怎么會有人主動觀看廣告？！然而，當(dāng)品牌分享動人故事的時候，觀看者根本不忍點擊“跳過”。有些視頻廣告甚至獲得了超過一億次的瀏覽量！
那么如何打造讓人不忍跳過的精彩廣告？且看從那些受歡迎品牌廣告中辛苦總結(jié)出的10大致勝基因。
真誠總能打動人
將故事講的真誠是永遠值得一試的。比如當(dāng)年很火的Dollar Shave Club廣告，從產(chǎn)品定位到價值主張的所有品牌理念都分享給了觀眾，且每一個鏡頭都閃爍著真實感。
不能互動的視頻不是好廣告
用戶在網(wǎng)絡(luò)上的評論、分享和互動點擊是電視無法做到的。品牌主可以通過更豐富有趣的方式讓用戶與視頻互動，或引導(dǎo)用戶點進品牌官網(wǎng)查看更多內(nèi)容。
寶潔旗下的男性護理品牌Old Spice在2010年廣告中所創(chuàng)意的互動形式竟然是“視頻回復(fù)”。通過在Facebook和Twitter社交平臺上收集粉絲和名人的提問，廣告中的黑人帥哥便會針對這些問題錄一段20秒的幽默視頻回復(fù)，且標(biāo)題都是由「Re：」開頭，告訴你他正在回復(fù)哪一位的留言。就這樣，三天有超過150條視頻回復(fù)，訪問量早早突破2000萬。
所以無論用什么方式讓廣告更具互動性，最重要的是讓觀眾不僅能“看點什么”，而且能“做點什么”。
和YouTube紅人做朋友
經(jīng)驗豐富的YouTube紅人們，個個都是維系粉絲關(guān)系的高手。由于每天都在自己的頻道上與觀眾交流，他們才是最了解觀眾口味的人。與這些YouTube紅人的合作能夠碰撞出更加接地氣的創(chuàng)意火花！
別趕時間，把故事講好
誰說廣告越短越好？耐克的“勝者主宰”廣告時長超過了4分鐘，卻狂卷YouTube上1.15億點擊量！拋開那些15秒或30秒的廣告時間限制吧，內(nèi)容吸引人才是最重要的。
像拍電影一樣拍廣告
“史詩級別”不再是用來形容電影的專利，如今廣告也可以擁有精致的畫面和跌宕起伏的情節(jié)。美國墨西哥風(fēng)味連鎖餐廳Chipotle的“稻草人”動畫短片掀起了一場針對快餐文化的全民討論；卡地亞的浪漫廣告短片“求婚”也成功觸動了觀眾們的情感。
來點善意的惡作劇
誰不喜歡看整人節(jié)目？百事Pepsi Max在“Test Drive”廣告中，邀請美國著名賽車手Jeff Gordon喬裝成新手去汽車銷售店試駕。銷售人員在副駕上的慘樣逗樂了所有觀眾。
而當(dāng)一名記者質(zhì)疑廣告的真實性后，他本人也不幸成為了下一個被惡搞的主角，不知情的坐進了Jeff Gordon所開的出租車...善意的玩笑永遠是吸引用戶最給力的方式之一。
在廣告形式上開腦洞
廣告的形式并不是限制，你甚至可以把這些限制變成你的優(yōu)勢！美國保險巨頭GEICO發(fā)布了一系列“無法跳過”的5秒廣告：“你無法跳過GEICO的廣告…因為已經(jīng)放完了?！?nbsp;
湊一下流行梗的熱鬧也無妨
流行梗不再限于暴走漫畫或網(wǎng)絡(luò)熱詞，幽默的視頻內(nèi)容也可以成為大家瘋轉(zhuǎn)的對象。就像百事可樂的“哈林搖”（Harlem Shake）和T-Mobile的快閃，品牌也可以借助于網(wǎng)絡(luò)上的流行梗進行宣傳。
如果原創(chuàng)才是你的菜，那你也可以嘗試發(fā)明自己的流行梗！比如Wren的“初吻”視頻廣告，在YouTube上居然衍生出了上千個的粉絲惡搞視頻。對于“有種”走大膽路線的品牌，加入玩梗一族是對話流行文化的不賴選擇。
借勢營銷，先行一步
無論是世界杯這種體育賽事，還是奧斯卡這類娛樂盛會，品牌都想提早定制好推廣內(nèi)容，好把存在感刷得久一點。在2015年的前6周里，用戶在YouTube上觀看的超級碗比賽相關(guān)廣告的時間近700萬小時——比2014年全年都多！且根據(jù)2014年的數(shù)據(jù)，在超級碗比賽前發(fā)布的廣告的瀏覽量是比賽期間發(fā)布的廣告瀏覽量的2.5倍。
多“說”無益
廣告單向傳播的日子一去不復(fù)返，品牌與用戶的關(guān)系早就突破了“聽我講”的單一模式。
