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10月7日，芒果TV重磅自制綜藝《爸爸去哪兒4》先導(dǎo)片完美首播，先導(dǎo)片上線4小時(shí)超1400萬(wàn)播放，《爸爸去哪兒4》總播放量超4785萬(wàn)，迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。#爸爸去哪兒第四季#微博話題閱讀量332.1億，討論量4174.2萬(wàn)，強(qiáng)勢(shì)登頂熱門綜藝榜、瘋狂綜藝榜、實(shí)時(shí)熱搜榜、熱點(diǎn)熱搜榜榜首。作為下半年綜藝市場(chǎng)稀缺的親子IP，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂(lè)等品牌搶占營(yíng)銷先機(jī)，攜手芒果TV開(kāi)啟親子營(yíng)銷盛宴。

 

“原生爸爸+實(shí)習(xí)爸爸”新模式 女性粉絲成忠實(shí)擁躉

從芒果TV上線的《爸爸去哪兒4》先導(dǎo)片來(lái)看，在“保留和延續(xù)以往快樂(lè)、溫暖、感動(dòng)的畫風(fēng)和親子教育主題下”將根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)與衛(wèi)視平臺(tái)的不同做出播出策略的調(diào)整。節(jié)目加入“星爸+素娃”的模式，嘉賓由 3 對(duì)“原生父子”+3 對(duì)“鮮肉父子”組成。根據(jù)描述，鮮肉父子并非真正的父子，“鮮肉”應(yīng)該是年輕明星，他們的“兒子”則是普通的孩子，雙方搭檔成“實(shí)習(xí)父子”。田亮、蔡國(guó)慶、沙溢等三對(duì)原生父子以及張倫碩、黃致列、董力等三位鮮肉以及一眾呆萌可愛(ài)的素人寶寶，整個(gè)節(jié)目調(diào)性走心接地氣溫暖有愛(ài)。

從節(jié)目受眾來(lái)看， 芒果TV《爸爸去哪兒4》先導(dǎo)片首播后普遍受到80后、90后的關(guān)注，其中80、90后分別占比達(dá)39%、34%，占到總體人群的73%。根據(jù)《爸爸去哪兒4》熱議人群來(lái)看，男性用戶為32%，女性用戶為68%，更在當(dāng)晚開(kāi)播期間峰值達(dá)到31990，移動(dòng)用戶占到61%，主要集中在北京、廣東、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。

值得關(guān)注的是，女性、年輕、集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)等個(gè)性鮮明的受眾群體具有消費(fèi)潛力巨大，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂(lè)等品牌營(yíng)銷傳播精準(zhǔn)覆蓋核心受眾。

 

好IP搭配好平臺(tái) 廣告也精彩

歷經(jīng)三季沉淀，《爸爸去哪兒4》從湖南衛(wèi)視王牌IP回歸成芒果TV重磅自制IP，從這一消息確認(rèn)就一直備受社會(huì)各界關(guān)注，昨日先導(dǎo)片上線的火熱表現(xiàn)印證了這款超級(jí)IP的魅力，而且原班團(tuán)隊(duì)打造的純網(wǎng)綜藝《爸爸去哪兒4》品牌內(nèi)容營(yíng)銷更靈活，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂(lè)等品牌再前面開(kāi)播之前就搶先拿下這一稀缺廣告資源，IP滲透力更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)新玩法又會(huì)給用戶和品牌帶來(lái)了不少驚喜。

 

首先，除了常規(guī)硬廣呈現(xiàn)，先導(dǎo)片中廣告植入又呆萌又帶感，比正片更具看點(diǎn)，也讓受眾一下子就記住了品牌。[NextPage]比如節(jié)目正帶的廣告時(shí)間由超萌寶寶崔雅涵友情出演，她在喝奶之前萌萌地問(wèn)媽媽“你給我泡的是諾優(yōu)能的奶粉嗎？”

 

其次，先導(dǎo)片中溫柔展現(xiàn)父子間日常展現(xiàn)最真實(shí)的父愛(ài)以及孩子們的童真，有愛(ài)的內(nèi)容連接勢(shì)必引爆親子話題，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂(lè)等品牌相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵，迅速與觀眾建立情感溝通，品牌美譽(yù)度直線上升。

同時(shí)，芒果TV營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還在先導(dǎo)片中運(yùn)用靈犀互動(dòng)產(chǎn)品，打破節(jié)目、品牌、受眾之間的壁壘，讓受眾在觀看節(jié)目中過(guò)程實(shí)現(xiàn)邊看邊買。

 

毫無(wú)疑問(wèn)，隨著節(jié)目的熱播，諾優(yōu)能、迪巧、繪兒樂(lè)品牌攜手芒果TV《爸爸去哪兒4》首創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)+親子IP的營(yíng)銷經(jīng)典，正契合當(dāng)下年輕父母的興趣渠道，與觀眾建立情感溝通形成品牌營(yíng)銷閉環(huán)，通過(guò)看（直播）、玩（節(jié)目互動(dòng)）、植（VP娛樂(lè)化）、買（IP權(quán)益）營(yíng)銷四部曲，步步為營(yíng)將品牌傳播層層推進(jìn)，多維度綁定品牌與IP關(guān)系，品牌、內(nèi)容、受眾深度融合。