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4月7日，中國(guó)首家專注于“影院+互聯(lián)網(wǎng)”模式的場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)星火傳媒在北京舉辦了主題為“媒介·無邊界”的2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，暨星火傳媒智娛3.0-映前廣告平臺(tái)啟動(dòng)儀式。

漢能投資集團(tuán)董事長(zhǎng)總經(jīng)理趙小兵主題演講

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來自國(guó)家電影科研所、國(guó)家電影放映協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)，微博、一下科技、秒針系統(tǒng)的相關(guān)主管，及各大影院的領(lǐng)導(dǎo)其中包括中影數(shù)字院線、大地院線、耀萊影院、恒大影業(yè)、橫店影視、保利影業(yè)、完美影業(yè)等國(guó)家重點(diǎn)院線以及眾多合作伙伴悉數(shù)到場(chǎng)，并針對(duì)2017年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)和新形勢(shì)下的品牌傳播問題進(jìn)行了深入探討。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的年輕群體,娛樂行為和消費(fèi)行為正在發(fā)生變化，而傳統(tǒng)的映前廣告投放方式似乎已經(jīng)無法滿足品牌的期望，精準(zhǔn)地抓住這些好動(dòng)而喜愛新奇的年輕人。

面對(duì)這種趨勢(shì)，星火傳媒CEO林水洋認(rèn)為，影院毋庸置疑會(huì)成為未來十年中國(guó)年輕人休閑娛樂社交的主陣地。林水洋表示：“因此星火傳媒順勢(shì)而為，借著母公司在影院爆米花供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢(shì)，深入布局影院深度互聯(lián)網(wǎng)改造以及基于互聯(lián)網(wǎng)改造上層部署傳媒平臺(tái)，促進(jìn)影院行業(yè)和影院傳媒更加快速的發(fā)展，為行業(yè)打牢更加夯實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)?！?

開啟數(shù)字化新模式

數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電影票房成績(jī)突破455億元，觀影人次達(dá)到13.74億，77%的年輕人每周至少去影院1次以上，這一數(shù)據(jù)未來在下沉市場(chǎng)還有持續(xù)增長(zhǎng)的巨大空間。由此可見，電影院已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人主要的休閑娛樂場(chǎng)所。在這種發(fā)展趨勢(shì)下，映前廣告的價(jià)值也進(jìn)一步凸顯。

智娛3.0-映前廣告平臺(tái)啟動(dòng)儀式

根據(jù)藝恩網(wǎng)數(shù)據(jù)，近年來映前廣告市場(chǎng)保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長(zhǎng)，在2016年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到30億元；藝恩網(wǎng)預(yù)測(cè)，映前和貼片廣告市場(chǎng)2020年行業(yè)收入規(guī)模有望達(dá)到200億。

面對(duì)映前廣告市場(chǎng)這塊巨大的“蛋糕”，星火傳媒早早布局，并率先發(fā)現(xiàn)行業(yè)中存在的問題——如何讓廣告價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化。實(shí)際上，映前廣告價(jià)值的實(shí)現(xiàn)存在著幾大難點(diǎn)：一是，不同地域、不同觀影人群，原有的投放方式中，資金和資源高度集中，投放很難實(shí)現(xiàn)大而全；二是，傳統(tǒng)的映前廣告以人工投放為主，代理公司和影院都存在很大的人工工作量，錯(cuò)播漏播率比較高，對(duì)投放策略的最終實(shí)現(xiàn)效果造成不良影響；三，按照?qǐng)龃谓Y(jié)算方式，營(yíng)銷費(fèi)用量化存在不穩(wěn)定性和浪費(fèi)。

針對(duì)這一行業(yè)痛點(diǎn)，星火傳媒搭建了中國(guó)第一個(gè)影院媒介數(shù)字化投放平臺(tái)——星火傳媒智娛3.0平臺(tái)，以數(shù)字工具優(yōu)化媒介作業(yè)流程，徹底改變映前廣告市場(chǎng)存在的行業(yè)難題。據(jù)介紹，星火傳媒智娛3.0平臺(tái)，通過提供影院TMS信息化部署解決方案，完成影院放映媒介的聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，從而在TMS基礎(chǔ)上構(gòu)建映前廣告數(shù)字化程序化投放平臺(tái)，可以讓廣告主和客戶投放映前廣告如同投放互聯(lián)網(wǎng)推廣一樣簡(jiǎn)單，在最短時(shí)間內(nèi)完成媒介的優(yōu)化組合和策略制定，為廣告主節(jié)省大量的時(shí)間和精力。更重要的是，星火傳媒在映前行業(yè)首創(chuàng)CPM互聯(lián)網(wǎng)式結(jié)算方式，極大地節(jié)省了廣告主的營(yíng)銷成本，帶來高ROI表現(xiàn)的行業(yè)創(chuàng)舉。

不僅如此，星火傳媒智娛3.0平臺(tái)還與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)視頻監(jiān)播服務(wù)商秒針結(jié)盟，對(duì)線下廣告收看觀眾進(jìn)行人群屬性分析，可實(shí)時(shí)掌控了解營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，智能監(jiān)播，為廣告主提供更加數(shù)據(jù)化、精細(xì)化的投放方案，甚至可以為廣告主和傳統(tǒng)廣告代理商評(píng)估量化廣告效果，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)互利共贏，也因?yàn)榫邆湎M(fèi)者群體精細(xì)畫像的能力，為未來影院場(chǎng)景下的互動(dòng)營(yíng)銷伏筆了更多可能。

建立場(chǎng)景營(yíng)銷聯(lián)盟

此前，星火傳媒的曝光率并不高，但它身后卻有一個(gè)將生意做到400多個(gè)城市的“靠山”。星火傳媒母公司——“抱抱堂”是中國(guó)最大的爆米花廠商，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，將爆米花做成了電影院里的大生意。

成立僅2年時(shí)間的抱抱堂，就已經(jīng)拿下了兩輪融資。2015年12月和2017年2月，抱抱堂先后公布了由漢一投資、東方食業(yè)基金、安賜資本、浦發(fā)硅谷銀行等投資機(jī)構(gòu)參與的兩輪融資。

值得一提的是，抱抱堂擁有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，抱抱堂爆米花目前在全國(guó)進(jìn)駐了超過400個(gè)城市，3000家影院。在此基礎(chǔ)上，抱抱堂將爆米花的銷售與電影宣發(fā)進(jìn)行整合營(yíng)銷，并助力旗下星火傳媒進(jìn)一步深挖映前廣告市場(chǎng)。

星火傳媒憑借自身在影院場(chǎng)景營(yíng)銷方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，并借助抱抱堂在線下影院方面的渠道優(yōu)勢(shì)，在影院智能信息化和映前廣告互聯(lián)網(wǎng)改造領(lǐng)域頗有成效。此外，星火傳媒更是加入全球最權(quán)威的電影銀幕廣告聯(lián)盟SAWA的唯一中國(guó)成員，成為引領(lǐng)中國(guó)映前廣告市場(chǎng)的新風(fēng)向標(biāo)。

星火傳媒CEO林水洋

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，原新浪微博副總裁現(xiàn)任星火傳媒CEO林水洋還透露，星火傳媒將進(jìn)一步利用“影院+互聯(lián)網(wǎng)”模式，打造更精準(zhǔn)、更簡(jiǎn)單、更高效的影院全場(chǎng)景營(yíng)銷閉環(huán)；未來還會(huì)根據(jù)線下數(shù)據(jù)采集和分析，為廣告主提供基于大數(shù)據(jù)指導(dǎo)下的，線下到線上視頻全網(wǎng)投放整合方案和分析對(duì)比。