對(duì)于跨國(guó)公司來(lái)說(shuō)，優(yōu)秀的品牌廣告總能既保持著統(tǒng)一的品牌調(diào)性，同時(shí)又因地制宜“接地氣”。宜家大概就是最好的一個(gè)典范，它在廣告上一直走大腦洞的風(fēng)格展現(xiàn)家具的高端設(shè)計(jì)和低價(jià)格，但在每個(gè)國(guó)家，廣告風(fēng)格卻完全不同。
??在泰國(guó)，宜家的廣告主打夸張無(wú)厘頭，到了英國(guó)就變身文藝風(fēng)，在德國(guó)是精致風(fēng)格，到了法國(guó)又走性感路線，在美國(guó)宣傳“英雄主義”，在馬來(lái)西亞你變成熱辣東南亞風(fēng)情，到了在中國(guó)嘛，自然走溫情家庭路線……
??來(lái)讓我們欣賞一下各種風(fēng)情的宜家廣告：
??泰國(guó)：
??在最新的泰國(guó)宜家廣告中，就上演了一場(chǎng)“狗血”的家庭言情劇。老公興奮地回家告訴妻子說(shuō)不用出差，但是看到桌子上布置精美的燭光晚餐和擺放考究的餐具，腦補(bǔ)出一幕狗血的大戲，瞬間崩潰。而讓老公懷疑妻子的原因只是因?yàn)椤拮踊?90（泰銖）換了一套宜家餐具！
??英國(guó)：
??英國(guó)宜家廣告中，女主角夢(mèng)到自己在空中飄浮旋轉(zhuǎn)，在不同的床上飄來(lái)飄去，最后終于從夢(mèng)中躍然而醒，在自己的床上找到了踏實(shí)感，從而點(diǎn)題：“There's no bed like home”。這個(gè)廣告不止畫面美如畫，連旁白也是超文藝——都源自莎士比亞的戲劇《暴風(fēng)雨》。
??另外一則英國(guó)的宜家廣告，一群T恤，化身遷徙的候鳥(niǎo)，堅(jiān)毅的前行，只為尋求溫暖的歸屬地。直到最后一刻，漫天飛翔的T恤進(jìn)入到一個(gè)小男孩的家，整齊的懸掛或折疊在IKEA的衣柜里，你才明白宜家想表達(dá)什么——TheJoyofStorage，收納，給衣服最愛(ài)的家。
??看過(guò)這支廣告片，你是不是也覺(jué)得收納瞬間有了些神圣的意義？
??德國(guó)：
??這個(gè)宜家廣告牌與其提倡的理念有著共同之處，即充分利用有限的空間。地方小，就得動(dòng)動(dòng)腦經(jīng)想辦法。廣告牌將三個(gè)不同的標(biāo)題疊加在青色、品紅和黃色三種顏色之上。夜晚時(shí)，廣告牌上的RGB燈泡將會(huì)閃爍著紅色、綠色和藍(lán)色的燈光，從而輪番顯現(xiàn)不同的標(biāo)題。紅色的燈泡照亮青色的標(biāo)題，綠色燈泡照亮紅色的標(biāo)題，藍(lán)紫色的燈光則讓黃色標(biāo)題突出顯示。這樣，9平方米的廣告牌就變成了27平方米的廣告牌。
??法國(guó)：
??在法國(guó)這種”浪漫之都“，宜家自然走起大膽風(fēng)格，拍了一支全裸廣告。一個(gè)女人莫名出現(xiàn)在一個(gè)裸體社區(qū)里，每個(gè)人都是全裸的，她只好困惑又尷尬地用包包擋住身體，還不得不接受一個(gè)裸男的跳舞邀請(qǐng)……最后畫面閃回她的朋友們做出這個(gè)決定的餐桌——“嘿，我們?nèi)⒓右粋€(gè)裸體主義者社區(qū)如何？”而她缺席了那次“餐桌會(huì)議”。影片最后寫道“79%的的重要決定都是在桌子上做出的，讓我們回到桌邊吧！”
??美國(guó)：
??美國(guó)的宜家廣告短片“Everyday Heroes”向默默堅(jiān)守在崗位的家居英雄們致敬。廣告把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了那些日常生活中你無(wú)時(shí)無(wú)刻都需要接觸到的家居用品上，講述了一個(gè)有關(guān)“日常英雄”們的故事。
??馬來(lái)西亞：
??宜家馬來(lái)西亞蕉賴分店的廣告更有創(chuàng)意，廣告里的每一件家居產(chǎn)品都能歌善舞，而且還把每一件家居產(chǎn)品的名稱加入到這支歌之中，并為其配上合適的舞蹈，滿滿的東南亞風(fēng)情。
??中國(guó)：
??宜家在中國(guó)的廣告就沒(méi)有那么創(chuàng)意了，但還是頗具中國(guó)特色。臺(tái)灣宜家慣用溫情手法，向消費(fèi)者講述一個(gè)普通家庭平淡而溫馨的小故事。觀眾只需細(xì)細(xì)體會(huì)這些平淡故事中的小幸福與小感動(dòng)。這部《幸福是平淡》廣告就是如此。大陸版宜家廣告風(fēng)格更鮮明——大段精心設(shè)計(jì)的旁白，最重要的是逗留在刀具、平板支架、無(wú)線充電器、碗碟上的特寫鏡頭，以及被標(biāo)注顯眼的的產(chǎn)品名字和價(jià)格。就像這支《用心，讓家更有味道》廣告一樣。畢竟，中國(guó)消費(fèi)者目前還是更偏向價(jià)格導(dǎo)向的、熱鬧的廣告，這在家具行業(yè)尤為明顯。
