8月25日，2017數(shù)字化首席營銷官峰會在上海開幕。騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商業(yè)化助理總經(jīng)理張延出席峰會并發(fā)表主題演講，與業(yè)界伙伴共同探討互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)紅利下的OTT廣告價(jià)值和發(fā)展趨勢。
近幾年，隨著OTT市場的蓬勃發(fā)展，OTT大屏廣告已經(jīng)成為廣告主數(shù)字化營銷的新寵。根據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測，預(yù)計(jì)到2019年，OTT廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模將有望達(dá)一百億。對此，張延在演講中表示：OTT大屏所帶來的商業(yè)價(jià)值日益凸顯，騰訊視頻TV端一直在關(guān)注OTT廣告產(chǎn)業(yè)并持續(xù)在產(chǎn)業(yè)中深耕發(fā)力。
騰訊視頻客廳產(chǎn)品部商業(yè)化助理總經(jīng)理張延出席2017數(shù)字化首席營銷官峰會并發(fā)表演講
內(nèi)容+體驗(yàn)+生態(tài)奠定OTT大屏營銷基礎(chǔ)
在騰訊視頻TV端兩年的發(fā)展過程中，始終將用戶最為關(guān)注的內(nèi)容資源與收視體驗(yàn)作為重要發(fā)力點(diǎn)，并不斷加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈上各方伙伴的合作，多方向的努力為騰訊視頻TV端在OTT大屏營銷上奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在內(nèi)容資源方面，張延在演講中透露道，獨(dú)家自制IP內(nèi)容、海量人氣資源、垂直領(lǐng)域直播將是騰訊視頻TV端在下半年的重推亮點(diǎn)。目前騰訊視頻TV端已有約19萬集各種類型劇集資源；電影片庫中有超過1.1萬部電影，不僅100%覆蓋華語院線電影，還與多個(gè)好萊塢影業(yè)巨頭達(dá)成了合作；綜藝上有近12萬小時(shí)綜藝儲備，覆蓋了2017年95%優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視版權(quán)綜藝。
除了電視劇、電影、綜藝三駕收視馬車之外，作為內(nèi)容提供者，騰訊視頻TV端在垂直品類內(nèi)容層面也在不斷完善，并以強(qiáng)大的自制內(nèi)容矩陣來創(chuàng)造品牌差異化，以此滿足用戶的個(gè)性化需求。目前騰訊視頻TV端已擁有NBA、歐冠、德甲等多項(xiàng)世界頂級賽事資源；率先推出王牌游戲直播，包括時(shí)下最火的英雄聯(lián)盟、王者榮耀等等。
除了內(nèi)容資源之外，視頻內(nèi)容的播放流暢性、清晰度等也是廣告主投放OTT大屏廣告的考量因素之一。對此，張延介紹了騰訊視頻TV端四方面的視聽體驗(yàn)優(yōu)勢，包括全高清乃至4K+HDR片源，騰訊云帶來的播放流暢性，依托騰訊社交賬號體系的三端打通的觀看體驗(yàn)，以及基于騰訊大數(shù)據(jù)的內(nèi)容智能推送。
在內(nèi)容和體驗(yàn)上不斷提升自身實(shí)力的同時(shí)，作為內(nèi)容提供方的騰訊視頻TV端也在與產(chǎn)業(yè)鏈上的牌照運(yùn)營商、應(yīng)用平臺、傳輸運(yùn)營商、終端廠商等各方共同合作構(gòu)建客廳娛樂新生態(tài)。
騰訊視頻TV端客廳營銷一站式解決方案
正是內(nèi)容+體驗(yàn)+生態(tài)，為騰訊視頻TV端奠定了OTT大屏營銷的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。去年騰訊視頻TV端已經(jīng)開始試水OTT廣告業(yè)務(wù)，并與包括國際型品牌在內(nèi)的130多家廣告主進(jìn)行了合作。張延在演講中表示，今年騰訊視頻TV端已進(jìn)行了全面升級，會根據(jù)廣告主的不同需求提供定制化的營銷方案。目前騰訊視頻TV端已經(jīng)有曝光類、劇場類、定制類、互動類四大類營銷策略，每類策略中都囊括了多項(xiàng)營銷產(chǎn)品。
在曝光類營銷策略營銷產(chǎn)品中，有多屏連投、一條龍廣告、轟炸機(jī)系列等等多種曝光形式。基于OTT大屏獨(dú)有的特性，界面可以承載多種廣告展現(xiàn)形式，一條龍廣告可以從用戶打開電視開始到用戶關(guān)閉電視的過程中進(jìn)行持續(xù)曝光，實(shí)現(xiàn)了對用戶全天候、360度全路徑的覆蓋。騰訊視頻TV端也依托騰訊大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，針對廣告主需求分層定向，推出了以人群、時(shí)段、地域?yàn)闃?biāo)簽的轟炸機(jī)系列以實(shí)現(xiàn)廣告主精準(zhǔn)的投放能力。
劇場在去年已經(jīng)是騰訊視頻TV端的重磅產(chǎn)品，今年全面升級后通過為廣告主量身定制各類劇場，獲取關(guān)鍵流量入口，從而提升品牌附加值和影響力。為了能讓廣告主享受到更加個(gè)性化的營銷服務(wù)，騰訊視頻TV端特別新推出了定制化營銷策略。根據(jù)品牌調(diào)性，廣告主可以在騰訊視頻TV端中打造品牌個(gè)性化的互動陣地，采用創(chuàng)意互動形式，以興趣互動的方式拉近品牌與受眾的距離。
基于互聯(lián)網(wǎng)電視獨(dú)特的互動性，騰訊視頻TV端通過客廳大屏與騰訊全平臺的矩陣產(chǎn)品進(jìn)行連接，通過邊看邊買、搖一搖、掃一掃等創(chuàng)新模式，讓營銷有了更多的延伸，真正幫助廣告主從展示廣告走向品商合一，進(jìn)行高效營銷。
大屏化、開放化、智能化的互聯(lián)網(wǎng)電視蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，其未來前景不可估量。張延在演講最后表示，廣告形式的多樣化、廣告投放的智能化，將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈從投入階段發(fā)展至商業(yè)變現(xiàn)階段，商業(yè)價(jià)值將得到越來越多廣告主的認(rèn)可。騰訊視頻TV端始終秉承開放的態(tài)度，期望與更多合作伙伴攜手，一同釋放大屏無限的營銷潛力。
關(guān)于騰訊視頻TV端
騰訊視頻TV端是由騰訊打造的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺。依托騰訊視頻的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，致力于通過海量高清的精彩內(nèi)容，極速暢爽的視聽體驗(yàn)和豐富多樣的硬件選擇，引領(lǐng)全新客廳視界觀。
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基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個(gè)著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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