9月25日，全球最大規(guī)模的廣告營銷盛會——紐約廣告周正式啟幕，這場在今年進入第14個年頭的世界級市場營銷行業(yè)年度盛會，吸引了包括WPP集團、陽獅集團、電通安吉斯、恒美廣告公司等在內(nèi)的眾多廣告公司及品牌主參加。值得注意的是，本屆紐約廣告周第一次有中國企業(yè)參與其中。騰訊作為第一家受邀的中國企業(yè)在這場世界級的營銷盛會正式亮相，與品牌營銷專家共同探討營銷的機會點與創(chuàng)新點，指路數(shù)字商業(yè)未來。
騰訊公司副總裁鄭香霖在主題演講
通過與世界級營銷專家及品牌主、代理商的多場高水平智慧碰撞，騰訊不僅介紹了當(dāng)前中國數(shù)字廣告領(lǐng)域的領(lǐng)先做法，傳播了數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新生態(tài)，更是通過騰訊及全廣告生態(tài)，向國際廣告主與國內(nèi)外媒體展示了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力及中國市場的獨特魅力。除了展示ONE Tencent理念下的騰訊布局，騰訊公司副總裁鄭香霖還與合作伙伴一起，在多場分論壇上就不同媒體環(huán)境下中美消費者的差異性、跨數(shù)字平臺標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字系統(tǒng)的推出等東西方數(shù)字營銷的重要趨勢及未來走向進行了探討和交流。
騰訊與合作伙伴在紐約廣告周進行交流
融合邊界，引領(lǐng)中國數(shù)字廣告新生態(tài)
2017年，中國數(shù)字廣告規(guī)模將達(dá)到500億美元，中國數(shù)字廣告市場已成為全球第二大廣告市場。而在擁有7億移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的中國，騰訊的產(chǎn)品已經(jīng)深度滲透到每個用戶的日常生活中。在主題演講中，鄭香霖提及，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，騰訊的產(chǎn)品不僅覆蓋了98%的城鎮(zhèn)居民，且中國網(wǎng)民58%的上網(wǎng)時長都花在了騰訊的產(chǎn)品上。騰訊通過搭建不同領(lǐng)域的產(chǎn)品矩陣，實現(xiàn)包括資訊、購物、出行、運動、娛樂等全生活場景覆蓋。
伴隨全場景覆蓋的同時，騰訊的內(nèi)容生態(tài)體系構(gòu)建日趨完善?；谟螒颉⒂耙?、體育、音樂、資訊、文學(xué)、動漫七大IP領(lǐng)域，騰訊以IP內(nèi)容合作為基礎(chǔ)，通過社交擴大影響力，打造全產(chǎn)業(yè)鏈IP營銷體系。“在中國，可能只有騰訊有創(chuàng)造以文化為內(nèi)核的‘跨次元宇宙’的能力”，鄭香霖說。放眼全球，有能力打造全產(chǎn)業(yè)內(nèi)容IP營銷體系的企業(yè)也少之又少，騰訊在IP營銷領(lǐng)域的開拓將為世界數(shù)字營銷打開新的思路和機遇。
數(shù)據(jù)和技術(shù)則為騰訊融合生態(tài)提供了保障和創(chuàng)新解決手段。鄭香霖分享了騰訊在戛納創(chuàng)意節(jié)上獲得金獎的一個公益案例，通過騰訊強大的人臉識別技術(shù)尋找失蹤的親人。在這個案例中，騰訊以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以騰訊云為底層，最后通過AI，智能識別每一張人臉，達(dá)成了全程助力的公益行動。背靠融合生態(tài)，騰訊擁有海量的用戶數(shù)據(jù)，通過這些數(shù)據(jù)的共享和打通，開放騰訊云的合作與服務(wù)，以最新的AI技術(shù)支持，實現(xiàn)最精準(zhǔn)的個性化洞察和用戶分析。這對品牌主而言是一個全新的用戶價值寶藏。
基于內(nèi)容和以社交為紐帶的連接，騰訊正在不斷打破邊界和引領(lǐng)創(chuàng)新，通過構(gòu)建集產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)容、媒介、平臺于一體的商業(yè)融合新生態(tài)，實現(xiàn)全場景覆蓋與全產(chǎn)業(yè)鏈接，更好地助力品牌主實現(xiàn)精準(zhǔn)的消費者洞察、市場預(yù)判以及制定智能化的營銷決策?！膀v訊的產(chǎn)品矩陣構(gòu)成的‘連接器’不僅正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶蛡鹘y(tǒng)思維模式，也在重新定義消費者與品牌的交互方式?！?
