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1月21日晚，途家邀請(qǐng)前國(guó)腳、著名足球評(píng)論員徐陽(yáng)，美女網(wǎng)紅迷失豆包Baby以及球迷齊聚北京途家民宿觀看了英超第22輪曼聯(lián)隊(duì)客場(chǎng)挑戰(zhàn)斯托克城隊(duì)的比賽，并通過(guò)一直播平臺(tái)與近百萬(wàn)網(wǎng)友粉絲互動(dòng)。

曼聯(lián)客場(chǎng)逼平，途家廣告搶眼

本場(chǎng)比賽曼聯(lián)憑借終場(chǎng)前傷停補(bǔ)時(shí)階段魯尼的任意球破門(mén)扳平比分，將不敗金身的記錄擴(kuò)大到了17場(chǎng)。魯尼也憑借此球榮膺隊(duì)史進(jìn)球王的榮譽(yù)。

在比賽過(guò)程中，印有中文“途家”字樣的廣告牌屢屢在鏡頭中出現(xiàn)。英超16-17賽季，途家購(gòu)買(mǎi)了英超賽場(chǎng)廣告的投放權(quán)，并在2016年10月29日英超第10輪西布朗維奇對(duì)陣曼城的比賽中首次亮相，成為了首家將廣告打進(jìn)歐洲頂級(jí)聯(lián)賽的中國(guó)在線旅游企業(yè)。成為了與樂(lè)視、華為等龍頭企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的“豪強(qiáng)”。當(dāng)時(shí)正在解說(shuō)比賽的足球評(píng)論員詹俊也發(fā)微博表示肯定。

發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位客群

英超賽事憑借其對(duì)抗激烈、球風(fēng)硬朗、節(jié)奏明快等特征深受亞洲球迷的喜愛(ài)，每逢曼市德比、雙紅會(huì)、倫敦德比等豪門(mén)大戰(zhàn)時(shí)更是能收獲數(shù)以億計(jì)的轉(zhuǎn)播量和影響人群，為途家來(lái)帶豐厚的傳播效益，也進(jìn)一步的向外界展露途家國(guó)際化的品牌形象。途家選取英超比賽作為品推新平臺(tái)，看中的是英超在全球的廣泛影響力，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。將廣告打進(jìn)英超，是途家鞏固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)力國(guó)際市場(chǎng)的重要舉措。

此外，途家投放英超廣告的重點(diǎn)是吸引男用戶的關(guān)注，而本次邀請(qǐng)明星、網(wǎng)紅利用網(wǎng)絡(luò)直播推廣更是為了強(qiáng)化這一作用。無(wú)論是英超賽事還是網(wǎng)絡(luò)直播，男用戶的數(shù)量都占了更高的份額；而在日常家庭旅游的決策中，男性作為一家之主往往也有重要的決策權(quán)。途家此次推廣對(duì)目標(biāo)用戶進(jìn)行了精準(zhǔn)定位，有的放矢。

提升消費(fèi)體驗(yàn)，春節(jié)再出新招

作為全球公寓民宿預(yù)訂平臺(tái)，途家致力于為房客提供豐富優(yōu)質(zhì)的、更具家庭氛圍的出行住宿體驗(yàn)，又為房東提供高收益且有保障的閑置房屋分享平臺(tái)，掌握了旅游、民宿行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源。此次跨行業(yè)投放廣告，途家也希望將物質(zhì)層面的享受提高到精神層面的愉悅，給大家?guī)?lái)一種既要住的好，也要玩的更開(kāi)心的場(chǎng)景聯(lián)想。

目前英超第22輪比賽正在火熱進(jìn)行中，各支豪門(mén)球隊(duì)都在努力占據(jù)更好的榜單席位。而途家也步入賽場(chǎng)廣告的豪門(mén)爭(zhēng)奪，與更多巨頭品牌搶占觀眾們的眼球。目前臨近春節(jié)假期，球迷們能有更多的時(shí)間欣賞球賽，途家也適時(shí)的推出了“今年過(guò)年不回家，回途家”的推廣活動(dòng)，無(wú)論旅行或是家人團(tuán)聚，都可以在途家上租到合適的公寓民宿?！斑^(guò)年不回家，回途家”讓過(guò)年的方式更豐富，通過(guò)預(yù)訂途家公寓民宿也能感受在“家”過(guò)年的味道。