藥品廣告有獨立的法規(guī)進行管理,藥品廣告難做,是廣告業(yè)內(nèi)的共識。商業(yè)廣告希望傳達產(chǎn)品的核心價值,而藥品廣告法規(guī)恰恰限制了藥品核心價值的傳達。京都念慈菴是國內(nèi)首屈一指的中藥品牌,念慈菴旗下的蜜煉川貝枇杷膏是OTC領(lǐng)域最成功的產(chǎn)品之一,念慈菴枇杷膏的每支廣告都嚴格遵守藥品廣告法規(guī),從來不打“擦邊球”。
隨著騰訊視頻的《脫口秀大會》,念慈菴枇杷膏新版“呼吸篇”廣告一同曝光。不暗示患者形象、不暗示療效、不用代言人形象,但廣告的信息依然完整酣暢。這么多年來,念慈菴枇杷膏推出的每一支廣告都能夠既符合藥品廣告法規(guī)要求,又保證了對觀眾的感染力,真可謂難得。
我們不妨跟著鏡頭,挖掘一下念慈菴的廣告的“獨門之秘”:廣告從呼吸的畫外音開始,通過一位神秘悠遠的女子,串聯(lián)起潮汐漲落、風(fēng)起云涌、雨水飄飛、花朵綻放、鳥兒振翅、梅花鹿出沒、駿馬奔騰;在唯美的畫面間,用畫外音傳達出枇杷膏產(chǎn)品的價值——呼吸就是生命,而念慈菴枇杷膏讓我們的每次呼吸都倍加精彩。
外行看熱鬧,內(nèi)行看門道。這支廣告的高明之處在哪里?讓大自然成為了產(chǎn)品的代言人!傳統(tǒng)中醫(yī)始終把人體視為自然界的一個要素,自然的呼吸就是人體的呼吸。我們在廣告中看到的風(fēng)云變幻、潮起潮落、鮮花綻放,都成為產(chǎn)品功效的有力傳達。
用自然現(xiàn)象表達人體運行,進而傳達產(chǎn)品價值,這正是念慈菴枇杷膏廣告的高明之處。據(jù)了解,“呼吸篇”廣告的導(dǎo)演是齊虹,視覺語言的運用爐火純青。在廣告法規(guī)的框架內(nèi),仍然用詩意的視覺,詮釋了品牌內(nèi)在品質(zhì)。
基于家族經(jīng)銷商生意,自身作為經(jīng)銷商業(yè)主,從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年,期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
悅頓體育照明品牌創(chuàng)始人,20年來專注于各級各類體育運動場館的專業(yè)化照明!點亮精彩,照亮運動!有需要的朋友攜手合作!賬號為微信號,運動健康,你我共享!
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業(yè)20年 | 累計服務(wù)客戶2000+ | 專注品牌文化與商業(yè)價值融合(13918729898同V)