沒有節(jié)目方希望因?yàn)橹踩霃V告，而讓自己拍攝的成果受到觀眾們的反感;也沒有廣告主希望因?yàn)榭紤]各方的感受，而降低自己的曝光量，無法達(dá)到最好的傳播效果。那么，在節(jié)目廣告植入這個(gè)巨大的市場內(nèi)，“擲地有聲”與“利益均衡”實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵點(diǎn)，就潤物細(xì)無聲的輸出廣告。我們來盤點(diǎn)一下哪家的節(jié)目方廣告植入是最強(qiáng)的?
第六強(qiáng)：《我們相愛吧》廣告植入
《我們相愛吧》“假想情侶”的節(jié)目形式，把最能勾起觀眾好奇心的明星戀愛細(xì)節(jié)在電視上原樣呈現(xiàn)，天然具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。三對明星CP奔愛出發(fā)，在戀愛中成長變美，與天喔茶莊C滿E的品牌理念“我要陪你美下去”不謀而合，二者牽手，十分“對味兒”。
要讓看廣告成為一種享受，花心思去打造細(xì)節(jié)是唯一方法。迎合節(jié)目戀愛浪漫屬性，天喔茶莊C滿E在花字制作和植入上頗費(fèi)功夫，每對CP的美麗戀愛瞬間總有花字“我要陪你美下去”出現(xiàn)，更是結(jié)合節(jié)目量身定制“戲份”，不論是橙汁CP在陳柏霖臺(tái)灣家時(shí)，桌上擺著的懵智最愛的石榴味的C滿E，還是宇宙CP在吃飯打鬧時(shí)周冬雨隨口喝的水蜜桃味C滿E，不同口味不同戀愛滋味，讓觀眾在潛移默化中接受和理解品牌內(nèi)涵。
品牌調(diào)性和受眾人群的高度重合，讓這場“跨界牽手”發(fā)酵出的影響力也完美疊加?！段覀兿鄲郯伞返难苌掝}，無論是發(fā)糖秀恩愛，還是單身狗自我調(diào)侃，都正中網(wǎng)絡(luò)亞文化的嗨點(diǎn)。C滿E精準(zhǔn)捕捉，在此基礎(chǔ)上主動(dòng)設(shè)計(jì)話題，迎合受眾喜好進(jìn)行營銷，將以往被動(dòng)“蹭”綜藝話題熱度，變成主動(dòng)出擊借勢節(jié)目內(nèi)容的營銷戰(zhàn)略形成良性互動(dòng)，品牌和節(jié)目之間達(dá)成“雙贏”。
第五強(qiáng)：《我想和你唱》廣告植入
《我想和你唱》的廣告，不夸張來說是幾大部門通力合作的“藝術(shù)典范”。
反正，在這個(gè)節(jié)目里，做廣告的腦洞簡直是無限大的。你可以在“想唱”中看到各種各樣“不要臉”的植入：
地毯式推銷連外國友人和明星嘉賓都不會(huì)被放過，來自泰國的姐姐可以被夸贊皮膚嫩嫩的，因?yàn)樗隙刻於荚凇胺笠蝗~子”;初登舞臺(tái)的鳳凰傳奇，其女主唱玲花先是被嫌棄皮膚不太好，然后就被推薦“用點(diǎn)面膜補(bǔ)補(bǔ)水”;
最瘋狂的還不止這些，因?yàn)橐晃凰厝说男θ輰?shí)在太過明亮，神奇后期竟然給他的牙齒也“貼”上了N多面膜，當(dāng)“一葉子”的經(jīng)典形象飄走，人家牙齒變得比用了高露潔多效凈白還白!
6月18日天貓狂歡節(jié)當(dāng)天播出的那期“想唱”中，“一葉子”的當(dāng)家掌柜“老王”竟然出現(xiàn)在了現(xiàn)場，聲稱“今天剛好是一葉子粉絲狂歡節(jié)，打開天貓有機(jī)會(huì)一分錢收獲一葉子大禮包”。
把廣告打得這么明目張膽也就算了，偏偏黃嘉千還給他遞話問“包郵不”——你們這種露骨打廣告的行為，真的夠了，夠了!
第四強(qiáng)：《拜托了冰箱》的廣告植入
首先是打廣告打得挺坦蕩(逼不得已，誰叫這里面全是廣告呢)，不過目前看來大家都挺接受這種坦蕩的畫風(fēng)的。
其次就是選了一個(gè)這么好的MC來打廣告——一個(gè)吃貨和普通話不怎么好的人，廣告商真是有眼光!