布局未來，勾勒中國數(shù)字商業(yè)的四大圖景
基于當(dāng)前的生態(tài)布局，騰訊在此次廣告周上了重點解讀了當(dāng)前數(shù)字中國正在高速發(fā)展的四大領(lǐng)域，同時也基于對未來數(shù)字商業(yè)新途徑的構(gòu)想與研判，給出了騰訊的解決方案。
內(nèi)容力顛覆傳統(tǒng)營銷。通過內(nèi)容生態(tài)體系的構(gòu)建，騰訊內(nèi)容文化將在更多環(huán)節(jié)向用戶滲透，在平臺影響力提升的同時，也在更廣泛層面深度影響不同的消費群體，以平臺影響力加持品牌營銷力度；通過立體式內(nèi)容布局，滿足不同層次受眾需求，實現(xiàn)差異化品牌觸達(dá)；擴大原生廣告的創(chuàng)作力，讓品牌更加潤物細(xì)無聲地影響消費者，讓營銷更有效。
無現(xiàn)金支付重塑社交商業(yè)。當(dāng)前，中國已經(jīng)進入無現(xiàn)金時代，微信支付日均支付的筆數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6億筆，消費呈現(xiàn)出無現(xiàn)金化、O2O、智能推薦和優(yōu)選的趨勢。借助微信、QQ、騰訊視頻、騰訊新聞等高度活躍的社交媒體平臺，騰訊試圖將社交與商業(yè)打通，通過社交媒體，不僅可以滿足消費者需求，甚至可以更進一步的刺激購買，這將會為品牌的營銷與轉(zhuǎn)化搭建更多橋梁，提供更多想象力。當(dāng)前的朋友圈信息流廣告就是社交商業(yè)的初步試驗。
虛擬內(nèi)容激發(fā)互動新想象。一方面，消費者訴求正在發(fā)生新的變化，越來越多的人愿意為優(yōu)質(zhì)虛擬內(nèi)容買單，以騰訊視頻為例，目前騰訊視頻付費用戶滲透率達(dá)16%，接近Netflix22%的滲透率。另一方面，伴隨消費訴求的改變，一種新的O2O形式隨之產(chǎn)生，通過線上IP共建（二次元品牌植入與合作擴大品牌影響力），實現(xiàn)線下銷售轉(zhuǎn)化（線下對應(yīng)開展與二次元世界相同的品牌營銷活動助力購買），虛擬與現(xiàn)實之間的次元壁正在逐漸被打破，線上IP與線下銷售次元打通，讓品牌營銷有了更多變現(xiàn)的可能性。
技術(shù)重構(gòu)商業(yè)模式。隨著技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的商業(yè)模式被打破，不僅催生了新的業(yè)態(tài)，無論是在客戶管理，還是在零售端，技術(shù)都賦予了它們新的玩法，包括防偽管理系統(tǒng)、店內(nèi)VR/AR促銷方案、零售交易模式創(chuàng)新等。騰訊生態(tài)鏈中的任意一環(huán)都已經(jīng)超出了媒體平臺自身的意義，而向商業(yè)平臺方向演化。
此次紐約廣告周騰訊的亮相，不僅輸出了中國先進的數(shù)字商業(yè)理念，讓更多的國家了解騰訊和它背后的中國，也在國際舞臺上為中國數(shù)字商業(yè)的崛起樹立了大國印象?！耙则v訊為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會持續(xù)為世界帶來更多顛覆想象力的創(chuàng)新輸出?！编嵪懔剡@樣說道。
騰訊參與紐約廣告周分論壇相關(guān)信息：
主題：《The Same? But Different! How Content & Technology Are Transforming Business In China》
主題：《Advertising in China: New frontiers for Creativity and Innovation》
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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