近日，華為任正非爆自乘坐機場擺渡車，在虹橋機場等出租車，在公司食堂排隊吃飯。這么多巧合密集的出現(xiàn)在一起，大家很容易推測任正非做了一系列很好的價值10億原生廣告?zhèn)鞑ァ?
??繼年初任正非被曝光獨自乘坐機場擺渡車，4月16日一個朋友在虹橋機場等出租車時拍的一張照片，看到72歲的華為創(chuàng)始人任正非在排隊等出租車，沒有助理和專車。有人評價說，樸素，簡約。也有人認為這樣效率不高，應該節(jié)省時間養(yǎng)精蓄銳。
??4月23日任正非和華為普通員工一樣，在華為食堂中排隊吃飯，領到餐后，任正非又一個人端著盤子去吃飯。
??我猜到了這開頭，卻猜不到這個結(jié)局。??
??網(wǎng)上搜“72歲華為總裁任正非食堂排隊買飯引圍觀”可以在各大主要媒體網(wǎng)站搜到這則新聞。大部分網(wǎng)友評價，一個身價已經(jīng)62億的老人，一手創(chuàng)辦的華為也是國產(chǎn)品牌的標桿，2015年銷售額近4000億，凈利潤369億元人民幣，卻依然如此艱苦樸素，在這個浮躁的互聯(lián)網(wǎng)社會引發(fā)熱議。
??我們先簡單講解一下什么是原生廣告，就是“設計特制的一種媒介形式，讓廣告成為內(nèi)容的一部分?！蓖ㄟ^這一系列的原生廣告?zhèn)鞑?，華為任正非獲得了價值10億的廣告價值傳播。
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借助媒體的權(quán)威地位
??通過任正非一系列事件，被新浪網(wǎng)及微博等，騰訊新聞綜合及微信，搜狐，百度貼吧，和訊網(wǎng)，中國青年網(wǎng)，香港文匯網(wǎng)，遼沈晚報，東方頭條，未來網(wǎng)，中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng)，中金網(wǎng)等等報道。借助媒體的權(quán)威地位、任正非系列事件，樹立了華為品牌人格化即團結(jié)、進取、超越、堅韌、勤勞廣告價值。
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完成品牌整體戰(zhàn)略目標形象維護
??當你想到華為的時候，你可能會立馬想起路由器、IP、寬帶、手機等電信設備。華為是世界品牌500強，想起華為，通過任正非這系列事件，大家覺得他是一個踏踏實實做事，值得信賴的人。延伸到品牌戰(zhàn)略目標形象維護，讓大家覺得華為就是信得過的企業(yè)，值得信賴的品牌廣告價值。
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擴大品牌知名度
??一個公司的核心靈魂人物本事就是原生廣告?zhèn)鞑ズ芎玫乃夭?。何況是世界500強，很少在公眾面前出現(xiàn)的任正非。通過任正非這系列事件，引起互聯(lián)網(wǎng)社會公眾關注熱議，極大的傳播了品牌知名度。
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品牌擬人化
??產(chǎn)品的使用價值與情感價值構(gòu)成了品牌的核心價值。情感價值具有溢價的能力,品牌的擬人化性格作為情感價值中重要的因素,不僅體現(xiàn)在品牌的標志、廣告主視覺、宣傳品形式與品質(zhì)上,也同時體現(xiàn)在管理層工作生活細節(jié)展現(xiàn)上。這些品牌擬人化的性格與與靈魂人物形象展現(xiàn)充分體現(xiàn)著品牌產(chǎn)品的功能性和情感性,通過任正非這系列事件與潛在消費者互動,并吸引潛在目標消費者走進品牌的世界并使之成為忠誠的使用者。
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了解品牌命名深刻內(nèi)涵
??任正非這系列事件的信息傳達給受眾一種積極態(tài)度與行為。華為品牌名稱的寓意是“中華有為”。 這寓意也通過任正非先生坎坷拼搏的成功創(chuàng)業(yè)和一心為事業(yè)樸素的生活這些向上的態(tài)度感染并增強受眾的信心，保證對原生廣告信息的認同，達到 了解品牌命名深刻內(nèi)涵，持續(xù)傳播品牌價值的作用。
??通過任正非這系列事件，我們知道原生廣告形式多種多樣，可以是視頻、圖片、文章、音樂或者其他媒體形式。營銷的核心是取得規(guī)模效應和最大的曝光度，受眾越多越好，傳播越快越好，互動越熱烈越好。就此而言，原生廣告更有優(yōu)勢。因為它可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡營銷整合的優(yōu)勢，能夠引起共鳴的話題，將用戶的一次性參與行為轉(zhuǎn)化為習慣性行為，在引導用戶自主成為企業(yè)品牌的塑造者和長期宣傳者的同時， 賦予了品牌人性化形象，并最終完成了企業(yè)品牌形象的植入。
??原生廣告并不指具體某一種廣告形式，而是一種廣告理念。根據(jù)各自媒介特性，靈活運用，在媒介特性、用戶體驗和廣告主效果之間找到平衡，實現(xiàn)共贏。在這個移動互聯(lián)網(wǎng)碎片時代，原生廣告會將營銷帶往“差異化整合營銷”的時代，在傳播大架構(gòu)規(guī)劃的基礎上。針對各個媒體/用戶產(chǎn)品平臺制定符合其特性的創(chuàng)意原生廣告，這將成為營銷界的下一輪趨勢，我們翹首以盼。