每時(shí)每刻都拿著冰淇淋開吃。
念合作伙伴的時(shí)候是一臉便秘臉，廣告商一定是欺負(fù)王嘉爾普通話不好，一個(gè)個(gè)文案都寫的那么長，對于他來說那就是詰屈聱牙，大寫的懵!普通人20秒能念完的稿子，他可以乘以5倍的時(shí)間。
很多網(wǎng)友說太喜歡這張便秘臉了，有點(diǎn)考試時(shí)候就差幾分鐘交卷，然后明明覺得自己會(huì)做這道題又半天算不好的緊張感，看到別人這樣，心里真是一個(gè)大寫的爽。王嘉爾也不負(fù)眾望，讀出來都是牛臉器(瀏覽器)，美的(de)這樣可愛的讀音。所以廣告能成為眾人的期待也是不容易的。
第三強(qiáng)：《歡樂喜劇人》廣告植入：
在其中一期，岳云鵬因?yàn)楸硌葜谢貞浧鸶改?，十分傷感并?dāng)場落淚。郭德綱在節(jié)目后夸獎(jiǎng)徒弟孝順，并讓其給父母買房盡孝，話到此時(shí)，突然蹦出廣告語：租房買房，就上XX網(wǎng)，將現(xiàn)場的關(guān)注從悲傷情緒中帶出，讓大家破涕為笑。不僅制造了差勢，營造出喜感，還擺脫了偏袒徒弟的嫌疑，成為一個(gè)稱職、讓廣告方滿意的主持人。廣告結(jié)合節(jié)目的淚點(diǎn)，做到悲而不傷，感而不溺，出其不意，郭德綱老師簡直太聰明了。
2月22日大潘佳佳團(tuán)隊(duì)表演的節(jié)目主要內(nèi)容是靈魂互換。在演出完畢后，一聲響雷，潘金蓮從地上爬起來后，說了往常郭德綱主持時(shí)的臺(tái)詞,而郭德綱此時(shí)表演的是互換到了潘金蓮的靈魂，嬌嗔一下，解除了植入廣告的尷尬，簡直精彩!當(dāng)廣告和性格色彩掛鉤后，它就不再是冷冰冰的名詞了，會(huì)牢牢被人記住。再加上大家時(shí)刻都處于輕松快樂的喜劇環(huán)境中，廣告就容易讓人接受 。最后，在節(jié)目外廣告主與節(jié)目方的再次合作，更是能達(dá)到錦上添花的效果。
第二強(qiáng)：《火星情報(bào)局》植入：
贊助商常規(guī)動(dòng)作的“口播”，如果火星情報(bào)局12期節(jié)目的口播內(nèi)容匯總在一起，完全是個(gè)段子合集——汪涵的妙語連珠，讓本來死板的廣告內(nèi)容，一秒變段子。其他嘉賓藝人也跟著在廣告環(huán)節(jié)飆段子，贊助商在藝人的口中也不叫贊助商了，改成“金主”這個(gè)稱呼，都一個(gè)勁的「感謝金主」!
最讓人稱奇的，還是每周節(jié)目固定的劉維演唱環(huán)節(jié)——雖然是廣告歌，但期期不重樣，風(fēng)格從rap、流行、搖滾玩了個(gè)遍，既展現(xiàn)了劉維的唱作實(shí)力，又打了一波炫酷的廣告。關(guān)鍵是他唱的還真是好聽，任誰都不忍快進(jìn)!沒辦法，有才華確實(shí)得服。
如果前面說的各種花式廣告玩法，還僅僅是依靠汪涵和各路明星嘉賓的機(jī)智才華，那在脫離整個(gè)節(jié)目內(nèi)容后，如同電視廣告般穿插進(jìn)來的創(chuàng)意視頻，可以說真正展現(xiàn)了節(jié)目組的廣告包裝能力，各種神轉(zhuǎn)折、神劇情、神腦洞的創(chuàng)意視頻廣告，看得觀眾老爺們紛紛留言——萬萬沒想到你是這樣的廣告!
其實(shí)還有為贊助商專門設(shè)計(jì)的節(jié)目提案，以及各種賓主盡歡，圍觀群眾喜聞樂見的廣告露出方式。一句話總結(jié)——在火星的地盤，我有一百種方式讓你看我花式打廣告，而你不得不服!
第一強(qiáng)：《奇葩說》的廣告植入：
KFC購買了《奇葩說》的貼片廣告。KFC更專門起用“奇葩說”的幾個(gè)辯手，尤其是喜歡吃雞的顏如晶拍攝“奇葩說”專屬廣告片，將節(jié)目合作與廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合起來，尤其是最后那句“看奇葩說，不點(diǎn)個(gè)全家桶嗎?”，每次看到這個(gè)，真的讓人有一種點(diǎn)KFC的沖動(dòng)。這種廣告形式，與伊利安慕希酸奶冠名“跑男”，并讓跑男中的AB和李晨代言，有異曲同工之妙，資源有效整合，事半功倍。
KFC廣告，由奇葩說辯手拍攝，“最愛吃雞”的顏如晶擔(dān)當(dāng)主角，廣告內(nèi)容也圍繞奇葩說展開。
節(jié)目暫停彈窗，彈出KFC二維碼，很有實(shí)用性。除了這些之外，節(jié)目組和KFC的植入更加強(qiáng)勢，包括：暫停節(jié)目時(shí)的彈窗、節(jié)目右下角角標(biāo)、節(jié)目左下角彈窗等。幾乎節(jié)目畫面全程，都可以看到KFC的字幕、產(chǎn)品、LOGO等，廣告植入那是360°無死角。
參考最強(qiáng)廣告植入，開動(dòng)腦筋，更多更好的植入方式等待我們發(fā)現(xiàn)。因?yàn)楣?jié)目和廣告是固定的，但人的創(chuàng)意是無限的!
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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