北京—4月27日—全球資訊和績效管理公司尼爾森今日宣布與全球日用消費品巨頭企業(yè)聯(lián)合利華簽訂合作協(xié)議，從即日起聯(lián)合利華將使用尼爾森的數(shù)字廣告收視率（Digital Ad Ratings）來監(jiān)測其在中國投放的廣告是否有效觸達消費者。根據(jù)協(xié)議,尼爾森將為聯(lián)合利華旗下的所有品牌提供在線廣告投放的監(jiān)測服務。
“我們很高興聯(lián)合利華選定尼爾森數(shù)字廣告收視率的監(jiān)測服務,在當下紛繁復雜的中國廣告市場，尼爾森可以幫助廠商有效把握廣告投放的平臺和頻次讓廣告有效觸達消費者，從而實現(xiàn)投資回報率最大化,我們期待這將是一個持續(xù)的合作?！?尼爾森中國區(qū)副總裁林文達說。
尼爾森數(shù)字廣告收視率是基于騰訊的數(shù)據(jù)庫產生的代表行業(yè)標準的產品，是一款真正意義上的大數(shù)據(jù)產品，運用騰訊8.32億的消費者數(shù)據(jù)，在大數(shù)據(jù)的基礎上，用海量的樣本去計算消費者的廣告活動，而非僅僅使用監(jiān)測傳統(tǒng)數(shù)字展示廣告所使用的，極難設備去重（包括電腦，平板電腦和手機）并會定期重置的Cookie。
尼爾森在這個測量體系中提供統(tǒng)一測量標準來評估網絡及移動廣告的觸達率。同樣基于騰訊賬戶體系，尼爾森數(shù)字廣告收視率實現(xiàn)了在電腦、手機、平板的廣告投放監(jiān)測中識別同一受眾并去重[1]，從而有效控制觸達頻次。每24小時更新一次的隔夜報告保證了數(shù)據(jù)的實時性，讓廣告主與媒介公司有能力快速修正投放策略。
林文達說:“由于尼爾森數(shù)字廣告收視率測量的是自然人的活動，而不是Cookie,所以通過使用尼爾森數(shù)字廣告收視率廣告主終于可以知道到底多少人看到了他們投放的廣告，得到一個確切的數(shù)字?！?nbsp;
聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總監(jiān)裴德為說：“尼爾森數(shù)字廣告收視率的誕生對廣告主是一個好消息，它讓廣告主知道錢花在了哪里和哪些人看到了廣告，讓我們更放心大膽把錢投放到數(shù)字廣告里。尼爾森的數(shù)字廣告收視率是一種革命性的技術，可以最大限度地提高聯(lián)合利華在所有在線平臺投放的廣告在目標受眾前的曝光率, 包括電腦,平板電腦，智能手機所有的在線數(shù)字端.”
去年5月尼爾森在中國正式推出數(shù)字廣告收視率，為中國數(shù)字廣告客戶首次提供更加全面的、基于跨平臺/設備去重（包括電腦、平板電腦和手機）的、可與電視收視率比較的，數(shù)字廣告觸達目標受眾的衡量標準。在數(shù)字廣告收視率登陸中國之前，尼爾森已經和Facebook、Verizon Wireless等公司合作，在美國等其他八個國家推出了數(shù)字廣告收視率。
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尼爾森（紐約證券交易所股票代碼: NLSN）是全球的績效管理公司，提供全球領先的市場營銷和消費者資訊。尼爾森為媒體和廣告界客戶提供全媒體觀眾監(jiān)測服務，涵蓋所有包括視頻、音頻及文字的內容消費的終端設備。對于消費者買什么，尼爾森為快消品生產商和零售商提供業(yè)內唯一的全球零售監(jiān)測和研究。通過整合消費者看什么和買什么的信息，以及其他數(shù)據(jù)來源， 尼爾森為客戶提供全球領先的監(jiān)測和分析服務，助力客戶提升其業(yè)績表現(xiàn)。尼爾森是標普500企業(yè)之一，我們的業(yè)務活動遍及全球超過100個國家，覆蓋全世界90%的人口。如需詳情，請登錄尼爾森全球網站
基于家族經銷商生意，自身作為經銷商業(yè)主，從事商品經銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務經理及培訓師等職。
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