔ)備實(shí)現(xiàn)高端人群的精準(zhǔn)覆蓋。在原創(chuàng)出品上，騰訊視頻通過(guò)對(duì)懸疑、情感等熱門(mén)原創(chuàng)劇集類(lèi)型的出品實(shí)現(xiàn)新突破，通過(guò)打造40余檔原創(chuàng)節(jié)目覆蓋到主流人群。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，可以對(duì)接不同類(lèi)型的內(nèi)容，不斷強(qiáng)化用戶對(duì)平臺(tái)和品牌的粘性，從而提升品牌區(qū)域視頻營(yíng)銷(xiāo)的效果。 

產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)：四大產(chǎn)品策略精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶

研究認(rèn)為，大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)成未來(lái)視頻營(yíng)銷(xiāo)新亮點(diǎn)，全媒體大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)日漸成型。騰訊視頻通過(guò)四大產(chǎn)品策略，借助大數(shù)據(jù)和API廣告，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋受眾，深度助力品牌投放效果。

具體來(lái)講，廣告主可以通過(guò)《中國(guó)好聲音》等王牌獨(dú)家內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)資源的區(qū)域投放，最大化覆蓋用戶；可以與騰訊視頻《大牌駕到》、《越域》等原創(chuàng)內(nèi)容深度融合，實(shí)現(xiàn)受眾與品牌的深層次溝通；還可以通過(guò)劇場(chǎng)定制，完成海量視頻資源目標(biāo)人群的精準(zhǔn)鎖定，實(shí)現(xiàn)可視曝光及傳播的雙重優(yōu)化。最后，廣告主還能與騰訊視頻開(kāi)展內(nèi)容的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，與代理商主導(dǎo)具備區(qū)域特點(diǎn)的視頻解決方案。據(jù)了解，可愛(ài)多就與騰訊視頻聯(lián)合推出的《這一刻愛(ài)吧》視頻，獲得了55億次的品牌曝光，成為內(nèi)容聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典范例。 

通過(guò)平臺(tái)對(duì)用戶的廣度覆蓋，內(nèi)容對(duì)用戶的黏性吸引以及產(chǎn)品對(duì)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)，廣告主以及代理商可以借力騰訊視頻的“三駕馬車(chē)”，在視頻營(yíng)銷(xiāo)的浪潮中不斷淘金，充分實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。